Marktübersicht:
Die Größe des Sport-BH-Marktes wurde im Jahr 2024 auf 8064,7 Millionen USD geschätzt und soll bis 2032 12757,22 Millionen USD erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,9 % im Prognosezeitraum (2024-2032).
| BERICHTSATTRIBUT |
DETAILS |
| Historischer Zeitraum |
2020-2023 |
| Basisjahr |
2024 |
| Prognosezeitraum |
2025-2032 |
| Größe des Sport-BH-Marktes 2024 |
USD 8064,7 Millionen |
| Sport-BH-Markt, CAGR |
5,9% |
| Größe des Sport-BH-Marktes 2032 |
USD 12757,22 Millionen |
Der steigende weibliche Anteil an Sport, Fitnessaktivitäten und Wellnessprogrammen bleibt ein zentraler Wachstumstreiber. Der zunehmende globale Trend zu gesünderen Lebensstilen und Fitnesskultur treibt die Nachfrage an. Gleichzeitig erweitert die Verbreitung des „Athleisure“-Trends—das Tragen von Sportbekleidung sowohl für Freizeit- als auch für sportliche Zwecke—den „Sport-BH“ von einem funktionalen Kleidungsstück zu einem Alltagsmode- und Komfortartikel. Die Erweiterung der Größenbereiche, verbesserte Komfortmerkmale und bessere Passformoptionen haben auch eine inklusivere Kundschaft angezogen und die weitere Verbreitung vorangetrieben.
Aus regionaler Sicht zeigt der Markt ausgeprägte geografische Unterschiede. Die Region Asien-Pazifik hat sich im Jahr 2023 als dominierende Region herauskristallisiert und einen bedeutenden Anteil erobert, was hauptsächlich auf das zunehmende Fitnessbewusstsein, die steigende Beteiligung von Frauen an der Erwerbsbevölkerung und die wachsende Durchdringung des Online-Handels zurückzuführen ist. Unterdessen führt Nordamerika weiterhin in Bezug auf den Pro-Kopf-Verbrauch und die Marktreife, angetrieben durch die starke Akzeptanz von Athleisure und eine fortschrittliche Einzelhandelsinfrastruktur. Diese regionalen Dynamiken unterstreichen die doppelte Natur des Marktes—boomen in aufstrebenden Volkswirtschaften, während in etablierten Volkswirtschaften ein stetiges Wachstum aufrechterhalten wird.
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Markteinblicke:
- Der Sport-BH-Markt wurde im Jahr 2024 auf 8064,7 Millionen USD geschätzt und soll bis 2032 12757,22 Millionen USD erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,9 %. Die steigende weibliche Teilnahme an Sport, Fitnessroutinen und Wellness-Aktivitäten treibt die stetige Nachfrage an, unterstützt durch den globalen Fokus auf gesündere Lebensstile.
- Die Akzeptanz von Athleisure und Kleidung mit Doppelfunktion erweitert den Markt über das Training hinaus. Verbraucher tragen zunehmend Sport-BHs für täglichen Komfort und Stil, wodurch sie sich von funktionalen Sportbekleidungsstücken zu Lifestyle-Bekleidung entwickeln und die Kundenbasis erweitern.
- Innovationen in Stoffen und Design steigern Attraktivität und Funktionalität. Merkmale wie feuchtigkeitsableitende Materialien, nahtlose Konstruktion, ergonomische Kompression und inklusive Größen verbessern Komfort, Passform und Leistung und fördern die Akzeptanz bei verschiedenen Körpertypen.
- Inklusive Größen und größere Zugänglichkeit stärken die Marktdurchdringung. Erweiterte Größenbereiche und Designs für unterschiedliche Körpertypen, zusammen mit dem Wachstum von E-Commerce und Direktvertriebskanälen, ermöglichen es Marken, zuvor unzureichend bediente demografische Gruppen weltweit zu erreichen.
- Regionale Dynamiken prägen Wachstumschancen. Nordamerika führt mit einem Anteil von 41 % aufgrund einer ausgereiften Fitnesskultur und einer starken Einzelhandelsinfrastruktur, Europa hält 28 % mit Schwerpunkt auf Stil und Nachhaltigkeit, und der asiatisch-pazifische Raum macht 23 % aus, angetrieben durch Urbanisierung, steigende weibliche Erwerbsbeteiligung und wachsendes Fitnessbewusstsein.
Markttreiber:
Steigende Teilnahme von Frauen an Fitness treibt die Nachfrage an
Die zunehmende Akzeptanz von Fitnessroutinen und aktiven Lebensstilen weltweit ist ein grundlegender Treiber für den Sport-BH-Markt. Immer mehr Frauen beteiligen sich regelmäßig an Fitnessstudio-Workouts, Yoga, Aerobic-Übungen und anderen körperlichen Aktivitäten, was eine stetige Nachfrage nach unterstützender Sportbekleidung schafft. Sport-BHs bieten wesentliche Unterstützung und Komfort während der Bewegung. Frauen legen zunehmend Wert auf Gesundheit und Wohlbefinden, was den Verkauf von Sport-BHs ankurbelt.
- Zum Beispiel integrierte Adidas RHEON™-Polymerstreifen in seinen Techfit Control Bra, die sich dynamisch versteifen, um nur während der Bewegung Unterstützung zu bieten und das Volumen durch Echtzeitanpassung zu reduzieren.
Verschiebung hin zu Athleisure und Alltagskleidung
Die Grenze zwischen Sportbekleidung und Freizeitkleidung verschwimmt weiterhin. Viele Verbraucher wählen Sport-BHs nicht nur für Workouts, sondern auch für täglichen Komfort und Stil. Dieser Wandel verwandelt Sport-BHs von rein funktionalen Kleidungsstücken in Lifestyle-Bekleidung. Der Doppelverwendungszweck erweitert die Verbraucherbasis über Fitness-Enthusiasten hinaus auf Alltagsnutzer und steigert die Gesamtnachfrage auf dem Markt.
- Zum Beispiel stellte Adidas fest, dass sein Geschäft mit Damen-BHs und -Strumpfhosen in einem kürzlich veröffentlichten Berichtszeitraum zweistelliges Wachstum erzielte, angetrieben durch Kapselkollektionen, die Sport-BHs mit Jogginghosen und Lifestyle-Sneakern kombinieren und explizit auf „ganztägigen Komfort“ abzielen und die Grenzen zwischen Leistungs- und Freizeitkleidung verwischen.
Innovation in Stoff und Passform steigert Marktattraktivität
Fortschritte in der Textiltechnologie intensivieren die Attraktivität von Sport-BHs. Hersteller verwenden zunehmend feuchtigkeitsableitende, atmungsaktive Stoffe, nahtlose Konstruktionen und ergonomische Kompression, um Komfort zu erhöhen, Scheuern zu reduzieren und die Leistung zu verbessern. Solche Innovationen machen Sport-BHs funktionaler, komfortabler und begehrenswerter. Verbesserte Größenoptionen und inklusive Passformen fördern die Akzeptanz bei verschiedenen Körpertypen und erweitern die potenzielle Kundenbasis.
Inklusive Größen und breitere Zugänglichkeit erweitern die Verbraucherbasis
Marken reagieren auf die sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher, indem sie erweiterte Größenbereiche und Designs für unterschiedliche Körpertypen anbieten. Diese Inklusivität zieht Frauen an, die zuvor möglicherweise nicht ausreichend bedient wurden, und vergrößert den gesamten adressierbaren Markt. Das Wachstum des Online-Handels und der Direktvertriebskanäle verbessert die Zugänglichkeit selbst in Regionen, in denen spezielle Activewear-Geschäfte rar sind. Durch eine breitere Reichweite und inklusive Passformen erschließt der Markt neue demografische Gruppen weltweit.
Markttrends:
Wachsende Nachfrage durch Fitnesskultur, Athleisure und Inklusivität
Der globale Trend zu gesünderen Lebensstilen hat die Nachfrage nach unterstützender Sportbekleidung erheblich gesteigert und macht den Sport-BH-Markt zu einem wichtigen Segment in der Damen-Activewear. Studien zeigen eine Zunahme der weiblichen Teilnahme an Fitness, Laufen, Yoga und gymbasiertem Training weltweit — dieser Anstieg erhöht die Nachfrage nach BHs, die während der Bewegung zuverlässigen Halt bieten. Marken reagieren, indem sie breitere Größenbereiche und bequeme Passformen anbieten, was Frauen mit unterschiedlichen Körpertypen anzieht und somit die Verbraucherbasis erweitert. Das Wachstum resultiert auch aus Athleisure: Immer mehr Frauen tragen Sport-BHs sowohl für Workouts als auch im Alltag, was Hersteller dazu ermutigt, Stücke zu entwerfen, die Leistung, Komfort und Stil vereinen.
- Zum Beispiel verwendet Nikes FlyWeb Sport-BH 3D-Druck mit rechnergestütztem Design, um die Materialdichte zu optimieren und die Feuchtigkeitsaufnahme im Vergleich zu herkömmlichen Mehrschicht-Designs um 40 % zu reduzieren.
Innovation in Design, Materialien und Vertrieb hebt Marktdynamik an
Hersteller entwickeln fortschrittliche Sport-BHs mit Eigenschaften wie feuchtigkeitsableitenden Stoffen, nahtloser Konstruktion und ergonomischer Unterstützung, um den steigenden Erwartungen an Komfort und Leistung gerecht zu werden. Hybrid-Designs — die Kompression und Einkapselung kombinieren — gewinnen an Bedeutung und erfüllen Bedürfnisse von Yoga bis hin zu hochintensiven Workouts. In der Zwischenzeit expandieren Online-Vertriebskanäle schnell, gewähren Verbrauchern leichteren Zugang und ermöglichen personalisiertes Einkaufen, was das Marktwachstum weiter fördert. Regionales Wachstum konzentriert sich auf schnell wachsende Märkte im asiatisch-pazifischen Raum, wo steigendes Fitnessbewusstsein und urbane Lebensstile die Nachfrage nach oben treiben.
- Zum Beispiel hat Adidas seine weltweit verfügbare Climacool-Linie eingeführt, die eine 360-Grad-Belüftung bietet und den Komfort für ganztägiges Tragen bei heißen Bedingungen unterstützt.
Analyse der Marktchancen:
Wachsende Nachfrage durch Fitnesskultur, Athleisure und Inklusivität
Der globale Fokus auf gesündere Lebensstile hat die Nachfrage nach unterstützender Sportbekleidung erheblich erhöht und positioniert den Sport-BH-Markt als ein Schlüsselsegment in der Damen-Activewear. Die steigende weibliche Teilnahme an Fitness, Laufen, Yoga und gymbasierten Aktivitäten weltweit treibt den Bedarf an BHs, die während der Bewegung zuverlässigen Halt bieten. Marken reagieren, indem sie breitere Größenbereiche und verbesserten Komfort anbieten, was Frauen mit unterschiedlichen Körpertypen anspricht und die Verbraucherbasis erweitert. Das Wachstum spiegelt auch den Aufstieg von Athleisure wider, da mehr Frauen Sport-BHs sowohl für Workouts als auch für alltägliche Aktivitäten tragen, was Hersteller dazu veranlasst, Produkte zu entwerfen, die Leistung, Komfort und Stil vereinen.
Innovation in Design, Materialien und Vertrieb stärkt die Marktdynamik
Hersteller führen weiterhin fortschrittliche Sport-BHs mit feuchtigkeitsableitenden Stoffen, nahtloser Konstruktion und ergonomischer Unterstützung ein, um den steigenden Erwartungen an Komfort und Leistung gerecht zu werden. Hybriddesigns, die Kompression und Einkapselung kombinieren, gewinnen an Beliebtheit und richten sich an Aktivitäten von Yoga bis hin zu hochintensiven Workouts. Online-Vertriebskanäle expandieren schnell und bieten Verbrauchern einen einfacheren Zugang und personalisierte Einkaufserlebnisse, was das Marktwachstum weiter vorantreibt. Die regionale Expansion ist besonders in den sich schnell entwickelnden Märkten im asiatisch-pazifischen Raum bemerkenswert, wo zunehmendes Fitnessbewusstsein und urbane Lebensstile die steigende Nachfrage antreiben.
Marktchancen:
Erweiterung der Reichweite durch unerschlossene Regionen und vielfältige Verbrauchersegmente
Das wachsende Bewusstsein für Fitness und Wellness in aufstrebenden Märkten schafft eine bedeutende Gelegenheit für den Sport-BH-Markt, neue Kundensegmente zu erreichen. In vielen Teilen Asien-Pazifiks, Lateinamerikas, des Nahen Ostens und Afrikas steigt die Teilnahme von Frauen an Fitnessaktivitäten, während der Zugang zu gut sitzenden, hochwertigen Sport-BHs begrenzt bleibt. Marken, die kulturell angepasste Größen, Optionen für bescheidene Kleidung oder erschwingliche Mittelklassenlinien einführen, können sich in unterversorgten Märkten einen Erstvorteil sichern. Es bietet auch die Möglichkeit, Plus-Size-, Schwangerschafts- oder Post-OP-Segmente zu bedienen – Bereiche, in denen das Angebot knapp ist und der Verbraucherbedarf wächst.
Nutzung von Online-Kanälen und Produktinnovationen für Wettbewerbsvorteile
Die rasche Expansion des Online-Handels und der Direktvertriebsmodelle bietet Unternehmen eine effiziente Möglichkeit, breitere geografische Regionen und diverse Demografien zu erreichen. Es ermöglicht Marken, Anpassungen anzubieten – sei es in Größe, Passform oder Unterstützungsniveau – und senkt die Vertriebskosten, was die Rentabilität steigert. Das steigende Verbraucherinteresse an komfortorientierten Merkmalen wie feuchtigkeitsableitenden Stoffen, ergonomischem Design und nachhaltigen Materialien bietet Möglichkeiten zur Produktdifferenzierung. Es ermöglicht auch eine Premium-Positionierung, die Verbraucher anspricht, die Leistung, Komfort und Stil gleichermaßen schätzen.
Marktsegmentierungsanalyse:
Nach Polsterung — Gepolstert vs. Ungepolstert
Das ungepolsterte Segment macht den Großteil des aktuellen weltweiten Umsatzes aus und hält einen Anteil von etwa 65%. Es erfüllt die Nachfrage von Verbrauchern, die leichten Komfort und eine natürliche Passform bevorzugen, insbesondere für Aktivitäten mit geringer bis mittlerer Intensität oder für Freizeitkleidung. Das gepolsterte Segment zeigt attraktives Wachstumspotenzial, angetrieben durch die Nachfrage von Kunden, die während hochintensiver Workouts oder zur Verbesserung der Form unter der Kleidung nach zusätzlicher Unterstützung und Polsterung suchen. Gepolsterte BHs sprechen Frauen an, die sowohl Leistung beim Training als auch ästhetisches Erscheinungsbild schätzen, und stärken ihre Relevanz im Fitness- und Athleisure-Kontext.
- Zum Beispiel verfügt der UA Infinity High gepolsterte Sport-BH von Under Armour über geformte, PU-injizierte einteilige Polsterung, die für hochintensive Aktivitäten wie Laufen entwickelt wurde und erhebliche Sprungkontrolle bietet.
Nach Vertriebskanal — Offline vs. Online
Der Offline-Kanal bleibt dominant und macht etwa 75% des weltweiten Umsatzes mit Sport-BHs aus, was die Verbraucherpräferenz widerspiegelt, BHs vor dem Kauf auf richtige Passform und Unterstützung anzuprobieren. Physische Geschäfte – Fachgeschäfte, Sportbekleidungshändler und Kaufhäuser – bleiben das Rückgrat des Marktes, insbesondere für Erstkäufer oder passformempfindliche Käufer. Der Online-Kanal zeigt eine schnellere Wachstumsrate, unterstützt durch die zunehmende E-Commerce-Durchdringung, eine größere Produktvielfalt und die Bequemlichkeit des Stöberns und Kaufens über geografische Grenzen hinweg. Online-Verkäufe ziehen zunehmend Wiederholungskäufer und jüngere Demografien an, die Bequemlichkeit und Vielfalt schätzen, und helfen Marken, ihre Reichweite über traditionelle Einzelhandelsstandorte hinaus auszudehnen.
- Zum Beispiel verwenden führende Hersteller von Dessous häufig 3D-Abstandsgewebe in voll unterstützenden gepolsterten BHs.
Segmentierungen:
Nach Polsterung
Nach Vertriebskanal
Nach Region
- Nordamerika
- Europa
- Deutschland
- Frankreich
- Vereinigtes Königreich
- Italien
- Spanien
- Übriges Europa
- Asien-Pazifik
- China
- Japan
- Indien
- Südkorea
- Südostasien
- Übriges Asien-Pazifik
- Lateinamerika
- Brasilien
- Argentinien
- Übriges Lateinamerika
- Mittlerer Osten & Afrika
- GCC-Länder
- Südafrika
- Übriger Mittlerer Osten und Afrika
Regionale Analyse:
Nordamerika führt mit signifikantem Marktanteil und reifer Nachfrage
Nordamerika hält 41% des globalen Marktanteils im Jahr 2025. Der Sport-BH-Markt in dieser Region profitiert von einer gut etablierten Fitnesskultur, hohen verfügbaren Einkommen und starker Markenloyalität. Verbraucher verlangen nach hochwertigen, stark unterstützenden Sport-BHs, die für intensive Workouts geeignet sind, und sie aktualisieren regelmäßig auf neuere, leistungsorientierte Modelle. Eine robuste Einzelhandelsinfrastruktur, einschließlich weit verbreiteter E-Commerce-Nutzung, gewährleistet konstante Verfügbarkeit und Bequemlichkeit. Diese Faktoren tragen dazu bei, die stetige Nachfrage nach fortschrittlichen Sport-BHs in Nordamerika aufrechtzuerhalten.
Europa hält einen erheblichen Anteil, getrieben von ausgewogener Nachfrage und Modebewusstsein
Europa beansprucht laut aktuellen Daten 28% der globalen Nachfrage. Die Nachfrage in den wichtigsten Märkten – insbesondere im Vereinigten Königreich, in Deutschland und Frankreich – spiegelt eine Mischung aus Fitnessbeteiligung und Vorlieben für den Athleisure-Lifestyle wider. Verbraucher in Europa wählen oft mittelunterstützende und nachhaltig produzierte Sport-BHs, die Leistung und Mode ausbalancieren. Gut etablierte Einzelhandelsnetze und wachsendes Interesse an umweltfreundlicher Sportbekleidung tragen zu einem stabilen Konsum bei. Die Kombination aus Gesundheitsbewusstsein und Stilorientierung in der Region prägt ein konsistentes, aber selektives Nachfrageverhalten für Sport-BHs.
Asien-Pazifik entwickelt sich als schnell wachsende Region mit steigender Akzeptanz und demografischem Schwung
Asien-Pazifik verzeichnet 23% des globalen Marktanteils und stellt das am schnellsten wachsende regionale Segment dar. Urbanisierung, steigende weibliche Erwerbsbeteiligung und wachsendes Gesundheits- und Fitnessbewusstsein treiben die Nachfrage in Märkten wie China, Indien, Japan und Südkorea an. Verbraucher in dieser Region zeigen eine hohe Preissensibilität und bevorzugen Sport-BHs im mittleren Preissegment, die mittlere oder leichte Unterstützung bieten. Die rasche Expansion von E-Commerce-Kanälen und die zunehmende Exposition gegenüber globalen Fitnesstrends beschleunigen die Akzeptanz, insbesondere bei jüngeren Frauen. Die sich entwickelnde sozioökonomische Dynamik und die sich ändernden Lebensstilpräferenzen positionieren Asien-Pazifik als strategischen Wachstumsmotor für Sport-BH-Angebote.
Analyse der Hauptakteure:
- Adidas AG
- Berkshire Hathaway
- Calvin Klein
- Giorgio Armani S.p.A.
- Hanesbrands Inc.
- Hugo Boss AG
- Jockey International, Inc.
- Mack Weldon
- Nike, Inc.
- Puma SE
Wettbewerbsanalyse:
Der Sport-BH-Markt zeichnet sich durch intensiven Wettbewerb zwischen etablierten globalen Marken und aufstrebenden Nischenanbietern aus. Führende Marken wie Nike und Adidas behaupten ihre starken Positionen durch umfangreiche Vertriebsnetze, Markenwert und kontinuierliche Investitionen in leistungsorientierte Designs. Premium-Anbieter wie Lululemon Athletica differenzieren sich durch hochwertige Stoffe, nahtlose Verarbeitung und eine auf den Lebensstil fokussierte Positionierung, die Verbraucher anspricht, die Komfort und Vielseitigkeit über das Workout hinaus suchen. Kleinere oder Nischenmarken konkurrieren, indem sie spezialisierte Optionen wie inklusive Größen, nachhaltige Materialien oder preisgünstige Angebote anbieten und damit unterversorgte Zielgruppen ansprechen. Der Wettbewerbsdruck treibt kontinuierliche Innovationen in Materialien, Passform und Produktsortiment voran, während die Erweiterung des Online- und Direktvertriebs eine größere Reichweite ermöglicht. Dies zwingt alle Akteure, ihre Wertversprechen zu verfeinern und Differenzierungsstrategien zu stärken, um in einer dynamischen und überfüllten Landschaft Marktanteile zu halten oder auszubauen.
Jüngste Entwicklungen:
- Im April 2025 brachte Hugo Boss die Beckham x BOSS Kollektion auf den Markt und stärkte damit die Markenentwicklung inmitten von Herausforderungen.
- Im Februar 2025 ging Nike eine Partnerschaft mit Skims ein, um NikeSKIMS zu lancieren, eine neue Damen-Activewear-Marke, deren erste Kollektion im Frühjahr debütierte und deren weltweite Einführung für 2026 geplant ist.
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Berichtsabdeckung:
Der Forschungsbericht bietet eine eingehende Analyse basierend auf Polsterung, Vertriebskanal und Region. Er beschreibt führende Marktakteure und gibt einen Überblick über ihr Geschäft, ihre Produktangebote, Investitionen, Einnahmequellen und wichtige Anwendungen. Darüber hinaus enthält der Bericht Einblicke in das Wettbewerbsumfeld, SWOT-Analyse, aktuelle Markttrends sowie die wichtigsten Treiber und Einschränkungen. Außerdem werden verschiedene Faktoren erörtert, die das Marktwachstum in den letzten Jahren vorangetrieben haben. Der Bericht untersucht auch Marktdynamiken, regulatorische Szenarien und technologische Fortschritte, die die Branche prägen. Er bewertet die Auswirkungen externer Faktoren und wirtschaftlicher Veränderungen in ITALIEN auf das Marktwachstum. Schließlich gibt er strategische Empfehlungen für Neueinsteiger und etablierte Unternehmen, um die Komplexitäten des Marktes zu navigieren.
Zukunftsausblick:
- Das wachsende Gesundheitsbewusstsein und die Teilnahme an Fitnessaktivitäten bei Frauen werden weiterhin die Nachfrage nach leistungsorientierten Sport-BHs antreiben.
- Die Ausweitung des Athleisure-Trends wird Verbraucher dazu ermutigen, Sport-BHs sowohl für Workouts als auch für den täglichen Gebrauch zu nutzen.
- Das steigende Bewusstsein für Körperpositivität und inklusive Größen wird Marken dazu drängen, breitere Größensortimente und adaptive Passformen zu entwickeln.
- Innovationen in der Stofftechnologie, wie feuchtigkeitsableitende, atmungsaktive und nachhaltige Materialien, werden Komfort und Leistung verbessern.
- Das Wachstum des Online-Handels und Direktvertriebsmodelle werden den Zugang erleichtern und personalisierte Einkaufserlebnisse bieten, was die Marktdurchdringung steigert.
- Regionales Wachstum in Asien-Pazifik und Lateinamerika wird neue Chancen schaffen, da Urbanisierung und die Teilnahme von Frauen am Arbeitsmarkt zunehmen.
- Die Nachfrage nach Hybrid-Designs, die Kompression und Einkapselung kombinieren, wird steigen, um verschiedenen Fitnessaktivitäten von Yoga bis hin zu hochintensivem Training gerecht zu werden.
- Verbraucher werden zunehmend multifunktionale Sport-BHs suchen, die Unterstützung, Stil und Vielseitigkeit für den Freizeit- und Sportgebrauch bieten.
- Nachhaltige Produktionspraktiken und umweltfreundliche Materialien werden an Bedeutung gewinnen und die Markenwahl und Kaufentscheidungen beeinflussen.
- Strategische Partnerschaften, Produktkooperationen und digitale Marketinginitiativen werden Marken helfen, ihre Marktpräsenz zu stärken und sich mit jüngeren, fitnessorientierten Verbrauchern zu verbinden.
