市場概要:
オーラルケア市場は2024年に472億8800万米ドルと評価され、2032年までに714億7891万米ドルに達すると予想されており、予測期間中に年平均成長率5.3%で成長しています。
| レポート属性 |
詳細 |
| 履歴期間 |
2020-2023 |
| 基準年 |
2024 |
| 予測期間 |
2025-2032 |
| オーラルケア市場規模 2024 |
472億8800万米ドル |
| オーラルケア市場、CAGR |
5.3% |
| オーラルケア市場規模 2032 |
714億7891万米ドル |
オーラルケア市場は、世界的な製品革新と流通をリードする主要企業によって形成されています。コルゲート・パルモリーブ、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、グラクソ・スミスクライン、ライオン株式会社、ジョンソン・エンド・ジョンソン、パタンジャリ・アーユルヴェーダ、ヘンケル、レキット・ベンキーザー、チャーチ・アンド・ドワイトなどの主要プレーヤーは、歯磨き粉、歯ブラシ、マウスウォッシュ、ホワイトニングソリューション、ハーブ製品をカバーする幅広いポートフォリオを通じて市場の成長を強化しています。これらの企業は、製品のアップグレード、ターゲットを絞ったマーケティング、強力な薬局および小売ネットワークに焦点を当て、消費者へのリーチを拡大しています。アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、強力な都市需要、予防的オーラルケアの認識拡大に支えられ、2024年に約36%のシェアでリーディング地域として残りました。
市場の洞察:
- オーラルケア市場は2024年に472億8800万米ドルに達し、2032年には714億7891万米ドルに達する見込みで、CAGRは5.3%です。
- 予防的な歯科衛生への注目の高まりが、歯磨き粉、マウスウォッシュ、感受性ケア製品の需要を促進しています。
- 自然派、ホワイトニング、ハーブ製品が強い支持を得ており、電動歯ブラシの採用も着実に増加しています。
- 主要プレーヤーは、製品革新、ハーブライン、ホワイトニングソリューション、強力な薬局ネットワークを通じて競争しています。2024年には歯磨き粉が約48%のシェアを占めました。
- アジア太平洋地域は2024年に約36%のシェアで市場をリードし、次いで北米が約32%、ヨーロッパが約27%を占め、強力な歯科認識とプレミアム製品の採用に支えられています。
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市場セグメンテーション分析:
製品別
2024年に歯磨き粉が製品セグメントをリードし、約48%のシェアを占めました。日常使用の習慣やプラークコントロール、ホワイトニング、エナメル修復への注目の高まりから強い需要がありました。ブランドはフッ化物とハーブラインを拡大し、都市部の購入者の間での定期的な採用を促進しました。消費者が歯茎の安全のために電動およびソフトブラシの選択肢に移行するにつれて、歯ブラシは着実に成長し、マウスウォッシュは口腔内細菌コントロールの認識の高まりにより支持を得ました。義歯製品と歯科アクセサリーは小さなシェアを占めていますが、高齢化人口と在宅歯科ケアの増加により安定した需要を見せています。
- 例えば、2024年の世界の歯ブラシ市場は80億米ドルと推定され、歯磨き粉と並んでブラッシングツールの安定した需要を示しています。
年齢層別
2024年には大人が年齢層セグメントで約63%のシェアを占めました。完全な口腔衛生キット、ホワイトニングソリューション、感受性ケア製品への支出の増加がこのリードを支えました。歯茎の健康に関する強力なマーケティングと製品革新が、働く大人の間でのリピート購入を促進しました。子供たちは、フレーバー付きのペーストやキャラクターベースのパッケージが早期の歯磨き習慣を促進したため、成長するグループを代表しました。高齢者グループは、口腔乾燥症、歯周病、義歯使用の増加が、ターゲットを絞った口腔健康ソリューションの需要を高めたため、安定したペースで拡大しました。
- 例えば、アメリカでは、毎年10億本以上の歯ブラシが販売されており、大人の口腔衛生ツールの使用規模を強調しています。
流通チャネル別
2024年にはスーパーマーケットとハイパーマーケットが約52%のシェアで流通をリードしました。これらの店舗は幅広い製品ラインナップ、競争力のある価格設定、新商品の容易なアクセスを提供するため、買い物客に好まれました。店内の視認性の高さと大量購入プロモーションがリードを維持するのに役立ちました。薬局は、歯科医推奨のペーストや専門的な治療の需要により安定して成長しました。オンライン小売は、買い物客が日常の詰め替え用に玄関先配送やサブスクリプションパックを採用するにつれて急速に成長しました。コンビニエンスストアは小さなシェアを持っていましたが、単品購入のために重要な存在であり続けました。
主な成長要因:
予防歯科健康への関心の高まり
予防歯科ケアは消費者にとって最優先事項となり、この変化は口腔ケア市場を強力にサポートしています。プラークコントロール、虫歯予防、歯茎の健康への意識の高まりが、家庭での完全な口腔衛生習慣を促進しています。歯科協会は早期診断と定期的なブラッシングを引き続き推進しており、歯磨き粉、マウスウォッシュ、歯間ツールの需要を高めています。学校を基盤とした衛生プログラムや公共キャンペーンも、若いユーザーが一貫したブラッシング習慣を築くのに役立っています。都市部の購入者は現在、フッ化物、ハーブエキス、エナメル強化剤を含む製品を好んでいます。この予防習慣への関心の高まりが、すべての年齢層における製品浸透を促進しています。
- 例えば、世界保健機関（WHO）は、世界中で約35億人が口腔疾患に苦しんでいると推定しており、予防的な口腔ケア製品の必要性の規模を強調しています。
歯科問題の発生率の上昇
虫歯、歯周病、歯の感受性の増加が、高度な口腔ケア製品の強い需要を促しています。砂糖摂取量の増加や不規則なブラッシング習慣などのライフスタイルの変化が、これらの問題に寄与しています。歯科治療費が上昇するにつれて、消費者は長期的な費用を削減するために予防的なソリューションを採用しています。感受性歯磨き粉、薬用マウスウォッシュ、歯茎ケアフォーミュラは、歯科医の推奨により急速に採用されています。高齢化人口も歯の喪失や口腔乾燥症のリスクが高く、義歯ケア製品の需要が増加しています。強力な臨床的承認と専門製品の利用可能性が、この市場要因を支えています。
- 例えば、世界の高齢者人口において、歯科う蝕の有病率は最近のメタアナリシスで60.7%と推定されており、高齢者の間で歯茎ケア、感受性緩和、義歯関連のソリューションの高いニーズを強調しています。
プレミアムおよび専門的なオーラル製品の拡大
プレミアムオーラルケア製品は、消費者が基本的なクリーニングを超えたソリューションを求める中で注目を集めています。ホワイトニングストリップ、エナメル修復ペースト、ハーバルマウスウォッシュ、チャコール製品、電動歯ブラシは、より良いパフォーマンスを求める購入者を引き付けます。ソーシャルメディアの露出とインフルエンサーキャンペーンは、目に見える結果と美容の向上への関心を高めます。ブランドは、プラークをターゲットにした処方、プロバイオティクスブレンド、歯を強化する技術の開発にR&Dを投資しています。歯科クリニックはますますプレミアムおよびプロフェッショナルグレードの製品を推奨し、採用をさらに促進しています。この専門的で付加価値のあるソリューションへのシフトは、小売チャネル全体でのプレミアム化を加速させ、長期的な市場成長を形作ります。
主要なトレンドと機会:
自然で化学物質を含まない処方へのシフト
消費者はますますハーバル、フッ素フリー、化学物質を含まない構成のオーラルケア製品を選択しています。ニーム、クローブ、チャコール、アロエベラ、ティーツリーオイルなどの自然成分は、健康志向の購入者の間で強い魅力を持っています。このトレンドは、人工保存料、パラベン、強力な研磨剤を避ける消費者が増える中で成長しています。ブランドは、クリーンラベルの歯磨き粉とマウスウォッシュのラインを拡大し、持続可能性と植物ベースの利点を強調しています。ビーガン対応製品とエコフレンドリーな包装の増加は、このシフトをさらにサポートします。このトレンドは、メーカーがポートフォリオを多様化し、プレミアムバイヤーを引き付け、オーラルケア市場内のニッチカテゴリーに参入するための強力な機会を生み出します。
電子商取引とサブスクリプションモデルの成長
オンラインプラットフォームは、オーラルケア製品や限定バンドルへの便利なアクセスを提供することで購買行動を再構築しています。電子商取引の成長により、ブランドは物理店舗で広く入手できない専門製品を展示することができます。歯磨き粉、ブラシヘッド、ホワイトニングキットのサブスクリプションモデルは、定期購入を促進し、ブランドロイヤルティを強化します。デジタルキャンペーンとターゲット広告は、オンラインショッピングを好む若い消費者にブランドを届けるのに役立ちます。このシフトは、ニッチブランド、ダイレクト・トゥ・コンシューマー企業、インフルエンサー主導のプロモーションとリアルタイムの顧客フィードバックに支えられたプレミアム製品の発売に機会を生み出します。
主要な課題:
高度でプレミアムな製品の高コスト
プレミアムオーラルケアソリューションは、しばしば高価格帯で提供され、価格に敏感な消費者の間での採用を制限しています。電動歯ブラシ、ホワイトニングシステム、薬用処方は、主に可処分所得の高い都市部の購入者にアピールします。多くの地域では、低所得世帯が基本的な歯磨き粉と手動ブラシに頼っており、手頃な価格の懸念があります。このギャップは、高度な技術の普及を制限しています。競争力のある価格圧力も、ブランドが価値駆動型のソリューションを提供しながらマージンを維持することを困難にしています。その結果、高コストは発展途上市場での市場拡大を制約する主要な障壁として残っています。
農村地域における歯科意識の限定的なアクセス
農村地域の住民は、口腔衛生の実践に関する意識が限られていることが多く、高度な口腔ケア製品の利用が減少しています。歯科教育へのアクセスが乏しく、クリニックが少なく、定期的な検診文化がないことがこの課題に寄与しています。多くの家庭では、伝統的または家庭ベースの清掃方法を使用しており、フッ化物や薬用製品の採用が遅れています。流通の障壁も、遠隔地での製品の入手可能性を制限しています。その結果、農村地域への浸透は都市市場よりも低くなっています。この課題に対処するには、意識向上キャンペーン、手頃な価格のSKU、そしてサービスが行き届いていない地域での強力な小売プレゼンスが必要です。
地域分析:
北アメリカ
北アメリカは2024年にオーラルケア市場の約32％のシェアを占めました。予防的な歯科ルーチンに対する強い意識と、プレミアムな口腔製品への高い支出が安定した成長を支えました。消費者は、歯科医の強い推奨により、ホワイトニングペースト、電動歯ブラシ、薬用マウスウォッシュを採用しました。小売業者は、健康志向の購入者にアピールする自然派および化学物質不使用の製品ラインも拡大しました。オンラインチャネルは、定期的な製品のサブスクリプション配送を利用する買い物客により勢いを増しました。高い歯科保険のカバー率と頻繁な検診が、地域全体での特殊なソリューションの需要をさらに押し上げました。
ヨーロッパ
ヨーロッパは2024年に約27％のシェアを占め、強力な規制基準とエコフレンドリーな口腔製品の需要の高まりが牽引しました。消費者は、ハーブペースト、生分解性パッケージング、フッ化物不使用のマウスウォッシュに対する関心を示しました。西ヨーロッパは、確立された口腔衛生習慣と頻繁な歯科訪問により採用をリードしました。東ヨーロッパは、収入レベルの向上と意識向上キャンペーンの拡大により需要が改善しました。小売業者は、ホワイトニングソリューションと感受性ケアペーストを促進し、しっかりとした牽引力を得ました。広範な薬局ネットワークと歯科専門家からの強力な推奨が、一貫した市場拡大を支えました。
アジア太平洋地域
アジア太平洋地域は2024年に約36％のシェアで世界市場を支配しました。急速な都市化、可処分所得の増加、強力なマーケティングキャンペーンが、歯磨き粉、歯ブラシ、マウスウォッシュの高い採用を促進しました。インド、中国、日本、韓国が予防ケアの意識の高まりにより需要をリードしました。地元ブランドは、文化的な好みに応えるために、ニーム、炭、クローブを特徴とするハーブラインを拡大しました。Eコマースプラットフォームは、幅広い製品のバリエーションとプロモーションオファーで存在感を強化しました。中産階級の拡大と歯科教育プログラムの改善が地域の成長を引き続き後押ししました。
ラテンアメリカ
ラテンアメリカは2024年に約8％のシェアを獲得し、口腔疾患に対する意識の高まりと手頃な価格の製品の広範な入手可能性に支えられました。ブラジルとメキシコは、強力な小売ネットワークとホワイトニングおよび感受性ケア製品に対する消費者の関心の高まりにより地域の需要をリードしました。経済の変動が一部の市場での成長を制限しましたが、プロモーション価格と小パックオプションが安定した採用を維持しました。地元のメーカーは、価格に敏感な購入者にリーチするために、ハーブおよび低コストのバリエーションを導入しました。都市人口の増加と強化された薬局チャネルが、薬用口腔ケアソリューションへのアクセスを改善しました。
中東およびアフリカ
中東・アフリカ地域は2024年に約7%のシェアを占めました。高い歯科疾患の有病率と限られた定期検診文化が需要パターンを形成し続けています。UAE、サウジアラビア、南アフリカの都市部では、プレミアムペースト、ホワイトニングストリップ、抗菌マウスウォッシュへの関心が高まっています。農村部では、限られた供給と低い認知度のため、基本的な製品に依存しています。小売の拡大とデジタルプラットフォームがブランドのオーラルケアソリューションへのアクセスを改善しました。公衆衛生キャンペーンと可処分所得の増加により、主要市場での製品採用が徐々に増加しています。
市場セグメンテーション：
製品別
- 歯ブラシ
- 歯磨き粉
- マウスウォッシュ/リンス
- 義歯製品
- 歯科アクセサリー
年齢層別
流通チャネル別
- スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- コンビニエンスストア
- オンライン小売店
- 薬局およびドラッグストア
地域別
- 北アメリカ
- ヨーロッパ
- ドイツ
- フランス
- イギリス
- イタリア
- スペイン
- その他のヨーロッパ
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- 東南アジア
- その他のアジア太平洋
- ラテンアメリカ
- 中東・アフリカ
競争環境：
オーラルケア市場は、グローバルブランド、地域プレーヤー、新興の自然製品企業による強力な競争が特徴です。Colgate-Palmolive、Unilever、Procter & Gamble、GlaxoSmithKline、Lion Corporation、Patanjali Ayurvedなどの主要企業は、歯磨き粉、歯ブラシ、マウスウォッシュ、ホワイトニングキット、専門フォーミュラを網羅する幅広いポートフォリオに注力しています。これらの企業は、感度緩和、エナメル修復、歯茎の健康のための高度なソリューションを開発するためにR&Dに投資しています。ハーブや化学物質を含まない製品の需要の高まりは、ブランドが自然な処方と環境に優しいパッケージを拡大することを促しています。デジタルマーケティング、歯科医の推薦、インフルエンサーとのパートナーシップがブランドの認知度を高めています。企業はまた、サブスクリプションモデルやターゲットを絞ったオンラインキャンペーンを通じて、eコマースの存在感を強化しています。新興市場では、地域プレーヤーが地域の好みに合わせた手頃な価格のオプションを提供するため、価格競争が依然として激しいです。その結果、競争のダイナミクスは、革新の速度、製品の差別化、小売、薬局、オンラインチャネル全体にわたる強力な流通ネットワークによって形作られています。
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主要プレイヤー分析:
- ライオン株式会社
- チャーチ＆ドワイト社
- グラクソ・スミスクライン社
- ユニリーバ
- パタンジャリ・アーユルヴェーダ社
- レキットベンキーザーグループ社
- プロクター＆ギャンブル社
- ヘンケルAG＆Co. KG Aa
- コルゲート・パルモリーブ社
- ジョンソン＆ジョンソン
最近の動向:
- 2025年10月、コルゲート・パルモリーブは、香港のワトソンズと共に「Small Acts, Big Smiles」歯磨きチューブリサイクルプログラムを拡大しました。第2フェーズでは、120店舗に専用の回収ボックスを設置し、ロイヤルティリワードを増やし、消費者が空の歯磨きチューブをリサイクルおよび新しいオーラルケア関連アイテムにアップサイクルすることを奨励しました。
- 2025年10月、チャーチ＆ドワイトは2025年第3四半期の業績で、売上高が5.0%増（有機成長3.4%）し、国際的な成長（+7.7%）とオーラルケアラインを含む多くのブランドでのパフォーマンスが強かったと報告しました。
- 2025年3月、ケンビューのリステリンブランドは、インドで「Listerine Labs」イベントを開催しました。世界口腔健康デーに合わせたこの没入型イベントは、日常的なマウスウォッシュの使用を含む包括的なオーラルケア習慣を促進し、リステリンマウスウォッシュが99.9%の細菌を除去し、プラークや歯茎の問題を軽減する臨床的証拠を紹介しました。
レポートのカバレッジ:
この調査レポートは、製品、年齢層、流通チャネルおよび地域に基づく詳細な分析を提供します。主要な市場プレイヤーを詳細に解説し、彼らのビジネス、製品提供、投資、収益源、主要な用途の概要を提供します。さらに、競争環境、SWOT分析、現在の市場動向、主要な推進要因と制約についての洞察を含んでいます。また、近年の市場拡大を促進したさまざまな要因についても議論します。レポートは、業界を形成する市場の動向、規制シナリオ、技術の進歩についても探ります。外部要因や世界経済の変化が市場成長に与える影響を評価します。最後に、新規参入者や既存企業が市場の複雑さを乗り越えるための戦略的な推奨事項を提供します。
将来の展望:
- 消費者が長期的な歯科健康を求める中で、予防的なオーラルケアの採用が増加します。
- ハーブ、クリーンラベル、化学物質不使用の処方に対する需要が引き続き強化されます。
- 電動歯ブラシやスマートオーラルデバイスが、年齢層を超えて広く受け入れられるようになります。
- ホワイトニングとエナメル修復ソリューションは、美容的な好みからより強い成長を見せます。
- 若い購入者の間で、Eコマースとサブスクリプションベースのオーラルケアパックが急速に拡大します。
- デジタルツールとAIの洞察を活用することで、パーソナライズされたオーラルケア製品が増加します。
- 手頃な価格の歯磨き粉と歯ブラシのバリエーションが、意識の高まりとともに発展途上市場で成長します。
- 歯科専門家がターゲットを絞った推奨を通じて製品選択に影響を与えます。
- 持続可能なパッケージングと環境に優しい製造が、主要な競争の焦点となります。
- プレミアムおよび専門的なソリューションが、基本的なオーラルハイジーン製品よりも速く拡大します。
