Marknadsöversikt
Den europeiska marknaden för hårborstar värderades till 1 380,39 miljoner USD år 2024 och förväntas nå 2 183,58 miljoner USD år 2032, med en årlig tillväxttakt (CAGR) på 5,8 % under prognosperioden.
| RAPPORTATTRIBUT |
DETALJER |
| Historisk period |
2020-2023 |
| Basår |
2024 |
| Prognosperiod |
2025-2032 |
| Marknadsstorlek för hårborstar i Europa 2024 |
1 380,39 miljoner USD |
| Marknad för hårborstar i Europa, CAGR |
5,8% |
| Marknadsstorlek för hårborstar i Europa 2032 |
2 183,58 miljoner USD |
Den europeiska marknaden för hårborstar formas av en stark blandning av premiumarvsmärken och högpresterande innovatörer, med nyckelaktörer som Dyson Limited, Mason Pearson Bros. Limited, Denman Inc., G.B. Kent & Sons Plc, Conair LLC, L’Oréal S.A., Spectrum Brands Holdings, Revlon Inc., Spornette International och The Bristle Brush Company London. Dessa företag konkurrerar genom avancerad borstteknik, ergonomiska designer, värmebeständiga material och starka salongspartnerskap. Västeuropa leder den regionala marknaden med en dominerande andel på 44 %, drivet av höga utgifter för grooming, stark adoption av premiumverktyg och omfattande detaljhandels- och e-handelsnätverk som stärker varumärkessynlighet och konsumenträckvidd över regionen.
Marknadsinsikter
- Den europeiska marknaden för hårborstar värderades till 1 380,39 miljoner USD år 2024 och förväntas nå 2 183,58 miljoner USD år 2032, med en årlig tillväxttakt (CAGR) på 5,9 % under prognosperioden.
- Ökat fokus på hårhälsa, hårbottenvård och styling hemma ökar användningen av utredande, värmeskyddande och texturspecifika borstar, där segmentet för personlig användning har den största andelen på grund av frekventa dagliga groomingbehov.
- Hållbarhet och produktinnovation formar marknadstrender, med stark efterfrågan på miljövänliga, syntetiska och hybrida material; samtidigt vinner premium stylingverktyg mark i salonger och e-handelskanaler.
- Konkurrensen intensifieras när ledande varumärken som Dyson, Mason Pearson, Denman, L’Oréal och Conair expanderar genom ergonomiska designer, avancerad borstteknik och omnikanalsdistribution, medan egna märken utövar prispress.
- Regionalt leder Västeuropa med cirka 44 % andel, följt av Södra och Norra Europa; efter material dominerar syntetiska borstar på grund av hållbarhet och värmebeständighet, vilket förstärker deras ledande position inom professionell och hemmagrooming.
Access crucial information at unmatched prices!
Request your sample report today & start making informed decisions powered by Credence Research Inc.!
Download Sample
Marknadssegmenteringsanalys:
Efter användning:
Den personliga applikationssegmentet dominerar den europeiska marknaden för hårborstar och står för den största andelen på grund av utbredda dagliga groomingrutiner, högre inköpsfrekvens i hushållen och stark penetration av massmarknadsvarumärken. Borstar för personligt bruk drivs av ett ökande intresse för styling hemma, värmeskyddande borstning och hårbottenvårdsverktyg utformade för att minska slitage. Professionell användning följer, stödd av salongsbehov för utredning, föning och avslutningsborstar konstruerade för hållbarhet och hög värmetålighet. Tillväxten i premiumsalongkedjor och influencer-ledda stylingtrender ökar ytterligare behovet av specialiserade professionella borstar i större europeiska städer.
- Till exempel har Denmans välkända D3 Original Styler 7 rader med nylonstiftborst utformade för kontrollerad spänning under utredning, vilket gör den till en av de mest använda borstarna för personligt bruk globalt.
Efter slutanvändare:
Kvinnor representerar det dominerande slutanvändarsegmentet med den största marknadsandelen, drivet av frekventa stylingbehov, ökande användning av specialborstar för lockar, volym, rätning och utredning, samt starkt engagemang i skönhets- och hårvårdsrutiner. Män utgör det näst största segmentet, med fördel av ökat fokus på skäggvård, kort-hår texturiseringsborstar och minimalistiska stylingverktyg. Barnsegmentet växer stadigt, stödd av ökat intresse för mjukborst- och utredningsprodukter utformade för att minimera obehag i hårbotten. Den ökande tillgängligheten av känslig-hårbottenborstar och könsneutrala produktlinjer stärker ytterligare upptaget över alla användargrupper.
- Till exempel har Mason Pearsons BN1 “Popular Mixture” borste 8 ringar av svin- och nylonborst, ett handpolerat handtag av cellulosaacetat och en pneumatisk gummikudde utformad för att förbättra stimuleringen av hårbotten, vilket gör den till ett av de mest eftertraktade premiumalternativen bland kvinnor med medellångt till långt hår.
Efter material:
Syntetiska borstar har den dominerande andelen på den europeiska marknaden, stödda av deras bredare överkomlighet, hållbarhet, värmetålighet och kompatibilitet med föning och daglig högfrekvent användning. Syntetiska borst möjliggör också riktade funktionaliteter som antistatisk prestanda, flexibel utredning och smidig glidning, vilket gör dem föredragna bland både personliga och professionella användare. Organiska material inklusive bambuhandtag och naturliga borst registrerar växande dragkraft i takt med att medvetenheten om hållbarhet ökar i Europa. Miljövänliga produktlinjer och biologiskt nedbrytbara komponenter tilltalar konsumenter som söker låg påverkan groominglösningar, särskilt på marknader med starka miljöpreferenser som Tyskland, Nederländerna och Norden.
Viktiga Tillväxtdrivare
Ökat Konsumentfokus på Hårhälsa och Dagliga Vårdrutiner
Det växande konsumentintresset för hårbottens hälsa, förebyggande av hårbrott och hårvitalitet driver efterfrågan på avancerade hårborstar över hela Europa. Användare söker i allt högre grad verktyg som stödjer utredning utan skador, minskar friss och förbättrar glans samtidigt som de kompletterar bredare hårvårdsrutiner. Utvidgningen av hårvetenskapsutbildning genom skönhetsinfluencers och salongproffs har ökat medvetenheten kring borsteval för specifika texturer, längder och bekymmer. När konsumenter antar flerledade vårdregimer som inkluderar värmestyling, konditioneringsbehandlingar och skyddande borstning intensifieras behovet av specialverktyg. Produkter som inkluderar ergonomiska designer, flexibla borstgeometrier och hårbottenstimulerande spetsar tilltalar både yngre och äldre demografier. Större fokus på styling hemma, särskilt efter pandemin, förstärker återkommande inköpscykler. Skiftet mot hårhälsa som en del av den övergripande personliga vården fortsätter att öka efterfrågan på mervärdes- och högpresterande borstar över stora europeiska marknader.
- Till exempel integrerar Tangle Teezers Original Detangling Brush patenterad tvåstegstandsteknik, konstruerad för att glida genom vått eller torrt hår med minskat drag, vilket gör den till ett av de mest allmänt antagna hårbottenvänliga verktygen över Europa.
Expansion av Premium- och Professionella Stylingverktyg
Den växande premiumiseringen av skönhetstillbehör över Europa stödjer starkt upptaget av salongklassade och teknologiskt förbättrade hårborstar. Konsumenter dras i allt högre grad till verktyg konstruerade för värmebeständighet, antistatisk prestanda och specialiserade stylingresultat som passar raka, lockiga, krulliga och fina hårtyper. Ökat engagemang med professionella salongtjänster stimulerar ytterligare efterfrågan på högkvalitativa fönborstar, paddelborstar, runda borstar och utredare designade för att tåla intensiv daglig användning. Spridningen av frisörakademier och expansionen av organiserade salongkedjor över urbana centra bidrar till stabil upphandling av avancerade borstlinjer. Dessutom driver påverkan från professionella rekommendationer och sociala medietutorials konsumenternas ambition för professionella stylingmöjligheter hemma. Varumärken som kombinerar funktionell innovation med estetisk tilltal, såsom lätta kroppar, förbättrade borstteknologier och hybridmaterial, fortsätter att få ökad marknadskraft i premiumsegmentet.
- Till exempel använder Denmans Head Huggers professionella termiska borstar keramiska beläggningar på cylindrarna, tillgängliga i fyra exakta diametrar: 25 mm, 33 mm, 43 mm och 53 mm, designade för att ge jämn värmefördelning och förbättrad lyft vid rötterna under föntorkning. Ökat intresse för salongtjänster driver ytterligare efterfrågan på hållbara fön-, paddel-, runda och utredningsborstar som är byggda för intensiv daglig användning.
Ökad Synlighet Genom E-handel och Omnikanal Distribution
En robust digital handelsinfrastruktur över Europa accelererar avsevärt tillgängligheten, upptäckten och köpfrekvensen av hårborstar. E-handelsplattformar och varumärkesägda webbutiker erbjuder ett brett sortiment av produkter, vilket gör det enklare för konsumenter att jämföra texturer, funktioner och användningsområden samtidigt som de läser verifierade recensioner. Onlinekanaler stödjer också frekventa produktlanseringar, utgåvor i begränsad upplaga och anpassningsbara borstrekommendationer baserade på hårtyp. Samtidigt stärker omnikanalstrategier som kombinerar tillgänglighet i butik med flexibilitet för onlineköp varumärkessynlighet och konsumentförtroende. Återförsäljare integrerar AI-drivna produktväljare, virtuella provningar för borsttyper och riktade reklamkampanjer för att förbättra konverteringen. Prenumerationsboxar, paket med groomingkit och influencerkurerade kollektioner höjer ytterligare möjligheterna till merförsäljning. Det sömlösa samspelet mellan e-handels tillväxt och konsumentpreferenser för bekväma, informerade shoppingupplevelser fortsätter att öka den övergripande användningen av hårborstar på den europeiska marknaden.
Viktiga Trender & Möjligheter
Stark Efterfrågan på Miljövänliga och Hållbara Borstmaterial
Hållbarhetsdrivet köpbeteende presenterar en stor möjlighet på den europeiska hårbortsmarknaden. Miljömedvetna konsumenter föredrar i allt högre grad borstar gjorda av bambu, återvunnen plast, biologiskt nedbrytbara hartser och naturliga borst som minimerar miljöpåverkan. Varumärken svarar med kollektioner som har komposterbara handtag, lågpåverkande förpackningar och grymhetsfri sourcing, vilket stärker deras attraktionskraft i miljöprogressiva regioner som Tyskland, Norden och Nederländerna. Den cirkulära skönhetsrörelsen uppmuntrar materialtransparens och koldioxidmedveten produktion, vilket får företag att certifiera borstar genom ekomärkesprogram. Eftersom hållbarhet blir en viktig differentierare i kategorin skönhetstillbehör, har tillverkare som investerar i hållbara, återvinningsbara och ansvarsfullt framtagna borstdesigner möjlighet att säkra långsiktig varumärkeslojalitet och premiumpositionering. Det ökande inflytandet av etiska skönhetsinfluencers förstärker ytterligare efterfrågan på gröna groomingverktyg.
- Till exempel använder Acca Kappas hållbara borste Natura-linje FSC-certifierat bokträ från återplanterade, hållbara skogar. Borstarna har en naturlig gummipneumatisk kudde och biologiskt nedbrytbara, växtbaserade stift gjorda av hornbjörk eller bokträ som är naturligt antistatiska.
Innovation inom värmeskyddande, anti-frizz och texturspecifika borstar
Europas mångfaldiga hårtexturer och det växande intresset för avancerade stylingtekniker skapar starka möjligheter för innovation inom värmearbetsborstar, antistatiska verktyg och texturfokuserade designer. Varumärken utvecklar i allt högre grad borstar konstruerade med joniska borst, värmebeständiga polymerer, ventilerade ramar för snabb torkning och flexibla strukturer som minskar brott. Konsumenter med lockigt och texturerat hår driver den ökande efterfrågan på bredtandade utredare, lockförstärkande borstar och hårbottenvänliga massörer. Samtidigt driver trenden mot släta föningar och polerade avslutningar på användningen av keramisk-belagda runda borstar som stödjer effektiv värmefördelning. Hybridverktyg som kombinerar flera funktioner som utredning, utjämning, volymökning och massage får fäste bland konsumenter som söker mångsidiga, platsbesparande groominglösningar. Kontinuerlig produktinnovation stärker varumärkets konkurrenskraft i både premium- och massmarknadssegmenten.
- Till exempel innehåller Olivia Gardens Ceramic + Ion Thermal Brush-serie en ventilerad keramisk cylinder tillgänglig i fem diametrar 16 mm, 25 mm, 33 mm, 45 mm och 55 mm, kombinerad med jonladdade borst designade för att minska statisk elektricitet och förbättra slätheten under högvärmestyling.
Tillväxt av könsneutrala och inkluderande groomingprodukter
Skiftet mot könsneutral skönhet och personlig vård presenterar en anmärkningsvärd möjlighet för europeiska hårborsttillverkare. Konsumenter föredrar i allt högre grad unisex groomingdesigner som fokuserar på funktionalitet, komfort och materialkvalitet snarare än traditionell könsestetik. Denna trend stödjer uppkomsten av minimalistiska borstlinjer med neutrala färgpaletter, ergonomiska former och universella borsttyper som passar alla hårlängder och texturer. Inkluderande marknadsföringskampanjer betonar olika hårrealiteter över ålder, könsidentitet och etniska bakgrunder, vilket breddar produktens attraktionskraft. Dessutom främjar preferensen för enkla, lättanvända groomingtillbehör adoption bland män, tonåringar och förstagångsanvändare som tidigare varit underbetjänade av hyperkönade designer. Rörelsen mot inkludering expanderar inte bara varumärkets publik utan förstärker också långsiktig lojalitet på de europeiska skönhetsmarknaderna i utveckling.
Viktiga utmaningar
Intensiv marknadsfragmentering och priskonkurrens
Den europeiska hårborstmarknaden står inför betydande press på grund av hög fragmentering med många globala, regionala och privatmärkeskonkurrenter. Massmarknadsvarumärken, salongcentrerade tillverkare och lågkostnadsimporter konkurrerar aggressivt på prissättning, vilket gör differentiering utmanande. Många konsumenter uppfattar borstar som lågengagemangsköp, vilket pressar varumärken att erbjuda kampanjprissättning, paket eller frekventa rabatter. Denna miljö minskar marginalerna, särskilt för traditionella mellannivåspelare. Den höga tillgängligheten av liknande produkter komplicerar ytterligare varumärkespositioneringen, vilket gör innovation och varumärkesberättande avgörande för premiumdifferentiering. Företag måste investera i kvalitet, materialinnovation och riktad marknadsföring för att konkurrera effektivt inom detta mättade landskap.
Förändrade råmaterialkostnader och krav på hållbarhetsöverensstämmelse
Tillverkare står inför ökande utmaningar kopplade till fluktuerande råmaterialkostnader, särskilt för högkvalitativa polymerer, naturliga borst och biobaserade material som används i miljövänliga produktlinjer. Europeiska hållbarhetsregler, inklusive begränsningar av icke-återvinningsbara plaster och krav på miljömärkning, ökar den operativa komplexiteten och ökar produktionskostnaderna. Varumärken måste balansera hållbarhetsåtaganden med överkomlighet, särskilt eftersom konsumenter förblir känsliga för prisförändringar i vardagliga groomingverktyg. Implementering av grönare tillverkningsprocesser, säkring av kompatibla material och anpassning av förpackningsstandarder kräver kontinuerlig investering. Dessa kostnads- och efterlevnadstryck kan begränsa mindre tillverkares förmåga att växa hållbart på konkurrensutsatta europeiska marknader.
Regional analys
Västeuropa
Västeuropa står för den största andelen av regionens hårborstmarknad och bidrar med ungefär 42–45% av den totala efterfrågan. Stark konsumentutgifter på personlig grooming, en mogen skönhetsdetaljhandelslandskap och utbredd användning av premium stylingverktyg stödjer en hållbar tillväxt. Tyskland, Frankrike och Storbritannien förblir de marknader med högst intäkter, drivna av stark salongsaktivitet och hög penetration av specialborstar för olika hårstrukturer. Regionen drar nytta av stark varumärkesnärvaro, robusta e-handelskanaler och snabb upptagning av hållbara och professionella borstdesigner, vilket förstärker dess fortsatta ledarskap inom Europa.
Sydeuropa
Sydeuropa innehar en uppskattad andel på 22–25% av Europas hårborstmarknad, stödd av stark skönhetskultur, ökande groomingutgifter och hög användning av utrednings- och stylingborstar anpassade för olika hårtyper. Italien och Spanien leder efterfrågan, drivna av blomstrande salongsekosystem, turistdriven skönhetsdetaljhandel och expanderande premiumproduktutbud. Konsumenter i denna region visar ökat intresse för keramisk belagda runda borstar och värmeskyddande designer för föningar. Säsongens skönhetstrender, modeledda hårstyling och starka fysiska detaljhandelsnätverk stödjer ytterligare en konsekvent marknadsexpansion över sydeuropeiska länder.
Nordeuropa
Nordeuropa representerar 18–20% av marknaden, drivna av hög efterfrågan på funktionella, hållbara och hållbara hårborstdesigner. Länder som Sverige, Danmark, Finland och Norge prioriterar miljövänliga material, ergonomiska former och skonsamma borst lämpliga för daglig grooming. Minimalistiska, premiumkvalitetsborstar resonerar starkt med konsumenter som värdesätter prestanda och hållbarhet. Regionen visar också ökad användning av hårbottenvårdsborstar och antistatiska verktyg anpassade för kallare klimat som bidrar till torrhet och frizz. Stark onlineköpbeteende och preferens för etiskt producerade groomingverktyg förstärker Nordeuropas stadiga marknadsmomentum.
Östeuropa
Östeuropa fångar ungefär 12–14% av regionens hårborstmarknad, stödd av expanderande medelinkomstkonsumentgrupper och ökad tillgång till både massmarknads- och medelpremium groomingprodukter. Polen, Tjeckien och Ungern leder efterfrågan när moderna detaljhandelsformat och e-handelspenetration accelererar produktens tillgänglighet. Konsumenter visar starkt intresse för prisvärda, hållbara borstar lämpliga för daglig användning, kompletterat av ökad användning av professionella stylingverktyg i växande salongssektorer. Även om priskänsligheten förblir högre än i Västeuropa, drar marknaden nytta av ökad groomingmedvetenhet och pågående förbättringar i skönhetsdetaljhandelsinfrastrukturen.
Centraleuropa
Centraleuropa står för ungefär 8–10% av marknaden, främst drivet av stabila groomingvanor och ökad tillgänglighet av internationella hårvårdsmärken. Österrike och Schweiz bidrar starkt, stödda av höga utgifter per capita på personlig vård och en preferens för premiumkvalitetsborstar med avancerade material. Efterfrågan förstärks av professionella salongnätverk och en stark konsumentbenägenhet mot ergonomiskt utformade, högpresterande groomingverktyg. Hållbarhet spelar en allt större roll, med märkbar ökning av bambubaserade borstar och miljövänlig förpackning. Centraleuropas balanserade mix av premiumdetaljhandel och specialiserade skönhetskedjor säkerställer en stadig, om än måttlig, marknadstillväxt.
Marknadssegmenteringar:
Efter användning
Efter slutanvändare
Efter material
Konkurrenslandskap
Det konkurrensutsatta landskapet på den europeiska hårborstmarknaden kännetecknas av en blandning av etablerade globala märken, regionala tillverkare och framväxande hållbarhetsdrivna aktörer. Ledande företag fokuserar på produktdifferentiering genom avancerad borstteknologi, ergonomiska designer, värmetåliga material och texturspecifika stylinglösningar. Premiumaktörer betonar professionella rekommendationer, salongpartnerskap och stark omnikanalnärvaro för att stärka varumärkeskapitalet. Samtidigt vinner miljövänliga märken mark genom att introducera bambuhandtag, biologiskt nedbrytbara komponenter och återvunnen förpackning för att möta Europas hållbarhetsförväntningar. Egna märkesvaror från stora detaljhandelskedjor intensifierar priskonkurrensen, särskilt i massmarknadssegmentet. E-handelsdrivna märken utnyttjar influencer-samarbeten och riktad digital marknadsföring för att fånga yngre konsumenter. Sammanfattningsvis beror konkurrensframgång på innovation, tillverkningskvalitet, hållbarhetsanpassning och förmågan att anpassa produktportföljer till Europas olika hårtexturer och groomingbeteenden.
Shape Your Report to Specific Countries or Regions & Enjoy 30% Off!
Nyckelspelaranalys
- Dyson Limited
- Mason Pearson Bros. Limited
- Spornette International, Inc.
- Spectrum Brands Holdings, Inc.
- L’Oréal S.A.
- Denman Inc.
- Revlon, Inc. (MacAndrews & Forbes)
- B. Kent & Sons Plc
- Conair LLC (American Securities LLC)
- The Bristle Brush Company London
Senaste Utvecklingen
- I februari 2025 utökade Boots, den brittiska skönhetsåterförsäljaren, sitt premiumsortiment för hårvård genom att samarbeta med ghd för att introducera 34 produkter, inklusive den nya ghd Chronos Max hårplattång och stylingborstar, tillgängliga online och i utvalda butiker.
- I december 2024 meddelade BIC företaget förvärvet av Tangle Teezer, ett premium brittiskt företag för utredande hårvård baserat i London, för cirka €200 miljoner, vilket stärker dess position på den €4,5 miljarder fragmenterade hårborstmarknaden i Europa och Nordamerika.
Rapporttäckning
Forskningsrapporten erbjuder en djupgående analys baserad på Applikation, Slutanvändare, Material och Geografi. Den beskriver ledande marknadsaktörer och ger en översikt över deras verksamhet, produktsortiment, investeringar, intäktsströmmar och nyckeltillämpningar. Dessutom inkluderar rapporten insikter om den konkurrensutsatta miljön, SWOT-analys, aktuella marknadstrender samt de primära drivkrafterna och begränsningarna. Vidare diskuterar den olika faktorer som har drivit marknadsexpansionen de senaste åren. Rapporten utforskar också marknadsdynamik, regulatoriska scenarier och teknologiska framsteg som formar industrin. Den bedömer påverkan av externa faktorer och globala ekonomiska förändringar på marknadstillväxten. Slutligen ger den strategiska rekommendationer för nya aktörer och etablerade företag för att navigera i marknadens komplexitet.
Framtidsutsikter
- Efterfrågan på avancerade utredande och hårbottenvårdsborstar kommer att öka när konsumenter prioriterar hårhälsa och effektivitet i daglig grooming.
- Premium- och salongskvalitetsborstar kommer att få genomslag när europeiska användare söker professionella stylingresultat hemma.
- Miljövänliga och återvinningsbara material kommer att bli en kärndifferentierare när hållbarhetsförväntningarna fortsätter att öka på stora marknader.
- Texturspecifika borstar designade för lockigt, krulligt och fint hår kommer att expandera när varumärken fokuserar på inkludering och prestanda.
- Digital handel och influencerdriven marknadsföring kommer att påskynda produktupptäckten och stärka varumärkets synlighet.
- Värmetåliga och antistatiska teknologier kommer att se högre adoption när föning och stylingrutiner blir mer frekventa.
- Omnikanalstrategier inom detaljhandeln kommer att fördjupa konsumentengagemanget genom personliga rekommendationer och kuraterade groomingkit.
- Tillväxten av könsneutrala groomingprodukter kommer att stödja bredare marknadspenetration över demografier.
- Professionella salongpartnerskap kommer att förstärka förtroendet för premium- och innovativa borstdesigner.
- Adoptionen av ergonomiska, lätta och multifunktionella borstar kommer att stärkas när konsumenter prioriterar komfort och mångsidighet.
