发胶市场在2024年的估值为12.3亿美元，预计到2032年将达到19.1亿美元，预测期内的复合年增长率为5.7%。
| 报告属性 | 详细信息 |
|---|---|
| 历史时期 | 2020-2023 |
| 基准年 | 2024 |
| 预测期 | 2025-2032 |
| 2024年发胶市场规模 | 12.3亿美元 |
| 发胶市场，复合年增长率 | 5.7% |
| 2032年发胶市场规模 | 19.1亿美元 |
发胶市场由新兴的天然美容品牌和注重性能的企业共同塑造，Nourish Mantra、Adomour、ORGATRE、Aravi Organic、Little Extra、JBabe USA、Ktein Biotech、Happy Heads、KAPCO International Limited和Incolor等公司通过清洁配方、针对性数字营销和多样化产品系列增强竞争力。北美以约32%的份额领先全球市场，这得益于对高端美容产品的高消费和强大的电子商务影响力，而亚太地区紧随其后，占约29%的份额，得益于庞大的消费群体、社交商务的采用以及对快速造型解决方案的需求增加。
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Download Sample按类型划分，刷式发胶因其易于使用和能够提供精确、快速的修饰而占据最大份额。消费者偏爱这种格式，因为它便于携带且设计友好，特别是在日常美容中。圆柱形和矩形发胶在寻求更广泛覆盖的用户中继续获得吸引力，而双面和其他混合设计则扩大了小众需求。专注于人体工学设计和多功能用途的产品创新进一步巩固了刷式发胶的主导地位。
以蜡为基础的发型整理棒在市场上占据主导地位，因其强力定型、耐湿性和适合多种发型而备受支持。它们提供持久光滑效果的能力使其在休闲和专业用户中都很受欢迎。凝胶型变体吸引寻求更轻质感和光泽的消费者，而乳霜型产品则吸引需要额外滋养的干性或粗糙发质的人群。油类配方作为高端细分市场正在兴起，因对结合造型和护发功效的清洁美容产品需求增加而推动。
按发质分类
按发质划分的市场主要由直发用户推动，他们由于高采用率而占据最大份额，因为整理棒用于抚平直发和细发质常见的毛躁。卷发和波浪发用户也有显著贡献，偏好具有更强定型和保湿效果的产品以管理毛躁。随着品牌推出注重滋养和护发的配方，干性发质消费者的需求正在上升。个性化趋势的增加支持了这一细分市场的增长，制造商推出针对特定发质的变体以提高性能和用户满意度。
对快速、便携式美容解决方案的需求强烈推动了发型整理棒市场，特别是在工作专业人士、通勤者和寻求即时造型的数字活跃消费者中。繁忙的生活方式加剧了对紧凑、旅行友好型产品的需求，这些产品无需传统造型产品的复杂性即可立即见效。发型整理棒通过提供快速应用、最小残留物和与各种发质的兼容性来满足这一需求。影响者和美容内容创作者通过展示前后变化进一步加速市场吸引力，将这些棒定位为日常必需品。社交和专业环境中对精致外观的日益重视也支持了采用，特别是在消费者越来越重视便利性而非冗长造型程序的情况下。总体而言，这些因素强化了便携式美容产品的强劲势头，并扩大了在工作、活动和旅行中的使用场合。
消费者越来越重视清洁标签的美容产品，这推动了对由天然蜡、滋养油和经过皮肤科测试的成分制成的定型棒的需求。对刺激性化学物质的敏感性、对头皮健康的日益关注以及对简约美容方案的广泛偏好推动了这一转变。品牌通过推出无硅、无防腐剂和纯素的产品来回应健康意识强的消费者的需求。“护肤化发”趋势的影响力日益增强——即在护发产品中加入护肤级成分，如荷荷巴油、阿甘油和植物提取物——进一步提升了对高端配方的需求。随着监管机构加强对成分透明度的指导，清洁美容的主张越来越成为关键的差异化因素，增强了消费者的信任和品牌忠诚度。这种向更安全和更可持续配方的转变显著加速了市场增长。
电子商务的增长显著扩大了发型定型棒的覆盖范围，使其在全球市场和小众消费群体中广泛可用。在线渠道允许品牌通过视频、用户评论和网红合作展示产品优势，从而有效推动转化。社交商务平台——尤其是 Instagram、TikTok 和 YouTube——在通过病毒式内容和短视频演示加速产品曝光方面发挥了重要作用。订阅盒、数字专属套装和定向广告进一步支持了类别扩展。中小型品牌利用这些平台，通过提供差异化产品并直接与消费者互动，与知名品牌竞争。随着美容购物者越来越依赖在线发现和便利性购买，电子商务继续作为强大的增长催化剂。
增加定制化和针对发质的配方
定制化成为一个主要机遇，因为消费者寻求适合其独特发质、关注点和造型习惯的产品。品牌越来越多地推出针对直发、卷发、卷曲发或干发的专业变种，每种都提供适当的定型、滋养和光泽平衡。这一趋势与全球市场上日益增长的美容标准多样性和包容性倡议相一致。个性化解决方案——如适合细发的轻质配方或适合纹理发的强力定型蜡——使公司能够扩展其产品组合，同时提高客户满意度。随着人工智能驱动的发质诊断和虚拟产品顾问的普及，品牌可以进一步完善细分并提供更精确的推荐，从而最终加强客户互动和保留。
· 例如，WOONGMI 发型定型棒（抗卷发，8 克净含量）
专为管理毛躁或“断发”而设计，提供中等定型的液体或霜状凝胶，以紧凑的棒状和睫毛膏式刷头涂抹器实现光滑外观。
塑造市场的一个关键趋势是开发多功能的定型棒，将造型、滋养和保护结合在一次应用中。消费者越来越倾向于选择能提供多种益处的产品，如防毛躁控制、保湿、紫外线保护和耐热性，而无需分层使用产品。这一机会使品牌能够结合富含植物油、角蛋白、神经酰胺和抗静电剂的混合配方，以增强性能和头发健康。此外，美妆领域向极简主义的转变鼓励“一物多用”的解决方案。这些创新不仅增强了产品吸引力，还为高端化创造了路径，特别是在专业和沙龙为重点的细分市场中。
头发定型棒市场的主要挑战之一是确保产品在不同天气条件、发质和湿度水平下的一致性能。基于蜡和凝胶的配方在温暖气候中可能变得过于柔软，或在较冷环境中过于坚硬，从而影响应用的便利性和整体用户体验。实现持久定型而不显沉重、起屑或残留也带来了配方的复杂性。此外，消费者越来越期望使用清洁、不刺激的成分，这可能进一步限制传统上用于增强耐久性的合成稳定剂的使用。解决这些配方限制需要先进的研发能力、稳定的原材料采购和适应气候的产品测试。
由于进入门槛低和产品快速复制，尤其是在在线市场中，市场面临显著的竞争压力。许多小型和自有品牌推出类似产品并采取激进的定价策略，使得知名品牌的差异化变得具有挑战性。假冒和仿制产品也稀释了品牌价值，并在消费者中引发安全担忧。在拥挤的数字环境中保持可见性需要持续投资于市场营销、网红合作和产品创新，这增加了整体运营成本。随着竞争加剧，品牌必须加强其知识产权，提升产品独特性，并专注于增值功能以保持市场份额。
北美
北美占据最大的市场份额，约为 32%，这得益于消费者在高端美容产品上的强劲支出和社交媒体引领的美容趋势的广泛影响。职场专业人士的高接受度和电子商务平台的强劲渗透进一步维持了需求。美国因其成熟的美容行业、快速的产品创新和对清洁标签配方的高度偏好而引领该地区。沙龙使用定型棒的增加和网红品牌的扩展进一步推动市场增长。加拿大通过对极简、快速应用的头发造型产品的兴趣上升而稳步贡献。
欧洲
欧洲约占市场的27%，这得益于该地区对清洁美容、皮肤安全配方和可持续包装的强烈倾向。德国、法国和英国等国家由于对美容的高度关注和对精致、专业外观的日益重视而引领需求。该地区严格的化妆品法规鼓励更高质量的配方，增强了消费者的信任。年轻女性的使用率上升，加上在线美容零售的扩张，加速了类别增长。此外，旅行装美容必需品的日益普及支持了西欧和东欧市场的更广泛渗透。
亚太地区
亚太地区约占全球市场的29%，由于其庞大的人口、不断扩大的美容意识中产阶级，以及K-beauty和J-beauty造型习惯的影响力上升，成为增长最快的地区。中国、日本和韩国等国家通过强大的数字化采用和社交商务的高参与度推动需求。该地区的潮湿气候促使更多使用抗毛躁和持久定型产品。价格实惠的本地制造产品的渗透率增加也推动了消费量的增长。随着美容趋势在东南亚和印度迅速传播，亚太地区继续巩固其作为关键增长引擎的地位。
拉丁美洲
拉丁美洲约占市场的7%，受到日益增长的美容意识、本地护发趋势的影响力上升，以及社交媒体聚焦美容的参与度增加的推动。巴西、墨西哥和哥伦比亚在区域消费中领先，尤其是在年轻女性消费者中，她们寻求快速的造型解决方案以应对毛躁和湿度相关的头发挑战。城市化的扩展和国际品牌在零售和电子商务渠道的更大可用性支持了需求。尽管价格敏感性仍然很高，但价格实惠的蜡基和凝胶基变体的引入正在帮助品牌扩大市场覆盖。该地区显示出稳定的增长和强劲的未来潜力。
中东和非洲
中东和非洲地区约占全球份额的5%，增长由城市消费者对美容产品的接受度上升和光滑、精致发型的日益流行推动。海湾国家的高温和湿度创造了对持久抗毛躁定型产品的强劲需求。由于美容零售网络的扩展和国际品牌的强大存在，阿联酋和沙特阿拉伯在消费中领先。在非洲，南非和尼日利亚等市场对适合纹理和卷发的多功能产品表现出兴趣上升。尽管渗透率较低，但中东和非洲地区展现出增长机会。
按价格
按地理位置
发胶市场的竞争格局由成熟的个人护理品牌、新兴的清洁美容公司和数字原生初创公司组成，它们通过产品创新、成分差异化和强大的在线定位进行竞争。Nourish Mantra、Ktein Biotech、Incolor、Adomour、ORGATRE、Little Extra等品牌专注于吸引健康意识消费者的天然、无毒配方，而像JBabe USA和KAPCO International这样的品牌则强调以性能为导向的解决方案，具有更强的定型效果和持久性。公司越来越多地利用社交商务、网红合作和有针对性的数字营销活动来增强品牌知名度和推动参与度。通过蜡基、凝胶基和油浸变体的产品多样化，帮助品牌满足多种发质和造型需求。此外，中端和大众市场的竞争性定价对持续创新和包装升级造成压力。随着电子商务的渗透率上升和清洁美容趋势的加剧，预计竞争将进一步加速，促使品牌投资于研发和差异化的品牌叙述。
研究报告提供了基于类型、整理产品、发质、定价和地理的深入分析。它详细介绍了主要市场参与者，提供其业务概况、产品供应、投资、收入来源和关键应用。此外，报告包括对竞争环境、SWOT分析、当前市场趋势以及主要驱动因素和限制因素的见解。此外，它还讨论了近年来推动市场扩张的各种因素。报告还探讨了影响行业的市场动态、监管情景和技术进步。它评估了外部因素和全球经济变化对市场增长的影响。最后，它为新进入者和成熟公司提供了战略建议，以应对市场的复杂性。
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市场在2024年的规模为12.3亿美元，预计到2032年将达到19.1亿美元。
预计市场在预测期内将以5.7%的年均增长率增长。
涂抹棒 segment 占据了最大的市场份额，因为使用方便且消费者接受度高。
对便捷美容、清洁配方和多功能造型解决方案的需求不断增长是主要推动因素。
主要参与者包括Nourish Mantra、Adomour、ORGATRE、Aravi Organic、Little Extra、JBabe USA、Ktein Biotech、Happy Heads、KAPCO International和Incolor。
北美市场占据了大约32%的份额。
About Author
Rajdeep Kumar Deb
Lead Analyst – Consumer & Finance
Rajdeep brings a decade of consumer goods and financial services insight to strategic market analysis.
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