نظرة عامة على السوق
تم تقييم سوق فرش الشعر في أوروبا بقيمة 1,380.39 مليون دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 2,183.58 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.8% خلال فترة التوقعات.
| صفة التقرير |
التفاصيل |
| الفترة التاريخية |
2020-2023 |
| السنة الأساسية |
2024 |
| فترة التوقعات |
2025-2032 |
| حجم سوق فرش الشعر في أوروبا 2024 |
1,380.39 مليون دولار أمريكي |
| سوق فرش الشعر في أوروبا، معدل النمو السنوي المركب |
5.8% |
| حجم سوق فرش الشعر في أوروبا 2032 |
2,183.58 مليون دولار أمريكي |
يتشكل سوق فرش الشعر في أوروبا من مزيج قوي من العلامات التجارية التراثية الفاخرة والمبتكرين ذوي الأداء العالي، مع اللاعبين الرئيسيين بما في ذلك Dyson Limited، Mason Pearson Bros. Limited، Denman Inc.، G.B. Kent & Sons Plc، Conair LLC، L’Oréal S.A.، Spectrum Brands Holdings، Revlon Inc.، Spornette International، وThe Bristle Brush Company London. تتنافس هذه الشركات من خلال هندسة الشعيرات المتقدمة، التصاميم المريحة، المواد المقاومة للحرارة، والشراكات القوية مع الصالونات. تقود أوروبا الغربية السوق الإقليمية بحصة مهيمنة تبلغ 44%، مدفوعة بارتفاع الإنفاق على العناية الشخصية، واعتماد قوي للأدوات الفاخرة، وشبكات التجزئة والتجارة الإلكترونية الواسعة التي تعزز من ظهور العلامات التجارية والوصول إلى المستهلكين عبر المنطقة.
رؤى السوق
- تم تقييم سوق فرش الشعر في أوروبا بقيمة 1,380.39 مليون دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 2,183.58 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.9% خلال فترة التوقعات.
- يزيد التركيز على صحة الشعر، العناية بفروة الرأس، والتصفيف المنزلي من تبني الفرش المخصصة لفك التشابك، الحماية من الحرارة، والأنسجة المحددة، حيث يحتفظ قطاع التطبيق الشخصي بأكبر حصة بسبب احتياجات العناية اليومية المتكررة.
- تشكل الاستدامة والابتكار في المنتجات اتجاهات السوق، مع طلب قوي على المواد الصديقة للبيئة، الاصطناعية، والهجينة؛ في الوقت نفسه، تكتسب أدوات التصفيف الفاخرة زخماً في الصالونات وقنوات التجارة الإلكترونية.
- تشتد المنافسة مع توسع العلامات التجارية الرائدة مثل Dyson، Mason Pearson، Denman، L’Oréal، وConair من خلال التصاميم المريحة، تقنيات الشعيرات المتقدمة، والتوزيع متعدد القنوات، بينما تمارس العلامات الخاصة ضغوطاً على الأسعار.
- إقليمياً، تقود أوروبا الغربية بحوالي 44% من الحصة، تليها أوروبا الجنوبية والشمالية؛ من حيث المواد، تهيمن الفرش الاصطناعية بسبب متانتها ومقاومتها للحرارة، مما يعزز من مكانتها الرائدة في العناية المهنية والمنزلية.
Access crucial information at unmatched prices!
Request your sample report today & start making informed decisions powered by Credence Research Inc.!
Download Sample
تحليل تجزئة السوق:
حسب التطبيق:
يسيطر قطاع التطبيقات الشخصية على سوق فرش الشعر في أوروبا، حيث يستحوذ على الحصة الأكبر بسبب الروتين اليومي الواسع للعناية الشخصية، وتكرار شراء الأسر بشكل أكبر، والانتشار القوي للعلامات التجارية في السوق الشامل. تُحفز الفرش الشخصية بالاستخدام المنزلي المتزايد، والفرش الواقية من الحرارة، وأدوات العناية بفروة الرأس المصممة لتقليل التكسر. يليها التطبيقات المهنية، مدعومة بالطلب في الصالونات على الفرش الخاصة بفك التشابك، والتجفيف، والتشطيب المصممة للمتانة والتوافق مع الحرارة العالية. يرفع النمو في سلاسل الصالونات الفاخرة والاتجاهات التجميلية التي يقودها المؤثرون الحاجة إلى فرش مهنية متخصصة في المدن الأوروبية الكبرى.
- على سبيل المثال، يتميز فرشاة Denman الشهيرة D3 Original Styler بسبعة صفوف من شعيرات النايلون المصممة لتوفير توتر محكم أثناء فك التشابك، مما يجعلها واحدة من أكثر الفرش استخدامًا للاستخدام الشخصي على مستوى العالم.
حسب المستخدم النهائي:
تمثل النساء القطاع الأكبر من المستخدمين النهائيين بأعلى حصة في السوق، مدفوعة بالحاجة المتكررة للتصفيف، واعتماد متزايد على الفرش المتخصصة للتجعيد، والحجم، والتنعيم، وفك التشابك، وتفاعل قوي مع روتين الجمال والعناية بالشعر. يشكل الرجال القطاع الثاني الأكبر، مستفيدين من التركيز المتزايد على العناية باللحية، وفرش التصفيف للشعر القصير، والأدوات التجميلية البسيطة. ينمو قطاع الأطفال بشكل مطرد، مدعومًا بالاهتمام المتزايد بالمنتجات ذات الشعيرات الناعمة وفك التشابك المصممة لتقليل عدم الراحة في فروة الرأس. يعزز توفر الفرش الحساسة لفروة الرأس وخطوط المنتجات المحايدة جنسياً من الإقبال عبر جميع مجموعات المستخدمين.
- على سبيل المثال، يتميز فرشاة Mason Pearson BN1 “Popular Mixture” بثماني حلقات من شعيرات الخنزير والنايلون، ومقبض مصنوع من أسيتات السليلوز المصقول يدويًا، ووسادة مطاطية هوائية مصممة لتعزيز تحفيز فروة الرأس، مما يجعلها واحدة من الخيارات الفاخرة الأكثر طلبًا بين النساء ذوات الشعر المتوسط إلى الطويل.
حسب المادة:
تحتل الفرش الاصطناعية الحصة الأكبر في السوق الأوروبية، مدعومة بتكلفتها المعقولة، ومتانتها، ومقاومتها للحرارة، وتوافقها مع التجفيف بالهواء الساخن والاستخدام اليومي المتكرر. تتيح الشعيرات الاصطناعية أيضًا وظائف مستهدفة مثل الأداء المضاد للكهرباء الساكنة، وفك التشابك المرن، والانزلاق السلس، مما يجعلها مفضلة بين المستخدمين الشخصيين والمهنيين على حد سواء. تسجل المواد العضوية بما في ذلك المقابض المصنوعة من الخيزران والشعيرات الطبيعية جاذبية متزايدة مع ارتفاع الوعي بالاستدامة في جميع أنحاء أوروبا. تجذب خطوط المنتجات الصديقة للبيئة والمكونات القابلة للتحلل المستهلكين الباحثين عن حلول تجميل ذات تأثير منخفض، خاصة في الأسواق التي تفضل البيئة مثل ألمانيا وهولندا والدول الاسكندنافية.
محركات النمو الرئيسية
زيادة التركيز الاستهلاكي على صحة الشعر وروتين العناية اليومي
الاهتمام المتزايد من المستهلكين بصحة فروة الرأس، ومنع التكسر، وحيوية الشعر يدفع بشكل كبير الطلب على فراشي الشعر المتقدمة في جميع أنحاء أوروبا. يبحث المستخدمون بشكل متزايد عن أدوات تدعم فك التشابك دون تلف، وتقليل التجعد، وتعزيز اللمعان مع تكملة روتين العناية بالشعر الأوسع. أدى توسع التعليم في علم الشعر من خلال مؤثري الجمال والمحترفين في صالونات التجميل إلى رفع الوعي حول اختيار الفرشاة المناسبة للأنسجة والأطوال والمشاكل المحددة. مع تبني المستهلكين لروتينات العناية المتعددة المراحل التي تشمل تصفيف الشعر بالحرارة، وعلاجات التكييف، والفرشاة الوقائية، تتزايد الحاجة إلى الأدوات المتخصصة. المنتجات التي تتضمن تصاميم مريحة، وهندسة شعيرات مرنة، ونصائح تحفيز فروة الرأس تجذب كل من الفئات العمرية الأصغر والأكبر. التركيز العالي على التصفيف في المنزل، خاصة بعد الجائحة، يعزز دورات الشراء المتكررة. يستمر التحول نحو العناية بالشعر كجزء من العناية الشخصية الشاملة في زيادة الطلب على الفراشي ذات القيمة المضافة والأداء العالي في الأسواق الأوروبية الرئيسية.
- على سبيل المثال، فرشاة فك التشابك الأصلية من Tangle Teezer تتضمن تقنية الأسنان ذات المستويين الحاصلة على براءة اختراع، المصممة للانزلاق عبر الشعر الرطب أو الجاف مع تقليل السحب، مما يجعلها واحدة من أكثر الأدوات الملائمة لفروة الرأس انتشارًا في جميع أنحاء أوروبا.
توسع أدوات التصفيف الفاخرة والمهنية
يدعم تزايد الفخامة في ملحقات الجمال في جميع أنحاء أوروبا بشكل قوي اعتماد فراشي الشعر ذات الجودة الصالونية والمطورة تكنولوجيًا. يتجه المستهلكون بشكل متزايد نحو الأدوات المصممة لمقاومة الحرارة، والأداء المضاد للكهرباء الساكنة، والنتائج التصفيفية المتخصصة المناسبة لأنواع الشعر المستقيم، المجعد، الملفوف، والناعم. يزيد التفاعل المتزايد مع خدمات الصالونات المهنية من الطلب على فراشي التجفيف عالية الجودة، والفراشي المسطحة، والفراشي المستديرة، وأدوات فك التشابك المصممة لتحمل الاستخدام اليومي المكثف. يساهم انتشار أكاديميات تصفيف الشعر وتوسع سلاسل الصالونات المنظمة في المراكز الحضرية في الحصول المستقر على خطوط الفرش المتقدمة. بالإضافة إلى ذلك، يؤثر الدعم المهني والدروس التعليمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي على طموح المستهلكين لتحقيق قدرات تصفيف احترافية في المنزل. تستمر العلامات التجارية التي تجمع بين الابتكار الوظيفي والجاذبية الجمالية مثل الأجسام الخفيفة، وتحسين تقنيات الشعيرات، والمواد الهجينة في جذب اهتمام السوق المتزايد في القطاع الفاخر.
- على سبيل المثال، تستخدم سلسلة فرش Denman’s Head Huggers الاحترافية الحرارية براميل مطلية بالسيراميك متوفرة بأربعة أقطار دقيقة 25 مم، 33 مم، 43 مم، و53 مم مصممة لتوفير توزيع حراري موحد ورفع جذور محسّن أثناء التجفيف بالهواء. يزيد التفاعل المتزايد مع خدمات الصالون من الطلب على فرش التجفيف المتينة، وفرش المجذاف، والفرش الدائرية، وفرش فك التشابك المصممة للاستخدام اليومي المكثف.
زيادة الرؤية من خلال التجارة الإلكترونية والتوزيع متعدد القنوات
تسارع البنية التحتية القوية للتجارة الرقمية عبر أوروبا بشكل كبير من إمكانية الوصول إلى فرش الشعر، واكتشافها، وتكرار شرائها. توفر المنصات الإلكترونية ومتاجر الويب المملوكة للعلامات التجارية مجموعة واسعة من المنتجات، مما يسهل على المستهلكين مقارنة القوام والميزات والاستخدامات أثناء قراءة المراجعات الموثوقة. تدعم القنوات عبر الإنترنت أيضًا إطلاق المنتجات المتكرر، والإصدارات المحدودة، وتوصيات الفرش القابلة للتخصيص بناءً على نوع الشعر. في الوقت نفسه، تعزز الاستراتيجيات متعددة القنوات التي تجمع بين التوفر في المتاجر والمرونة في الشراء عبر الإنترنت من رؤية العلامة التجارية وثقة المستهلك. يدمج تجار التجزئة محددات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتجارب افتراضية لأنواع الفرش، وحملات إعلانية مستهدفة لتعزيز التحويل. ترفع صناديق الاشتراك، ومجموعات العناية المجمعة، والمجموعات المنسقة من قبل المؤثرين من فرص البيع المتبادل. يستمر التفاعل السلس بين نمو التجارة الإلكترونية وتفضيل المستهلك لتجارب التسوق المريحة والمستنيرة في توسيع اعتماد فرش الشعر بشكل عام عبر السوق الأوروبية.
الاتجاهات والفرص الرئيسية
طلب قوي على مواد الفرش الصديقة للبيئة والمستدامة
يمثل السلوك الشرائي المدفوع بالاستدامة فرصة كبيرة في سوق فرش الشعر الأوروبية. يفضل المستهلكون الواعون بيئيًا بشكل متزايد الفرش المصنوعة من الخيزران، والبلاستيك المعاد تدويره، والراتنجات القابلة للتحلل، والشعيرات الطبيعية التي تقلل من التأثير البيئي. تستجيب العلامات التجارية بمجموعات تتميز بمقابض قابلة للتحلل، وتغليف منخفض التأثير، ومصادر خالية من القسوة، مما يعزز الجاذبية في المناطق المتقدمة بيئيًا مثل ألمانيا، والدول الإسكندنافية، وهولندا. يشجع حركة الجمال الدائري على الشفافية في المواد والإنتاج الواعي بالكربون، مما يدفع الشركات إلى اعتماد الفرش من خلال برامج العلامات البيئية. مع تحول الاستدامة إلى عامل تمييز رئيسي في فئة ملحقات الجمال، فإن الشركات المصنعة التي تستثمر في تصميمات الفرش المتينة والقابلة لإعادة التدوير والمصادر المسؤولة ستضمن ولاء العلامة التجارية على المدى الطويل والموقع المتميز. يعزز التأثير المتزايد للمؤثرين في مجال الجمال الأخلاقي الطلب على أدوات العناية الخضراء.
- على سبيل المثال، تستخدم خط فرشاة أكا كابا المستدامة “ناتورا” خشب الزان المعتمد من FSC من الغابات المعاد تشجيرها والمستدامة. تتميز الفرش بوسادة هوائية من المطاط الطبيعي ودبابيس قابلة للتحلل مصنوعة من خشب الزان أو خشب الزان الطبيعي المضاد للكهرباء الساكنة.
الابتكار في الفرش الواقية من الحرارة والمضادة للتجعد والمخصصة للأنسجة
تخلق تنوعات الشعر في أوروبا والاهتمام المتزايد بتقنيات التصفيف المتقدمة فرصًا قوية للابتكار في فرش العمل الحراري، والأدوات المضادة للكهرباء الساكنة، والتصاميم الموجهة للأنسجة. تطور العلامات التجارية بشكل متزايد فرشًا مصممة بشعيرات أيونية، وبوليمرات مقاومة للحرارة، وإطارات مهواة للتجفيف السريع، وهياكل مرنة تقلل من الكسر. يدفع المستهلكون ذوو الشعر المجعد والمموج الطلب المتزايد على أدوات فك التشابك ذات الأسنان الواسعة، والفرش المعززة للتجعيد، ومدلكات فروة الرأس الصديقة. في الوقت نفسه، يدفع الاتجاه نحو التصفيفات الناعمة والنهائيات المصقولة إلى تبني الفرش المستديرة المطلية بالسيراميك التي تدعم توزيع الحرارة بكفاءة. تكتسب الأدوات الهجينة التي تجمع بين وظائف متعددة مثل فك التشابك والتنعيم والتكثيف والتدليك زخمًا بين المستهلكين الباحثين عن حلول تجميلية متعددة الاستخدامات وتوفيرًا للمساحة. يعزز الابتكار المستمر في المنتجات تنافسية العلامات التجارية في كل من القطاعات الفاخرة والسوق الشامل.
- على سبيل المثال، تتضمن سلسلة فرش أوليفيا جاردن “سيراميك + أيون ثيرمال” برميلًا سيراميكيًا مهويًا متاحًا بخمسة أقطار: 16 مم، 25 مم، 33 مم، 45 مم، و55 مم، مقترنًا بشعيرات مشحونة بالأيونات مصممة لتقليل الكهرباء الساكنة وتعزيز النعومة أثناء التصفيف بالحرارة العالية.
نمو منتجات العناية المحايدة للجنس والشاملة
يمثل التحول نحو الجمال والعناية الشخصية المحايدة للجنس فرصة ملحوظة لمصنعي فرش الشعر الأوروبيين. يفضل المستهلكون بشكل متزايد تصاميم العناية المحايدة للجنس التي تركز على الوظائف والراحة وجودة المواد بدلاً من الجماليات التقليدية المرتبطة بالجنس. يدعم هذا الاتجاه صعود خطوط الفرش البسيطة ذات لوحات الألوان المحايدة والأشكال المريحة وأنواع الشعيرات العالمية المناسبة لجميع أطوال وأنسجة الشعر. تبرز الحملات التسويقية الشاملة التنوع في واقع الشعر عبر العمر والهوية الجنسية والخلفيات العرقية، مما يوسع جاذبية المنتج. بالإضافة إلى ذلك، يعزز التفضيل للإكسسوارات السهلة الاستخدام والبسيطة التبني بين الرجال والمراهقين والمستخدمين لأول مرة الذين لم يتم خدمتهم سابقًا بتصاميم مفرطة التوجه الجنسي. لا يؤدي التحرك نحو الشمولية إلى توسيع جمهور العلامات التجارية فحسب، بل يعزز الولاء طويل الأمد في الأسواق الجمالية الأوروبية المتطورة.
التحديات الرئيسية
التجزئة السوقية المكثفة والمنافسة السعرية
يواجه سوق فرش الشعر في أوروبا ضغطًا كبيرًا بسبب التجزئة العالية مع العديد من المنافسين العالميين والإقليميين والعلامات الخاصة. تتنافس العلامات التجارية في السوق الشامل، والمصنعون الموجهون للصالونات، والواردات منخفضة التكلفة بشراسة على الأسعار، مما يجعل التمايز تحديًا. يدرك العديد من المستهلكين الفرش على أنها مشتريات منخفضة المشاركة، مما يضغط على العلامات التجارية لتقديم أسعار ترويجية أو حزم أو خصومات متكررة. يقلل هذا البيئة من الهوامش، خاصة بالنسبة للاعبين التقليديين في الطبقة المتوسطة. يزيد التوافر العالي للمنتجات المتشابهة في المظهر من تعقيد وضع العلامة التجارية، مما يجعل الابتكار وسرد القصص للعلامة التجارية ضروريًا للتمييز الفاخر. يجب على الشركات الاستثمار في الجودة وابتكار المواد والتسويق المستهدف للتنافس بفعالية ضمن هذه البيئة المشبعة.
تكاليف المواد الخام المتغيرة ومتطلبات الامتثال للاستدامة
يواجه المصنعون تحديات متزايدة مرتبطة بتقلب تكاليف المواد الخام، خاصة للبوليمرات عالية الجودة، والشعيرات الطبيعية، والمواد الحيوية المستخدمة في خطوط المنتجات الصديقة للبيئة. تضيف اللوائح الأوروبية للاستدامة، بما في ذلك القيود على البلاستيك غير القابل لإعادة التدوير ومتطلبات وضع العلامات البيئية، تعقيدًا تشغيليًا وتزيد من تكاليف الإنتاج. يجب على العلامات التجارية تحقيق التوازن بين الالتزامات البيئية والقدرة على تحمل التكاليف، خاصة مع استمرار حساسية المستهلكين تجاه تغييرات الأسعار في أدوات العناية اليومية. يتطلب تنفيذ عمليات تصنيع أكثر خضرة، وتأمين المواد المتوافقة، وتكييف معايير التعبئة والتغليف استثمارات مستمرة. قد تحد هذه الضغوط المتعلقة بالتكاليف والامتثال من قدرة المصنعين الأصغر على التوسع بشكل مستدام في الأسواق الأوروبية التنافسية.
تحليل إقليمي
أوروبا الغربية
تشكل أوروبا الغربية الحصة الأكبر من سوق فرش الشعر في المنطقة، حيث تساهم بحوالي 42-45% من إجمالي الطلب. يدعم الإنفاق القوي للمستهلكين على العناية الشخصية، وبيئة البيع بالتجزئة الناضجة في مجال الجمال، واعتماد أدوات التصفيف الفاخرة على نطاق واسع النمو المستمر. تظل ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة الأسواق الأعلى إيرادًا، مدفوعة بالنشاط القوي في صالونات التجميل والانتشار العالي للفرش المتخصصة لأنسجة الشعر المختلفة. تستفيد المنطقة من الحضور القوي للعلامات التجارية، والقنوات الإلكترونية القوية، والاعتماد السريع على تصاميم الفرش المستدامة والمهنية، مما يعزز قيادتها المستمرة داخل أوروبا.
أوروبا الجنوبية
تشكل أوروبا الجنوبية حصة تقدر بـ 22-25% من سوق فرش الشعر في أوروبا، مدعومة بثقافة الجمال القوية، وزيادة الإنفاق على العناية الشخصية، واعتماد عالي على فرش فك التشابك والتصفيف المناسبة لأنواع الشعر المتنوعة. تقود إيطاليا وإسبانيا الطلب، مدفوعة بازدهار أنظمة صالونات التجميل، وتجارة التجزئة الجمالية المدفوعة بالسياحة، وتوسع عروض المنتجات الفاخرة. يظهر المستهلكون في هذه المنطقة اهتمامًا متزايدًا بالفرش المستديرة المطلية بالسيراميك والتصاميم الواقية من الحرارة للتصفيف. تدعم اتجاهات الجمال الموسمية، وتصفيف الشعر المستوحى من الموضة، وشبكات البيع بالتجزئة القوية في المتاجر التوسع المستمر للسوق عبر دول أوروبا الجنوبية.
أوروبا الشمالية
تمثل أوروبا الشمالية 18-20% من السوق، مدفوعة بالطلب العالي على تصاميم فرش الشعر الوظيفية والمتينة والمستدامة. تفضل دول مثل السويد والدنمارك وفنلندا والنرويج المواد الصديقة للبيئة، والأشكال المريحة، والشعيرات اللطيفة المناسبة للعناية اليومية. تتوافق الفرش البسيطة ذات الجودة العالية مع المستهلكين الذين يقدرون الأداء وطول العمر. تظهر المنطقة أيضًا اعتمادًا متزايدًا على فرش العناية بفروة الرأس والأدوات المضادة للكهرباء الساكنة المصممة للمناخات الباردة التي تسهم في الجفاف والتجعد. يعزز السلوك الشرائي القوي عبر الإنترنت والتفضيل للأدوات التجميلية المنتجة بشكل أخلاقي الزخم المستمر للسوق في أوروبا الشمالية.
أوروبا الشرقية
تستحوذ أوروبا الشرقية على حوالي 12-14% من سوق فرش الشعر في المنطقة، مدعومة بتوسع مجموعات المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط وزيادة الوصول إلى منتجات العناية الشخصية في السوق الشامل والمتوسطة الفاخرة. تقود بولندا وجمهورية التشيك والمجر الطلب مع تسارع توافر المنتجات بفضل صيغ البيع بالتجزئة الحديثة وانتشار التجارة الإلكترونية. يظهر المستهلكون اهتمامًا قويًا بالفرش المتينة والمناسبة للاستخدام اليومي، مدعومة بزيادة اعتماد أدوات التصفيف المهنية في قطاعات الصالونات المتنامية. على الرغم من أن حساسية الأسعار تظل أعلى من أوروبا الغربية، إلا أن السوق يستفيد من زيادة الوعي بالعناية الشخصية والتحسينات المستمرة في بنية البيع بالتجزئة الجمالية.
أوروبا الوسطى
تشكل أوروبا الوسطى حوالي 8-10% من السوق، مدفوعة بشكل أساسي بعادات العناية المستقرة وزيادة توفر العلامات التجارية الدولية للعناية بالشعر. تساهم النمسا وسويسرا بشكل كبير، مدعومة بإنفاق مرتفع للفرد على العناية الشخصية وتفضيل للفرش ذات الجودة العالية والمواد المتقدمة. يتم تعزيز الطلب من خلال شبكات الصالونات المهنية والميل القوي للمستهلكين نحو أدوات العناية المصممة هندسيًا وعالية الأداء. يلعب الاستدامة دورًا متزايدًا، مع ملاحظة ارتفاع في استخدام الفرش المصنوعة من الخيزران والتغليف ذو التأثير المنخفض. يضمن المزيج المتوازن لأوروبا الوسطى من البيع بالتجزئة الفاخر وسلاسل التجميل المتخصصة نموًا ثابتًا، وإن كان معتدلًا، في السوق.
تقسيمات السوق:
حسب التطبيق
حسب المستخدم النهائي
حسب المادة
المشهد التنافسي
يتميز المشهد التنافسي لسوق فرش الشعر في أوروبا بمزيج من العلامات التجارية العالمية الراسخة، والمصنعين الإقليميين، والوافدين الجدد المدفوعين بالاستدامة. تركز الشركات الرائدة على تمييز المنتجات من خلال تقنيات الشعيرات المتقدمة، والتصاميم المريحة، والمواد المقاومة للحرارة، وحلول التصفيف المخصصة للملمس. يركز اللاعبون المتميزون على التأييد المهني، والشراكات مع الصالونات، والرؤية القوية عبر القنوات لتعزيز قيمة العلامة التجارية. في الوقت نفسه، تكتسب العلامات التجارية الصديقة للبيئة زخمًا من خلال تقديم مقابض من الخيزران، ومكونات قابلة للتحلل، وتغليف معاد تدويره لتلبية توقعات الاستدامة في أوروبا. تزيد العروض الخاصة بالعلامات التجارية الخاصة من سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى من حدة المنافسة السعرية، خاصة في قطاع السوق الشامل. تستفيد العلامات التجارية المدفوعة بالتجارة الإلكترونية من التعاون مع المؤثرين والتسويق الرقمي المستهدف لجذب المستهلكين الأصغر سنًا. بشكل جماعي، يعتمد النجاح التنافسي على الابتكار، وجودة التصنيع، والتوافق مع الاستدامة، والقدرة على تكييف محافظ المنتجات مع تنوع نسيج الشعر وسلوكيات العناية في أوروبا.
Shape Your Report to Specific Countries or Regions & Enjoy 30% Off!
تحليل اللاعبين الرئيسيين
- دايسون المحدودة
- ماسون بيرسون بروس المحدودة
- سبورنيت إنترناشونال، إنك.
- سبكتروم براندز هولدينجز، إنك.
- لوريال س.أ.
- دينمان إنك.
- ريفلون، إنك. (ماك أندروز & فوربس)
- ب. كينت & أبناء بي إل سي
- كوناير ذ.م.م (أمريكان سيكيوريتيز ذ.م.م)
- شركة بريستل برش لندن
التطورات الأخيرة
- في فبراير 2025، قامت بوتس، بائع التجزئة البريطاني للجمال، بتوسيع نطاق العناية بالشعر الفاخر من خلال الشراكة مع ghd لتقديم 34 منتجًا، بما في ذلك جهاز فرد الشعر الجديد ghd Chronos Max وفرش التصفيف، المتاحة عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة.
- في ديسمبر 2024، أعلنت شركة بيك عن استحواذها على تانجل تيزر، وهي شركة بريطانية فاخرة للعناية بالشعر مقرها لندن، بحوالي 200 مليون يورو، مما يعزز موقعها في سوق فرش الشعر المجزأة التي تبلغ قيمتها 4.5 مليار يورو في أوروبا وأمريكا الشمالية.
تغطية التقرير
يقدم تقرير البحث تحليلًا متعمقًا بناءً على التطبيق، المستخدم النهائي، المواد و الجغرافيا. يوضح اللاعبين الرئيسيين في السوق، مقدماً نظرة عامة على أعمالهم، عروض المنتجات، الاستثمارات، مصادر الإيرادات، والتطبيقات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، يتضمن التقرير رؤى حول البيئة التنافسية، تحليل SWOT، الاتجاهات الحالية في السوق، بالإضافة إلى المحركات والقيود الأساسية. علاوة على ذلك، يناقش التقرير العوامل المختلفة التي ساهمت في توسع السوق في السنوات الأخيرة. كما يستكشف ديناميكيات السوق، السيناريوهات التنظيمية، والتطورات التكنولوجية التي تشكل الصناعة. يقيم تأثير العوامل الخارجية والتغيرات الاقتصادية العالمية على نمو السوق. وأخيراً، يقدم توصيات استراتيجية للوافدين الجدد والشركات القائمة للتنقل في تعقيدات السوق.
التوقعات المستقبلية
- سيزداد الطلب على فرش فك التشابك والعناية بفروة الرأس المتقدمة مع إعطاء المستهلكين الأولوية لصحة الشعر وكفاءة العناية اليومية.
- ستكتسب الفرش الفاخرة والمخصصة للصالونات زخماً حيث يسعى المستخدمون الأوروبيون للحصول على نتائج تصفيف احترافية في المنزل.
- ستصبح المواد الصديقة للبيئة والقابلة لإعادة التدوير عامل تمييز أساسي مع استمرار ارتفاع توقعات الاستدامة في الأسواق الكبرى.
- ستتوسع الفرش المصممة خصيصًا للأنسجة مثل الشعر المجعد والمموج والناعم مع تركيز العلامات التجارية على الشمولية والأداء.
- ستسرع التجارة الرقمية والتسويق المدفوع بالمؤثرين من اكتشاف المنتجات وتعزيز رؤية العلامة التجارية.
- ستشهد تقنيات مقاومة الحرارة ومضادة للكهرباء الساكنة تبنيًا أكبر مع تزايد روتين التجفيف والتصفيف.
- ستعمق استراتيجيات البيع بالتجزئة متعددة القنوات من تفاعل المستهلك من خلال التوصيات الشخصية ومجموعات العناية المختارة بعناية.
- سيعزز نمو منتجات العناية المحايدة جنسياً من اختراق السوق على نطاق أوسع عبر الفئات الديموغرافية.
- ستعزز الشراكات مع الصالونات الاحترافية الثقة في تصميمات الفرش الفاخرة والمبتكرة.
- سيزداد تبني الفرش المريحة والخفيفة الوزن ومتعددة الوظائف مع إعطاء المستهلكين الأولوية للراحة والتنوع.
