欧洲发刷市场按应用（个人、专业）；按终端用户（女性、男性、儿童）；按材料（合成、有机）——增长、份额、机会与竞争分析，2024-2032

市场概况

2024年欧洲发刷市场的估值为13.8039亿美元，预计到2032年将达到21.8358亿美元，在预测期内以5.8%的年复合增长率扩张。

欧洲发刷市场由传统高端品牌和高性能创新者的强大组合构成，主要参与者包括戴森有限公司、梅森·皮尔逊兄弟有限公司、丹曼公司、G.B. 肯特父子公司、康奈尔有限责任公司、欧莱雅公司、Spectrum Brands Holdings、露华浓公司、Spornette International和伦敦鬃毛刷公司。这些公司通过先进的刷毛工程学、符合人体工程学的设计、耐热材料和强大的沙龙合作伙伴关系进行竞争。西欧以44%的市场份额领先区域市场，这得益于高额的美容支出、对高端工具的强劲采用以及广泛的零售和电子商务网络，这些都加强了品牌的可见性和消费者在该地区的覆盖面。

市场洞察

• 2024年欧洲发刷市场的估值为13.8039亿美元，预计到2032年将达到21.8358亿美元，在预测期内以5.9%的年复合增长率扩张。
• 对头发健康、头皮护理和居家造型的关注提升了防打结、耐热和特定纹理刷子的采用率，个人应用领域因频繁的日常美容需求而占据最大份额。
• 可持续性和产品创新塑造了市场趋势，对环保、合成和混合材料的强劲需求；与此同时，高端造型工具在沙龙和电子商务渠道中获得了吸引力。
• 随着戴森、梅森·皮尔逊、丹曼、欧莱雅和康奈尔等领先品牌通过符合人体工程学的设计、先进的刷毛技术和全渠道分销进行扩展，竞争加剧，而自有品牌则施加价格压力。
• 在区域上，西欧以约44%的份额领先，其次是南欧和北欧；按材料划分，合成刷因其耐用性和耐热性而占主导地位，巩固了其在专业和家庭美容中的领先地位。

市场细分分析：

按应用：

个人应用领域在欧洲发刷市场中占据主导地位，因广泛的日常梳理习惯、更高的家庭购买频率以及大众市场品牌的强劲渗透而占据最大份额。个人使用的刷子受到家庭造型兴趣上升、热保护刷和旨在减少断发的头皮护理工具的推动。紧随其后的是专业应用，由沙龙对耐用和高温兼容的解结、吹干和定型刷的需求支持。高端沙龙连锁店的增长和网红引领的造型趋势进一步提升了对专业刷子的需求，尤其是在欧洲主要城市。

• 例如，Denman 著名的 D3 Original Styler 具有 7 排尼龙针刷毛，设计用于在解结时提供控制张力，使其成为全球最广泛采用的个人使用刷之一。

按终端用户：

女性是占主导地位的终端用户群体，市场份额最高，这得益于频繁的造型需求、对卷发、增量、拉直和解结专用刷的采用增加，以及对美容和护发程序的高度参与。男性是第二大群体，受益于对胡须护理、短发纹理刷和极简造型工具的重视增加。儿童群体稳步增长，受益于对设计用于减少头皮不适的软刷毛和解结产品的兴趣上升。敏感头皮刷和性别中立产品线的可用性扩大，进一步加强了所有用户群体的接受度。

• 例如，Mason Pearson 的 BN1 “Popular Mixture” 刷子具有 8 圈猪鬃和尼龙刷毛、手工抛光的醋酸纤维素手柄和气垫橡胶垫，设计用于增强头皮刺激，使其成为中长发女性中最受欢迎的高端选择之一。

按材料：

合成刷在欧洲市场中占据主导份额，这得益于其更广泛的经济性、耐用性、耐热性以及与吹干和日常高频使用的兼容性。合成刷毛还能够实现抗静电性能、灵活解结和平滑滑动等功能，使其成为个人和专业用户的首选。随着欧洲可持续性意识的提高，包括竹柄和天然刷毛在内的有机材料获得了越来越多的关注。环保产品线和可生物降解的组件吸引了寻求低影响梳理解决方案的消费者，特别是在德国、荷兰和北欧等环保偏好强烈的市场。

关键增长驱动因素

消费者对头发健康和日常护理的关注增加

消费者对头皮健康、防止断裂和头发活力的兴趣日益增长，这显著推动了欧洲对先进发刷的需求。用户越来越多地寻求能够在不损伤的情况下解开头发、减少毛躁、增强光泽的工具，同时与更广泛的护发程序相辅相成。通过美容影响者和沙龙专业人士的头发科学教育的扩展，提高了对针对特定发质、长度和问题的刷子选择的认识。随着消费者采用包括热造型、护发处理和保护性刷理的多步骤护理方案，对专业工具的需求不断增加。结合符合人体工程学设计、灵活的刷毛几何形状和刺激头皮的刷头的产品吸引了年轻和年长的消费者。尤其是在疫情后，对居家造型的高度关注加强了重复购买周期。将头发健康作为整体个人护理的一部分的转变继续增加对附加值高、性能优越的刷子的需求，尤其是在欧洲主要市场。

• 例如，Tangle Teezer 的原装解结刷集成了专利的双层齿技术，专为在湿发或干发上滑动而设计，减少拉扯，使其成为欧洲最广泛采用的头皮友好工具之一。

 高端和专业造型工具的扩展

欧洲美容配件的高端化趋势强烈支持了沙龙级和技术增强型发刷的采用。消费者越来越倾向于选择专为耐热、防静电性能和适合直发、卷发、卷曲发和细发的专业造型效果设计的工具。对专业沙龙服务的日益参与进一步刺激了对高质量吹风刷、平板刷、圆刷和解结刷的需求，这些刷子设计用于承受日常密集使用。美发学院的普及和城市中心有组织的沙龙连锁店的扩展有助于稳定采购先进的刷子系列。此外，专业推荐和社交媒体教程的影响推动了消费者在家中实现专业级造型能力的愿望。结合功能创新和美学吸引力的品牌，如轻量化机身、改进的刷毛技术和混合材料，在高端市场中继续获得越来越多的市场吸引力。

• 例如，Denman 的 Head Huggers 专业热风刷系列采用陶瓷涂层桶，提供四种精确直径：25 毫米、33 毫米、43 毫米和 53 毫米，旨在在吹干过程中提供均匀的热量分布和增强的根部提升。对沙龙服务的日益关注进一步推动了对耐用的吹风、平板、圆形和解结刷的需求，这些刷子专为日常密集使用而设计。

 通过电子商务和全渠道分销提高知名度

欧洲强大的数字商务基础设施显著加速了发刷的可及性、发现和购买频率。电子商务平台和品牌自有网店提供广泛的产品种类，使消费者更容易比较质地、功能和用途，同时阅读经过验证的评论。在线渠道还支持频繁的产品发布、限量版发布以及基于发质的可定制刷子推荐。同时，结合店内可用性与在线购买灵活性的全渠道策略增强了品牌知名度和消费者信任。零售商整合了 AI 驱动的产品选择器、刷子类型的虚拟试用和有针对性的广告活动以提高转化率。订阅盒、捆绑美容套装和网红策划的系列进一步提升了交叉销售机会。电子商务增长与消费者对便捷、知情购物体验的偏好之间的无缝互动继续扩大整个欧洲市场对发刷的采用。

关键趋势与机遇

对环保和可持续刷子材料的强烈需求

以可持续性为驱动的购买行为在欧洲发刷市场中呈现出重大机遇。环保意识强的消费者越来越倾向于选择由竹子、再生塑料、生物降解树脂和天然鬃毛制成的刷子，以最大限度地减少环境影响。品牌通过推出具有可堆肥手柄、低影响包装和无虐待来源的系列产品来回应这一趋势，从而增强了在德国、北欧和荷兰等环保进步地区的吸引力。循环美容运动鼓励材料透明度和碳意识生产，促使公司通过生态标签计划对刷子进行认证。随着可持续性成为美容配件类别中的关键差异化因素，投资于耐用、可回收和负责任采购刷子设计的制造商有望获得长期的品牌忠诚度和高端定位。道德美容影响者的日益影响进一步扩大了对绿色美容工具的需求。

• 例如，Acca Kappa 的 Natura 可持续刷具系列使用来自再造林的可持续森林的 FSC 认证山毛榉木。这些刷具采用天然橡胶气垫和可生物降解的植物基销钉，由山毛榉或山毛榉木制成，具有天然的防静电特性。

热保护、防毛躁和纹理专用刷具的创新

欧洲多样的发质和对先进造型技术的日益关注，为热处理刷具、防静电工具和纹理专注设计的创新创造了强大的机会。品牌越来越多地开发配有离子刷毛、耐热聚合物、快速干燥的通风框架和减少断裂的灵活结构的刷具。卷发和纹理发消费者推动了宽齿解结刷、卷发增强刷和头皮友好按摩器的需求增长。同时，追求顺滑吹干和抛光效果的趋势推动了陶瓷涂层圆形刷具的采用，这些刷具支持高效的热量分布。结合多种功能的混合工具，如解结、顺滑、增量和按摩，吸引了寻求多功能、省空间美容解决方案的消费者。持续的产品创新增强了品牌在高端和大众市场领域的竞争力。

• 例如，Olivia Garden 的 Ceramic + Ion Thermal Brush 系列结合了通风陶瓷桶，提供五种直径 16 mm、25 mm、33 mm、45 mm 和 55 mm，并配有离子充电刷毛，旨在减少静电并在高温造型过程中增强顺滑度。

性别中立和包容性美容产品的增长

向性别中立美容和个人护理的转变为欧洲发刷制造商提供了显著的机会。消费者越来越倾向于关注功能性、舒适性和材料质量的中性美容设计，而不是传统的性别美学。这一趋势支持了具有中性色调、符合人体工程学形状和适合各种发长和纹理的通用刷毛类型的极简刷具系列的兴起。包容性营销活动强调跨年龄、性别认同和种族背景的多样化发质现实，扩大了产品吸引力。此外，对简单、易用美容配件的偏好促进了男性、青少年和以前未被过度性别化设计服务的初次用户的采用。包容性运动不仅扩大了品牌受众，还在不断发展的欧洲美容市场中巩固了长期忠诚度。

关键挑战

市场高度分散和价格竞争激烈

由于全球、地区和自有品牌竞争者众多，欧洲发刷市场面临着高度分散的巨大压力。大众市场品牌、以沙龙为中心的制造商和低成本进口产品在价格上激烈竞争，使得差异化变得具有挑战性。许多消费者将刷具视为低参与度的购买，迫使品牌提供促销价格、捆绑销售或频繁折扣。这种环境降低了利润率，尤其是对传统中端市场参与者而言。外观相似产品的高可用性进一步复杂化了品牌定位，使得创新和品牌故事成为高端差异化的关键。公司必须在质量、材料创新和目标营销上进行投资，以在这个饱和的市场中有效竞争。

原材料成本波动与可持续性合规要求

制造商面临与原材料成本波动相关的日益增加的挑战，特别是用于环保产品线的高档聚合物、天然鬃毛和生物基材料。欧洲的可持续性法规，包括对不可回收塑料的限制和对环境标签的要求，增加了运营复杂性并提高了生产成本。品牌必须在可持续性承诺与可负担性之间取得平衡，尤其是在消费者对日常美容工具的价格变化仍然敏感的情况下。实施更环保的制造工艺、确保合规材料以及调整包装标准需要持续投资。这些成本和合规压力可能限制较小制造商在竞争激烈的欧洲市场中可持续扩张的能力。

区域分析

西欧

西欧占该地区发刷市场的最大份额，贡献约42-45%的总需求。对个人美容的强劲消费支出、成熟的美容零售环境以及高档造型工具的广泛采用支持着持续增长。德国、法国和英国仍然是收入最高的市场，由于强劲的沙龙活动和针对不同发质的专业刷子的高渗透率推动。该地区受益于强大的品牌存在、稳健的电子商务渠道以及可持续和专业级刷子设计的快速采用，巩固了其在欧洲的持续领导地位。

南欧

南欧估计占欧洲发刷市场的22-25%份额，得益于强大的美容文化、不断增加的美容支出以及适合多样发质的去缠结和造型刷的高采用率。意大利和西班牙引领需求，由蓬勃发展的沙龙生态系统、旅游驱动的美容零售和不断扩展的高档产品供应推动。该地区的消费者对陶瓷涂层圆刷和适合吹风造型的防热设计表现出越来越大的兴趣。季节性美容趋势、时尚引领的发型设计以及强大的实体零售网络进一步支持南欧国家的一致市场扩张。

北欧

北欧占市场的18-20%，由对功能性、耐用性和可持续性发刷设计的高需求驱动。瑞典、丹麦、芬兰和挪威等国家优先考虑环保材料、符合人体工学的形状和适合日常美容的柔和鬃毛。简约、高品质的刷子在重视性能和耐用性的消费者中引起强烈共鸣。该地区还显示出对头皮护理刷和适合寒冷气候的防静电工具的日益采用，这些气候导致干燥和毛躁。强劲的在线购买行为和对道德生产的美容工具的偏好巩固了北欧市场的稳定势头。

东欧

东欧占该地区发刷市场的约12-14%，得益于不断扩大的中等收入消费者群体和对大众市场及中高档美容产品的日益增加的获取。波兰、捷克共和国和匈牙利引领需求，随着现代零售形式和电子商务渗透加速产品可用性。消费者对适合日常使用的经济耐用刷子表现出浓厚兴趣，同时在不断增长的沙龙行业中对专业造型工具的采用也在增加。尽管价格敏感性仍然高于西欧，但市场受益于日益增长的美容意识和美容零售基础设施的持续改善。

中欧

中欧约占市场的8-10%，主要由稳定的护理习惯和国际护发品牌的可用性增加推动。奥地利和瑞士贡献显著，得益于高人均个人护理支出和对优质材料制成的高端刷子的偏好。需求受到专业沙龙网络和消费者对符合人体工程学设计、高性能护理工具的强烈倾向的支持。可持续性扮演着越来越重要的角色，竹制刷子和低影响包装的使用显著增加。中欧的高端零售和专业美容连锁店的平衡组合确保了市场的稳定增长，尽管增速适中。

市场细分：

按应用

• 个人
• 专业

按终端用户

• 女性
• 男性
• 儿童

按材料

• 合成
• 有机

竞争格局

欧洲发刷市场的竞争格局由成熟的全球品牌、区域制造商和新兴的可持续发展驱动的企业组成。领先公司通过先进的刷毛技术、符合人体工程学的设计、耐热材料和特定纹理的造型解决方案进行产品差异化。高端品牌强调专业背书、沙龙合作伙伴关系和强大的全渠道可见性以增强品牌价值。同时，环保品牌通过引入竹制手柄、可生物降解的组件和再生包装来迎合欧洲的可持续发展期望。主要零售连锁店的自有品牌产品加剧了价格竞争，尤其是在大众市场领域。电子商务驱动的品牌通过与网红合作和有针对性的数字营销来吸引年轻消费者。总体而言，竞争成功取决于创新、制造质量、可持续性对齐以及将产品组合适应欧洲多样化发质和护理习惯的能力。

关键玩家分析

• 戴森有限公司
• 梅森皮尔逊兄弟有限公司
• Spornette国际公司
• Spectrum Brands控股公司
• 欧莱雅公司
• Denman公司
• 露华浓公司（MacAndrews & Forbes）
• B. Kent & Sons公司
• Conair有限责任公司（American Securities有限责任公司）
• 伦敦鬃毛刷公司

最新动态

• 2025年2月，英国美容零售商Boots通过与ghd合作扩展其高端护发系列，推出34款产品，包括新的ghd Chronos Max直发器和造型刷，这些产品可在线和部分门店购买。
• 2024年12月，BIC公司宣布以约2亿欧元收购总部位于伦敦的英国高端去缠结护发公司Tangle Teezer，增强其在欧洲和北美45亿欧元分散的发刷市场中的地位。

报告覆盖范围

研究报告提供了基于应用、终端用户、材料和地理的深入分析。它详细介绍了领先的市场参与者，提供其业务概况、产品供应、投资、收入来源和关键应用。此外，报告还包括对竞争环境的见解、SWOT分析、当前市场趋势以及主要驱动因素和限制因素。此外，它讨论了近年来推动市场扩张的各种因素。报告还探讨了市场动态、监管情景和塑造行业的技术进步。它评估了外部因素和全球经济变化对市场增长的影响。最后，它为新进入者和已建立的公司提供了应对市场复杂性的战略建议。

未来展望

1. 随着消费者优先考虑头发健康和日常护理效率，对先进的去缠结和头皮护理刷的需求将增加。
2. 高端和沙龙级刷子将获得关注，因为欧洲用户希望在家中获得专业质量的造型效果。
3. 环保和可回收材料将成为核心差异化因素，因为主要市场的可持续性期望持续上升。
4. 为卷发、卷曲发和细发设计的特定纹理刷将扩展，因为品牌专注于包容性和性能。
5. 数字商务和网红驱动的营销将加速产品发现并增强品牌可见性。
6. 耐热和防静电技术将得到更高的采用，因为吹风和造型程序变得更加频繁。
7. 全渠道零售策略将通过个性化推荐和精心策划的护理套件加深消费者参与。
8. 性别中立的护理产品的增长将支持更广泛的人口渗透。
9. 专业沙龙合作将加强对高端和创新刷子设计的信任。
10. 随着消费者优先考虑舒适性和多功能性，符合人体工学、轻便和多功能刷子的采用将得到加强。

1. 介绍
   1.1. 报告描述
   1.2. 报告目的
   1.3. 独特卖点及关键产品
   1.4. 利益相关者的主要利益
   1.5. 目标受众
   1.6. 报告范围
   1.7. 区域范围
2. 范围和方法论
   2.1. 研究目标
   2.2. 利益相关者
   2.3. 数据来源
   2.3.1. 主要来源
   2.3.2. 次要来源
   2.4. 市场估计
   2.4.1. 自下而上法
   2.4.2. 自上而下法
   2.5. 预测方法论
3. 执行摘要
4. 介绍
   4.1. 概述
   4.2. 关键行业趋势
5. 欧洲发刷市场
   5.1. 市场概况
   5.2. 市场表现
   5.3. COVID-19的影响
   5.4. 市场预测
6. 按应用分市场
   6.1. 个人
   6.1.1. 市场趋势
   6.1.2. 市场预测
   6.1.3. 收入份额
   6.1.4. 收入增长机会

6.2. 专业
6.2.1. 市场趋势
6.2.2. 市场预测
6.2.3. 收入份额
6.2.4. 收入增长机会

1. 按终端用户分市场
   7.1. 女性
   7.1.1. 市场趋势
   7.1.2. 市场预测
   7.1.3. 收入份额
   7.1.4. 收入增长机会

7.2. 男性
7.2.1. 市场趋势
7.2.2. 市场预测
7.2.3. 收入份额
7.2.4. 收入增长机会

7.3. 儿童
7.3.1. 市场趋势
7.3.2. 市场预测
7.3.3. 收入份额
7.3.4. 收入增长机会

1. 按材料分市场
   8.1. 合成材料
   8.1.1. 市场趋势
   8.1.2. 市场预测
   8.1.3. 收入份额
   8.1.4. 收入增长机会

8.2. 有机材料
8.2.1. 市场趋势
8.2.2. 市场预测
8.2.3. 收入份额
8.2.4. 收入增长机会

1. 按地区分市场
   9.1. 北美
   9.2. 亚太地区
   9.3. 欧洲
   9.4. 拉丁美洲
   9.5. 中东和非洲
2. SWOT分析
   10.1. 概述
   10.2. 优势
   10.3. 劣势
   10.4. 机会
   10.5. 威胁
3. 价值链分析
4. 波特五力分析
   12.1. 概述
   12.2. 买方议价能力
   12.3. 供应商议价能力
   12.4. 竞争程度
   12.5. 新进入者的威胁
   12.6. 替代品的威胁
5. 价格分析
6. 竞争格局
   14.1. 市场结构
   14.2. 主要参与者
   14.3. 主要参与者简介

14.3.1. 戴森有限公司
14.3.1.1. 公司概况
14.3.1.2. 产品组合
14.3.1.3. 财务状况
14.3.1.4. SWOT分析

14.3.2. 梅森皮尔逊兄弟有限公司
14.3.3. Spornette国际公司
14.3.4. Spectrum Brands控股公司
14.3.5. 欧莱雅公司
14.3.6. Denman公司
14.3.7. 丽蕾公司（MacAndrews & Forbes）
14.3.8. G.B. Kent & Sons公司
14.3.9. 康奈尔有限责任公司（American Securities LLC）
14.3.10. The Bristle Brush Company London

1. 研究方法论