Обзор рынка
Рынок расчесок для волос в Европе был оценен в 1 380,39 млн долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 2 183,58 млн долларов США к 2032 году, расширяясь со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 5,8% в течение прогнозируемого периода.
| АТРИБУТ ОТЧЕТА |
ДЕТАЛИ |
| Исторический период |
2020-2023 |
| Базовый год |
2024 |
| Прогнозируемый период |
2025-2032 |
| Размер рынка расчесок для волос в Европе 2024 |
1 380,39 млн долларов США |
| Рынок расчесок для волос в Европе, CAGR |
5,8% |
| Размер рынка расчесок для волос в Европе 2032 |
2 183,58 млн долларов США |
Рынок расчесок для волос в Европе формируется благодаря сильному сочетанию премиальных традиционных брендов и высокоэффективных новаторов, среди которых ключевые игроки: Dyson Limited, Mason Pearson Bros. Limited, Denman Inc., G.B. Kent & Sons Plc, Conair LLC, L’Oréal S.A., Spectrum Brands Holdings, Revlon Inc., Spornette International и The Bristle Brush Company London. Эти компании конкурируют за счет передовой инженерии щетинок, эргономичных дизайнов, термостойких материалов и прочных партнерств с салонами. Западная Европа лидирует на региональном рынке с долей в 44%, обусловленной высокими расходами на уход за собой, активным использованием премиальных инструментов и обширными розничными и электронными сетями, которые укрепляют видимость брендов и охват потребителей по всему региону.
Анализ рынка
- Рынок расчесок для волос в Европе был оценен в 1 380,39 млн долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 2 183,58 млн долларов США к 2032 году, расширяясь со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 5,9% в течение прогнозируемого периода.
- Повышенное внимание к здоровью волос, уходу за кожей головы и укладке в домашних условиях способствует распространению расчесок для распутывания, защиты от тепла и текстурных расчесок, причем сегмент личного применения занимает наибольшую долю из-за частых ежедневных потребностей в уходе.
- Устойчивость и инновации в продуктах формируют рыночные тренды, наблюдается высокий спрос на экологически чистые, синтетические и гибридные материалы; тем временем, премиальные инструменты для укладки набирают популярность в салонах и на электронных площадках.
- Конкуренция усиливается, так как ведущие бренды, такие как Dyson, Mason Pearson, Denman, L’Oréal и Conair, расширяются за счет эргономичных дизайнов, передовых технологий щетинок и омниканального распространения, в то время как частные марки оказывают ценовое давление.
- Регионально Западная Европа лидирует с долей около 44%, за ней следуют Южная и Северная Европа; по материалу синтетические расчески доминируют благодаря прочности и термостойкости, укрепляя свои лидирующие позиции в профессиональном и домашнем уходе.
Access crucial information at unmatched prices!
Request your sample report today & start making informed decisions powered by Credence Research Inc.!
Download Sample
Анализ сегментации рынка:
По применению:
Сегмент личного использования доминирует на рынке щеток для волос в Европе, занимая наибольшую долю благодаря распространенным ежедневным рутинным процедурам ухода, более высокой частоте покупок в домохозяйствах и сильному проникновению массовых брендов. Щетки для личного использования стимулируются растущим интересом к укладке в домашних условиях, термозащитному расчесыванию и инструментам для ухода за кожей головы, разработанным для уменьшения ломкости волос. Профессиональное использование следует за ним, поддерживаемое спросом салонов на щетки для распутывания, сушки феном и финишной обработки, разработанные для долговечности и совместимости с высокими температурами. Рост премиальных сетей салонов и тенденции укладки, продвигаемые влиятельными лицами, еще больше увеличивают потребность в специализированных профессиональных щетках в крупных европейских городах.
- Например, известная модель Denman D3 Original Styler с 7 рядами нейлоновых щетинок, разработанных для контролируемого натяжения при распутывании, является одной из самых широко используемых щеток для личного использования в мире.
По конечному пользователю:
Женщины представляют собой доминирующий сегмент конечных пользователей с наибольшей долей рынка, что обусловлено частыми потребностями в укладке, растущим использованием специализированных щеток для завивки, объема, выпрямления и распутывания, а также активным участием в процедурах красоты и ухода за волосами. Мужчины составляют второй по величине сегмент, получая выгоду от увеличенного внимания к уходу за бородой, щеткам для текстурирования коротких волос и минималистичным инструментам для укладки. Сегмент детей растет стабильно, поддерживаемый растущим интересом к продуктам с мягкой щетиной и для распутывания, разработанным для минимизации дискомфорта кожи головы. Расширение доступности щеток для чувствительной кожи головы и гендерно-нейтральных продуктовых линий еще больше укрепляет спрос среди всех групп пользователей.
- Например, щетка Mason Pearson BN1 «Popular Mixture» с 8 рядами щетинок из кабаньей и нейлоновой щетины, ручкой из полированного целлюлозного ацетата и пневматической резиновой подушкой, разработанной для улучшения стимуляции кожи головы, является одним из самых востребованных премиальных вариантов среди женщин с волосами средней длины и длинными волосами.
По материалу:
Синтетические щетки занимают доминирующую долю на европейском рынке, поддерживаемую их более широкой доступностью, долговечностью, термостойкостью и совместимостью с сушкой феном и ежедневным частым использованием. Синтетические щетинки также обеспечивают целевые функции, такие как антистатические свойства, гибкое распутывание и плавное скольжение, что делает их предпочтительными как среди личных, так и среди профессиональных пользователей. Органические материалы, включая ручки из бамбука и натуральные щетинки, набирают популярность по мере роста осведомленности о устойчивом развитии в Европе. Экологически чистые продуктовые линии и биоразлагаемые компоненты привлекают потребителей, ищущих решения для ухода с низким воздействием на окружающую среду, особенно на рынках с сильными экологическими предпочтениями, таких как Германия, Нидерланды и страны Северной Европы.
Ключевые факторы роста
Повышенное внимание потребителей к здоровью волос и ежедневным процедурам ухода
Растущий интерес потребителей к здоровью кожи головы, предотвращению ломкости и жизненной силе волос значительно стимулирует спрос на современные щетки для волос по всей Европе. Пользователи все чаще ищут инструменты, которые поддерживают распутывание без повреждений, уменьшают пушистость и усиливают блеск, дополняя более широкие процедуры по уходу за волосами. Расширение образования в области науки о волосах через бьюти-инфлюенсеров и профессионалов салонов повысило осведомленность о выборе щеток для определенных текстур, длин и проблем. По мере того как потребители принимают многослойные процедуры ухода, включающие термоукладку, кондиционирующие процедуры и защитное расчесывание, потребность в специализированных инструментах усиливается. Продукты с эргономичным дизайном, гибкой геометрией щетинок и стимулирующими кожу головы наконечниками привлекают как молодую, так и старшую аудиторию. Более высокий акцент на укладке дома, особенно после пандемии, укрепляет циклы повторных покупок. Переход к оздоровлению волос как части общего ухода за собой продолжает увеличивать спрос на щетки с добавленной стоимостью и высокими эксплуатационными характеристиками на основных европейских рынках.
- Например, оригинальная щетка Tangle Teezer с запатентованной технологией двухуровневых зубцов, разработанная для легкого скольжения по влажным или сухим волосам с уменьшенным натяжением, является одним из самых широко используемых инструментов, дружественных к коже головы, по всей Европе.
Расширение ассортимента премиальных и профессиональных инструментов для укладки
Растущая премиализация аксессуаров для красоты по всей Европе сильно поддерживает спрос на салонные и технологически усовершенствованные щетки для волос. Потребители все чаще тяготеют к инструментам, разработанным для термостойкости, антистатических свойств и специализированных результатов укладки, подходящих для прямых, кудрявых, вьющихся и тонких волос. Растущее взаимодействие с профессиональными салонными услугами дополнительно стимулирует спрос на высококачественные щетки для сушки феном, плоские щетки, круглые щетки и расчески для распутывания, разработанные для интенсивного ежедневного использования. Распространение академий парикмахерского искусства и расширение организованных сетей салонов в городских центрах способствуют стабильной закупке продвинутых линий щеток. Кроме того, влияние профессиональных рекомендаций и обучающих видео в социальных сетях стимулирует стремление потребителей к профессиональным возможностям укладки дома. Бренды, которые сочетают функциональные инновации с эстетической привлекательностью, такие как легкие корпуса, улучшенные технологии щетинок и гибридные материалы, продолжают завоевывать растущую рыночную популярность в премиальном сегменте.
- Например, профессиональная серия термощеток Denman’s Head Huggers использует керамически покрытые цилиндры, доступные в четырех точных диаметрах: 25 мм, 33 мм, 43 мм и 53 мм, разработанные для равномерного распределения тепла и улучшенного подъема у корней во время сушки феном. Растущий интерес к салонным услугам дополнительно стимулирует спрос на прочные щетки для сушки феном, лопаточные, круглые и для распутывания, предназначенные для интенсивного ежедневного использования.
Повышение видимости через электронную коммерцию и омниканальное распространение
Мощная инфраструктура цифровой торговли по всей Европе значительно ускоряет доступность, обнаружение и частоту покупок щеток для волос. Платформы электронной коммерции и фирменные интернет-магазины предлагают широкий ассортимент продукции, облегчая потребителям сравнение текстур, характеристик и использования, а также чтение проверенных отзывов. Онлайн-каналы также поддерживают частые запуски продуктов, ограниченные выпуски и индивидуальные рекомендации по выбору щеток в зависимости от типа волос. Между тем, омниканальные стратегии, сочетающие доступность в магазинах с гибкостью онлайн-покупок, укрепляют видимость бренда и доверие потребителей. Ритейлеры интегрируют продуктовые селекторы на базе ИИ, виртуальные примерки типов щеток и целевые рекламные кампании для повышения конверсии. Подписные коробки, наборы для ухода и коллекции, составленные инфлюенсерами, дополнительно повышают возможности перекрестных продаж. Бесшовное взаимодействие между ростом электронной коммерции и предпочтением потребителей к удобным, информированным покупкам продолжает расширять общее использование щеток для волос на европейском рынке.
Ключевые тенденции и возможности
Сильный спрос на экологически чистые и устойчивые материалы для щеток
Покупательское поведение, ориентированное на устойчивость, представляет собой значительную возможность на европейском рынке щеток для волос. Эко-сознательные потребители все чаще предпочитают щетки из бамбука, переработанных пластиков, биоразлагаемых смол и натуральной щетины, которые минимизируют воздействие на окружающую среду. Бренды отвечают коллекциями с компостируемыми ручками, упаковкой с низким воздействием и этичными источниками, укрепляя привлекательность в экологически прогрессивных регионах, таких как Германия, страны Северной Европы и Нидерланды. Движение за циркулярную красоту поощряет прозрачность материалов и углеродно-сознательное производство, побуждая компании сертифицировать щетки через программы эко-маркировки. Поскольку устойчивость становится ключевым отличием в категории аксессуаров для красоты, производители, инвестирующие в прочные, перерабатываемые и ответственно полученные дизайны щеток, могут обеспечить долгосрочную лояльность к бренду и премиальное позиционирование. Растущее влияние этичных инфлюенсеров красоты дополнительно усиливает спрос на экологически чистые инструменты для ухода.
- Например, линия экологичных щеток Natura от Acca Kappa использует бук, сертифицированный FSC, из лесов, подлежащих восстановлению. Щетки оснащены пневматической подушкой из натурального каучука и биоразлагаемыми, растительными штифтами из граба или бука, которые естественным образом антистатичны.
Инновации в термозащитных, антистатических и текстурно-специфичных щетках
Разнообразие текстур волос в Европе и растущий интерес к передовым техникам укладки создают значительные возможности для инноваций в области щеток для работы с теплом, антистатических инструментов и дизайнов, ориентированных на текстуру. Бренды все чаще разрабатывают щетки с ионными щетинами, термостойкими полимерами, вентилируемыми рамами для быстрого высыхания и гибкими структурами, которые уменьшают ломкость. Потребители с кудрявыми и текстурированными волосами стимулируют растущий спрос на расчески с широкими зубьями, щетки для усиления завитков и массажеры, дружественные к коже головы. В то же время, тренд на гладкие укладки и полированные финиши способствует внедрению круглых щеток с керамическим покрытием, поддерживающих эффективное распределение тепла. Гибридные инструменты, сочетающие в себе несколько функций — распутывание, разглаживание, увеличение объема и массаж — набирают популярность среди потребителей, ищущих универсальные, экономящие пространство решения для ухода. Непрерывные инновации в продуктах укрепляют конкурентоспособность брендов как в премиальном, так и в массовом сегментах рынка.
- Например, серия Ceramic + Ion Thermal Brush от Olivia Garden включает вентилируемый керамический барабан, доступный в пяти диаметрах: 16 мм, 25 мм, 33 мм, 45 мм и 55 мм, в сочетании с ионно заряженными щетинами, разработанными для уменьшения статического электричества и повышения гладкости при укладке с высокой температурой.
Рост гендерно-нейтральных и инклюзивных средств для ухода
Переход к гендерно-нейтральной красоте и личному уходу представляет значительную возможность для европейских производителей щеток для волос. Потребители все чаще отдают предпочтение унисекс-дизайнам средств для ухода, которые сосредоточены на функциональности, комфорте и качестве материалов, а не на традиционной гендерной эстетике. Эта тенденция поддерживает рост минималистичных линий щеток с нейтральными цветовыми палитрами, эргономичными формами и универсальными типами щетин, подходящими для всех длин и текстур волос. Инклюзивные маркетинговые кампании подчеркивают разнообразие реалий волос по возрасту, гендерной идентичности и этническому происхождению, расширяя привлекательность продукта. Кроме того, предпочтение простым, легким в использовании аксессуарам для ухода способствует их принятию среди мужчин, подростков и новичков, ранее не охваченных гипергендерными дизайнами. Движение к инклюзивности не только расширяет аудиторию брендов, но и укрепляет долгосрочную лояльность на развивающихся европейских рынках красоты.
Ключевые вызовы
Интенсивная фрагментация рынка и ценовая конкуренция
Рынок щеток для волос в Европе сталкивается с значительным давлением из-за высокой фрагментации с многочисленными глобальными, региональными и частными конкурентами. Бренды массового рынка, производители, ориентированные на салоны, и недорогие импортные товары агрессивно конкурируют по ценам, что делает дифференциацию сложной. Многие потребители воспринимают щетки как покупки с низким уровнем вовлеченности, что вынуждает бренды предлагать промо-цены, комплекты или частые скидки. Эта среда снижает маржу, особенно для традиционных игроков среднего сегмента. Высокая доступность продуктов с похожим внешним видом дополнительно усложняет позиционирование бренда, делая инновации и рассказывание историй бренда необходимыми для премиальной дифференциации. Компании должны инвестировать в качество, инновации материалов и целевой маркетинг, чтобы эффективно конкурировать в этом насыщенном ландшафте.
Изменение стоимости сырья и требования к соблюдению устойчивости
Производители сталкиваются с растущими проблемами, связанными с колебаниями стоимости сырья, особенно для высококачественных полимеров, натуральной щетины и материалов на биологической основе, используемых в экологически чистых продуктовых линиях. Европейские нормы устойчивости, включая ограничения на использование неперерабатываемых пластиков и требования к экологической маркировке, усложняют операционную деятельность и увеличивают производственные затраты. Бренды должны балансировать между обязательствами по устойчивости и доступностью, особенно поскольку потребители остаются чувствительными к изменениям цен на повседневные инструменты для ухода. Внедрение более экологичных производственных процессов, обеспечение соответствующих материалов и адаптация стандартов упаковки требуют постоянных инвестиций. Эти затраты и требования к соблюдению могут ограничивать способность меньших производителей устойчиво развиваться на конкурентных европейских рынках.
Региональный анализ
Западная Европа
Западная Европа занимает наибольшую долю рынка щеток для волос в регионе, обеспечивая примерно 42–45% от общего спроса. Сильные потребительские расходы на личный уход, зрелая розничная среда красоты и широкое использование премиальных инструментов для укладки поддерживают устойчивый рост. Германия, Франция и Великобритания остаются рынками с наибольшими доходами, благодаря активной деятельности салонов и высокой проникновенности специализированных щеток для различных текстур волос. Регион выигрывает от сильного присутствия брендов, развитых каналов электронной коммерции и быстрого внедрения устойчивых и профессиональных дизайнов щеток, укрепляя свое лидерство в Европе.
Южная Европа
Южная Европа занимает приблизительно 22–25% доли рынка щеток для волос в Европе, поддерживаемая сильной культурой красоты, растущими расходами на уход и высокой адаптацией щеток для распутывания и укладки, подходящих для различных типов волос. Италия и Испания лидируют по спросу, благодаря процветающим экосистемам салонов, розничной торговле, ориентированной на туристов, и расширению ассортимента премиальных продуктов. Потребители в этом регионе проявляют все больший интерес к круглым щеткам с керамическим покрытием и термозащитным дизайнам для укладки феном. Сезонные тренды в области красоты, укладка волос, вдохновленная модой, и сильные сети розничной торговли поддерживают стабильное расширение рынка в странах Южной Европы.
Северная Европа
Северная Европа представляет 18–20% рынка, движимая высоким спросом на функциональные, долговечные и устойчивые дизайны щеток для волос. Страны, такие как Швеция, Дания, Финляндия и Норвегия, отдают предпочтение экологически чистым материалам, эргономичным формам и мягкой щетине, подходящей для ежедневного ухода. Минималистичные, премиум-качества щетки находят отклик у потребителей, которые ценят производительность и долговечность. Регион также демонстрирует растущее принятие щеток для ухода за кожей головы и антистатических инструментов, адаптированных к более холодным климатам, способствующим сухости и пушистости волос. Сильное поведение при онлайн-покупках и предпочтение этически произведенных инструментов для ухода укрепляют устойчивый рыночный импульс Северной Европы.
Восточная Европа
Восточная Европа охватывает примерно 12–14% рынка щеток для волос в регионе, поддерживаемая расширяющимися группами потребителей со средним доходом и увеличением доступа как к массовым, так и к средне-премиальным продуктам для ухода. Польша, Чехия и Венгрия лидируют по спросу, поскольку современные форматы розничной торговли и проникновение электронной коммерции ускоряют доступность продуктов. Потребители проявляют сильный интерес к доступным, долговечным щеткам, подходящим для ежедневного использования, что дополняется растущим принятием профессиональных инструментов для укладки в развивающихся секторах салонов. Хотя чувствительность к ценам остается выше, чем в Западной Европе, рынок выигрывает от растущей осведомленности о уходе и постоянных улучшений в инфраструктуре розничной торговли в сфере красоты.
Центральная Европа
Центральная Европа составляет примерно 8–10% рынка, что обусловлено в первую очередь стабильными привычками ухода и увеличением доступности международных брендов по уходу за волосами. Австрия и Швейцария вносят значительный вклад, поддерживаемый высокими расходами на душу населения на личную гигиену и предпочтением щеток премиум-класса с передовыми материалами. Спрос подкрепляется профессиональными сетями салонов и сильной потребительской склонностью к эргономично разработанным, высокоэффективным инструментам для ухода. Устойчивость играет возрастающую роль, с заметным увеличением использования щеток на основе бамбука и упаковки с низким воздействием на окружающую среду. Сбалансированное сочетание премиум-ритейла и специализированных сетей красоты в Центральной Европе обеспечивает стабильный, хотя и умеренный, рост рынка.
Сегментация рынка:
По применению
По конечному пользователю
По материалу
- Синтетический
- Органический
Конкурентная среда
Конкурентная среда рынка щеток для волос в Европе характеризуется сочетанием известных мировых брендов, региональных производителей и новых участников, ориентированных на устойчивость. Ведущие компании сосредоточены на дифференциации продукции за счет передовых технологий щетины, эргономичных дизайнов, термостойких материалов и решений для укладки, специфичных для текстуры. Премиальные игроки делают акцент на профессиональных рекомендациях, партнерствах с салонами и сильной омниканальной видимости для укрепления бренда. Между тем, экологически чистые бренды набирают популярность, вводя бамбуковые ручки, биоразлагаемые компоненты и переработанную упаковку, чтобы соответствовать ожиданиям Европы в области устойчивости. Предложения под частными марками от крупных розничных сетей усиливают ценовую конкуренцию, особенно в сегменте массового рынка. Бренды, ориентированные на электронную коммерцию, используют сотрудничество с влиятельными лицами и целевой цифровой маркетинг для привлечения более молодой аудитории. В совокупности, конкурентный успех зависит от инноваций, качества производства, соответствия устойчивости и способности адаптировать портфели продуктов к разнообразным текстурам волос и привычкам ухода в Европе.
Shape Your Report to Specific Countries or Regions & Enjoy 30% Off!
Анализ ключевых игроков
- Dyson Limited
- Mason Pearson Bros. Limited
- Spornette International, Inc.
- Spectrum Brands Holdings, Inc.
- L’Oréal S.A.
- Denman Inc.
- Revlon, Inc. (MacAndrews & Forbes)
- B. Kent & Sons Plc
- Conair LLC (American Securities LLC)
- The Bristle Brush Company London
Последние события
- В феврале 2025 года британский ритейлер косметики Boots расширил свой ассортимент премиум-ухода за волосами, сотрудничая с ghd для представления 34 продуктов, включая новый выпрямитель для волос ghd Chronos Max и щетки для укладки, доступные онлайн и в избранных магазинах.
- В декабре 2024 года компания BIC объявила о приобретении Tangle Teezer, премиальной британской фирмы по уходу за волосами, расположенной в Лондоне, за примерно €200 миллионов, укрепляя свою позицию на фрагментированном рынке щеток для волос стоимостью €4,5 миллиарда в Европе и Северной Америке.
Обзор отчета
Исследовательский отчет предлагает углубленный анализ на основе применения, конечного пользователя, материала и географии. Он подробно описывает ведущих игроков рынка, предоставляя обзор их бизнеса, продуктовых предложений, инвестиций, источников дохода и ключевых применений. Кроме того, в отчете содержатся сведения о конкурентной среде, SWOT-анализ, текущие рыночные тенденции, а также основные движущие силы и ограничения. Также обсуждаются различные факторы, которые способствовали расширению рынка в последние годы. В отчете исследуются рыночная динамика, регуляторные сценарии и технологические достижения, формирующие индустрию. Оценивается влияние внешних факторов и глобальных экономических изменений на рост рынка. Наконец, предоставляются стратегические рекомендации для новых участников и устоявшихся компаний по навигации в сложностях рынка.
Перспективы на будущее
- Спрос на усовершенствованные щетки для распутывания и ухода за кожей головы возрастет, поскольку потребители придают приоритет здоровью волос и эффективности ежедневного ухода.
- Премиальные и салонные щетки будут набирать популярность, поскольку европейские пользователи стремятся к профессиональному качеству укладки дома.
- Экологически чистые и перерабатываемые материалы станут основным отличием, поскольку ожидания в области устойчивого развития продолжают расти на основных рынках.
- Щетки, предназначенные для текстурированных волос, таких как кудрявые, вьющиеся и тонкие, будут расширяться, поскольку бренды сосредотачиваются на инклюзивности и производительности.
- Цифровая коммерция и маркетинг, основанный на влиянии, ускорят открытие продуктов и укрепят видимость бренда.
- Технологии, устойчивые к нагреву и антистатические, будут более активно применяться, поскольку сушка феном и укладка становятся более частыми.
- Омниканальные розничные стратегии углубят взаимодействие с потребителями через персонализированные рекомендации и специально подобранные наборы для ухода.
- Рост гендерно-нейтральных продуктов для ухода поддержит более широкое проникновение на рынок среди различных демографических групп.
- Партнерства с профессиональными салонами укрепят доверие к премиальным и инновационным дизайнам щеток.
- Использование эргономичных, легких и многофункциональных щеток усилится, поскольку потребители придают приоритет комфорту и универсальности.
