Обзор рынка
Размер рынка курсов по цифровому маркетингу оценивался в 6,488 миллионов долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 11,831.71 миллионов долларов США к 2032 году, с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 7.8% в течение прогнозируемого периода.
| АТРИБУТ ОТЧЕТА |
ДЕТАЛИ |
| Исторический период |
2020-2023 |
| Базовый год |
2024 |
| Прогнозируемый период |
2025-2032 |
| Размер рынка обучения цифровому маркетингу 2024 |
6,488 миллионов долларов США |
| Рынок обучения цифровому маркетингу, CAGR |
7.8% |
| Размер рынка обучения цифровому маркетингу 2032 |
11,831.71 миллионов долларов США |
Рынок курсов по цифровому маркетингу характеризуется наличием устоявшихся образовательных платформ, технологических компаний и специализированных поставщиков обучения, которые активно расширяют портфели курсов и глобальное присутствие. Ведущие игроки, такие как Coursera Inc., HubSpot Inc., Digital Marketing Institute Ltd., NIIT Ltd., Meta Platforms Inc., Microsoft Corp., ClickMinded LLC, JobPrepped, Manipal Academy of Higher Education и Reliablesoft.Net, сосредоточены на сертификационных программах, учебных планах, ориентированных на отрасль, и гибких моделях онлайн-доставки. Эти игроки делают акцент на инструментах с поддержкой ИИ, обучении аналитике и практическом обучении на основе проектов для улучшения результатов обучения. Регионально Северная Америка лидирует на рынке курсов по цифровому маркетингу с долей в 36.8%, поддерживаемой высоким спросом на корпоративное обучение и высокой цифровой зрелостью, за ней следуют Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион, стимулируемые расширяющимися инициативами по цифровой трансформации и растущим спросом на образование, основанное на навыках.
Анализ рынка
- Рынок курсов по цифровому маркетингу оценивался в 6,488 миллионов долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 11,831.71 миллионов долларов США к 2032 году, растя с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 7.8% в течение прогнозируемого периода.
- Растущий спрос на цифровые навыки в розничной торговле, BFSI, здравоохранении и технологических секторах стимулирует стабильную запись, поддерживаемую расширяющейся активностью в сфере электронной коммерции и растущей зависимостью от стратегий маркетинга, основанных на данных.
- Онлайн-курсы лидируют на рынке с долей в 48.6%, в то время как онлайн-платформы обучения доминируют среди поставщиков с долей в 51.3%, благодаря гибкой доставке, масштабируемым платформам и частым обновлениям учебных планов, соответствующим цифровым трендам.
- Рынок сталкивается с вызовами из-за быстрых технологических изменений и фрагментированного качества курсов, что побуждает поставщиков инвестировать в непрерывные обновления контента, сертификации и отраслевые партнерства.
- Северная Америка занимает крупнейшую региональную долю в 36.8%, за ней следует Европа с 27.4% и Азиатско-Тихоокеанский регион с 23.6%, что отражает сильное цифровое принятие, спрос на корпоративное обучение и растущую концентрацию на образовании, основанном на навыках.
Access crucial information at unmatched prices!
Request your sample report today & start making informed decisions powered by Credence Research Inc.!
Download Sample
Анализ сегментации рынка:
По типам курсов:
По типам курсов онлайн-курсы доминировали на рынке курсов по цифровому маркетингу с долей 48,6% в 2024 году. Это лидерство обусловлено гибкими графиками обучения, более низкими затратами по сравнению с очными форматами и глобальной доступностью. Онлайн-курсы позволяют обучаться в собственном темпе, предлагают записанные сессии и частые обновления контента, соответствующие быстро развивающимся инструментам и платформам цифрового маркетинга. Сильный спрос со стороны работающих профессионалов, предпринимателей и студентов, стремящихся получить навыки, актуальные для отрасли, поддерживает рост. Интеграция сертификаций, проектов из реальной жизни и систем управления обучением на основе платформы дополнительно укрепляет принятие и поддерживает доминирование предложений онлайн-курсов.
- Например, курс Google Digital Garage “Основы цифрового маркетинга” включает 26 модулей, охватывающих SEO, социальные сети и аналитику, с видеоуроками, интерактивными упражнениями и тестами для сертификации.
По уровням навыков:
По уровням навыков курсы для начинающих заняли наибольшую долю в 44,2% в 2024 году на рынке курсов по цифровому маркетингу. Высокий спрос со стороны студентов, людей, меняющих карьеру, и владельцев малого бизнеса, стремящихся получить базовые знания, сильно стимулирует этот сегмент. Курсы для начинающих сосредоточены на основных концепциях, таких как основы SEO, маркетинг в социальных сетях, стратегия контента и основы платной рекламы. Низкие барьеры для входа, короткая продолжительность курсов и доступные цены повышают доступность. Увеличение цифрового внедрения в различных отраслях и растущий интерес к начальным цифровым ролям продолжают укреплять устойчивый рост записей на программы начального уровня.
- Например, бесплатный курс Simplilearn “Основы цифрового маркетинга” знакомит начинающих с SEO, маркетингом в социальных сетях и онлайн-стратегиями через модули с самостоятельным изучением, доступные в течение 90 дней.
По типам поставщиков:
По типам поставщиков платформы онлайн-обучения возглавили рынок курсов по цифровому маркетингу с долей 51,3% в 2024 году. Их доминирование поддерживается масштабируемыми моделями доставки, разнообразными портфелями курсов и сильным глобальным охватом. Эти платформы предлагают модульный контент, сертификации и доступ на основе подписки, что привлекает учащихся с разными уровнями навыков. Продвинутая аналитика, персонализация на основе ИИ и партнерства с технологическими компаниями повышают актуальность курсов. Быстрые обновления контента, соответствующие изменениям алгоритмов и цифровым трендам, дополнительно позиционируют платформы онлайн-обучения как предпочтительных поставщиков образования в области цифрового маркетинга по всему миру.
Ключевой фактор роста
Растущий спрос на цифровые навыки в различных отраслях
Рынок курсов по цифровому маркетингу значительно выигрывает от растущего спроса на цифровые навыки в таких отраслях, как розничная торговля, BFSI, здравоохранение, образование и технологии. Организации все чаще отдают приоритет онлайн-взаимодействию с клиентами, кампаниям на основе данных и маркетингу производительности, создавая устойчивый спрос на квалифицированных специалистов по цифровому маркетингу. Этот спрос побуждает людей записываться на структурированные курсы по цифровому маркетингу для повышения трудоспособности и карьерного роста. Растущее внедрение электронной коммерции, реклама в социальных сетях и принятие решений на основе аналитики дополнительно ускоряют запись на программы сертификации и ориентированные на навыки, поддерживая долгосрочный рост рынка.
- Например, Kalyan Jewellers сотрудничала с Sekel Tech по гиперлокальным цифровым стратегиям, используя омниканальные инструменты, такие как IVR и отслеживание звонков через звонки, SMS, WhatsApp и электронную почту, что привело к 31-кратному увеличению ROI/ROAS и 4,5-кратному увеличению потока посетителей, что подчеркивает необходимость в розничных профессионалах, владеющих такими платформами.
Расширение электронной коммерции и онлайн-бизнес моделей
Быстрое расширение платформ электронной коммерции и онлайн-бизнес моделей значительно стимулирует рынок курсов по цифровому маркетингу. Бизнесу требуются профессионалы, владеющие SEO, платной рекламой, управлением социальными сетями, контент-маркетингом и оптимизацией конверсий, чтобы оставаться конкурентоспособными. Малые и средние предприятия все чаще инвестируют в обучение цифровому маркетингу для эффективного управления внутренними кампаниями. Предприниматели и фрилансеры также ищут специализированные курсы для монетизации цифровых каналов. Непрерывный рост брендов, ориентированных на прямые продажи потребителям, и онлайн-рынков поддерживает стабильный спрос на образование в области цифрового маркетинга.
- Например, Профессиональный сертификат по цифровому маркетингу и электронной коммерции от Google на Coursera включает 7 практических курсов с модулями, интегрированными с ИИ, по анализу аудитории и оптимизации кампаний.
Гибкие форматы обучения и доступная стоимость
Гибкие форматы обучения играют критическую роль в ускорении роста рынка курсов по цифровому маркетингу. Онлайн и гибридные модели курсов позволяют учащимся получать доступ к контенту в любое время, уменьшая географические и временные ограничения. Доступные цены, подписка и варианты оплаты в рассрочку увеличивают участие среди различных групп доходов. Краткосрочные сертификаты и модульные структуры обучения соответствуют требованиям быстро развивающейся карьеры. Эти факторы в совокупности повышают доступность и объемы зачисления, укрепляя расширение рынка в развитых и развивающихся экономиках.
Ключевые тренды и возможности
Интеграция ИИ и продвинутой аналитики в содержание курсов
Интеграция искусственного интеллекта и продвинутой аналитики представляет собой важный тренд на рынке курсов по цифровому маркетингу. Курсы все чаще включают инструменты, управляемые ИИ, для оптимизации кампаний, таргетинга аудитории и измерения эффективности. Учащиеся получают опыт работы с анализом данных в реальном времени, предиктивным моделированием и автоматизированными платформами. Этот тренд создает возможности для поставщиков курсов выделять свои предложения через продвинутые, технологически ориентированные учебные программы. Спрос на профессионалов, способных использовать маркетинговые инструменты на базе ИИ, продолжает расти, поддерживая принятие премиальных курсов.
- Например, курсы Meta Blueprint добавили уроки по продвинутой аналитике эффективности рекламы и таргетингу аудитории на основе машинного обучения, что отражает, как оптимизация на основе ИИ теперь является центральной в современных рабочих процессах цифровой рекламы.
Корпоративное повышение квалификации и программы обучения сотрудников
Корпоративные инициативы по повышению квалификации представляют значительные возможности на рынке курсов по цифровому маркетингу. Предприятия все чаще сотрудничают с поставщиками обучения для повышения цифровых навыков сотрудников и устранения пробелов в навыках. Индивидуальные учебные модули, согласованные с целями организации, поддерживают развитие рабочей силы в крупных масштабах. Компании отдают приоритет сертифицированным навыкам цифрового маркетинга для повышения эффективности кампаний и возврата инвестиций. Этот тренд стимулирует спрос на решения для обучения, ориентированные на предприятия, и долгосрочные контракты на обучение, расширяя источники дохода для поставщиков курсов.
- Например, SAP запустила индивидуальную программу обучения с Институтом цифрового маркетинга для 300 сотрудников, сосредоточив внимание на практических цифровых навыках. Это привело к общему увеличению навыков участников на 52%.
Ключевая проблема
Быстрая эволюция технологий цифрового маркетинга
Быстрые технологические изменения представляют собой ключевую проблему для рынка курсов по цифровому маркетингу. Частые обновления алгоритмов поиска, рекламных платформ и аналитических инструментов требуют постоянного пересмотра учебных программ. Поставщики курсов сталкиваются с давлением, чтобы поддерживать актуальность контента, управляя при этом затратами на разработку. Устаревшие материалы снижают удовлетворенность учащихся и их готовность к работе. Обеспечение своевременных обновлений и компетентности инструкторов остается важным для поддержания доверия и долгосрочной конкурентоспособности на рынке.
Фрагментация рынка и проблемы стандартизации качества
Фрагментация рынка создает проблемы для рынка курсов по цифровому маркетингу, так как многочисленные поставщики предлагают различное качество контента и стандарты сертификации. Отсутствие единообразной аккредитации затрудняет учащимся и работодателям оценку надежности курсов. Интенсивная конкуренция приводит к ценовому давлению и непоследовательным результатам обучения. Поставщики должны инвестировать в обеспечение качества, соответствие отрасли и признанные сертификаты, чтобы выделить свои предложения и поддерживать доверие в условиях все более насыщенного образовательного ландшафта.
Региональный анализ
Северная Америка
Северная Америка возглавила рынок курсов по цифровому маркетингу с долей 36,8% в 2024 году, что обусловлено высокой цифровой зрелостью, сильным спросом на корпоративное обучение и широким распространением онлайн-платформ обучения. Регион выигрывает от раннего внедрения передовых инструментов цифрового маркетинга, включая аналитические системы на основе ИИ, автоматизацию маркетинга и рекламу, основанную на данных. Сильное присутствие технологических компаний, цифровых агентств и платформ электронной коммерции способствует постоянному спросу на программы повышения квалификации и сертификации. Университеты и онлайн-поставщики обучения активно сотрудничают с предприятиями для предоставления структурированных учебных программ по цифровому маркетингу, поддерживая устойчивый набор студентов и лидерство на рынке.
Европа
Европа заняла долю 27,4% в 2024 году на рынке курсов по цифровому маркетингу, поддерживаемую растущими инициативами по цифровой трансформации в различных отраслях. Сильный спрос на сертифицированных специалистов по цифровому маркетингу в розничной торговле, BFSI и медиа-секторах стимулирует принятие курсов. Поддерживаемые правительством программы цифровых навыков и инициативы профессионального обучения дополнительно укрепляют рост рынка. Акцент на регулирование конфиденциальности данных и этические маркетинговые практики увеличивает спрос на специализированное обучение. Расширение многоязычных онлайн-курсов и партнерства между образовательными учреждениями и технологическими поставщиками повышают доступность и проникновение на рынок в Западной и Восточной Европе.
Азиатско-Тихоокеанский регион
Азиатско-Тихоокеанский регион занял долю 23,6% в 2024 году, отражая быстрое внедрение цифровых технологий, расширение проникновения интернета и растущую молодую рабочую силу. Растущая активность в сфере электронной коммерции, экосистемы стартапов и использование социальных сетей сильно поддерживают спрос на образование в области цифрового маркетинга. Страны, такие как Индия, Китай и рынки Юго-Восточной Азии, стимулируют высокий объем зачислений благодаря доступности онлайн-курсов и сильной культуре обучения, ориентированной на карьеру. Увеличение внимания к образованию, основанному на навыках, и трудоустройству, в сочетании с платформами обучения, ориентированными на мобильные устройства, позиционирует Азиатско-Тихоокеанский регион как самый быстрорастущий региональный рынок.
Латинская Америка
Латинская Америка захватила 7,1% долю в 2024 году на рынке курсов по цифровому маркетингу, чему способствовал рост цифрового предпринимательства и принятие малым бизнесом онлайн-каналов маркетинга. Растущее использование социальных сетей, маркетинга влияния и цифровой рекламы увеличивает спрос на практические навыки цифрового маркетинга. Доступные онлайн-курсы и локализованный контент поощряют участие студентов и профессионалов. Расширение доступа в интернет и мобильной связи укрепляет региональное принятие. Образовательные учреждения и частные учебные заведения все чаще предлагают программы сертификации, адаптированные к потребностям регионального бизнеса, поддерживая стабильное развитие рынка.
Ближний Восток и Африка
Ближний Восток и Африка составили 5,1% долю в 2024 году, что обусловлено ростом цифровых инициатив, правительственными программами в области технологий и растущим интересом к онлайн-образованию. Компании все чаще инвестируют в обучение цифровому маркетингу для поддержки туристического, розничного и сервисного секторов. Расширение платформ электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях ускоряет спрос на навыки. Онлайн и гибридные форматы обучения улучшают доступ в развивающихся экономиках. Стратегические инвестиции в цифровую инфраструктуру и программы развития рабочей силы продолжают поддерживать постепенный, но стабильный рост по всему региону.
Сегментация рынка:
По типу курса
- Программы сертификации
- Дипломные курсы
- Онлайн-курсы
- Очные мастер-классы
По уровню навыков
- Курсы для начинающих
- Курсы среднего уровня
- Курсы продвинутого уровня
По типу поставщика
- Университеты и образовательные учреждения
- Онлайн-платформы обучения
- Специализированные учебные институты
По специализации
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Маркетинг в социальных сетях
- Контент-маркетинг
- Email-маркетинг
- Аналитика и маркетинг, основанный на данных
По географии
- Северная Америка
- Европа
- Германия
- Франция
- Великобритания
- Италия
- Испания
- Остальная Европа
- Азиатско-Тихоокеанский регион
- Китай
- Япония
- Индия
- Южная Корея
- Юго-Восточная Азия
- Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
- Латинская Америка
- Бразилия
- Аргентина
- Остальная часть Латинской Америки
- Ближний Восток и Африка
- Страны ССАГПЗ
- Южная Африка
- Остальная часть Ближнего Востока и Африки
Конкурентная среда
Анализ конкурентной среды рынка курсов по цифровому маркетингу подчеркивает наличие ключевых игроков, включая Coursera Inc., HubSpot Inc., Digital Marketing Institute Ltd., NIIT Ltd., Meta Platforms Inc., Microsoft Corp., ClickMinded LLC, JobPrepped, Manipal Academy of Higher Education и Reliablesoft.Net. Рынок остается высокодинамичным, движимый постоянными инновациями в учебных планах, обновлениями сертификаций и партнерствами с поставщиками технологий. Ведущие игроки сосредоточены на интеграции инструментов на основе ИИ, аналитических платформ и обучения на основе реальных проектов для повышения актуальности курсов. Модели на основе подписки, модульные сертификации и корпоративные учебные программы укрепляют удержание учащихся и потоки доходов. Учреждения все чаще подчеркивают отраслевые признанные сертификаты, опыт преподавателей и глобальную доступность для дифференциации предложений. Стратегическое сотрудничество с предприятиями и поставщиками платформ поддерживает масштабируемость и региональное расширение, в то время как частые обновления контента, согласованные с развивающимися цифровыми платформами, остаются критически важными для поддержания рыночной позиции.
Shape Your Report to Specific Countries or Regions & Enjoy 30% Off!
Анализ ключевых игроков
- ClickMinded LLC
- Coursera Inc.
- Digital Marketing Institute Ltd.
- HubSpot Inc.
- JobPrepped
- Manipal Academy of Higher Education
- Meta Platforms Inc.
- Microsoft Corp.
- NIIT Ltd.
- Reliablesoft.Net
Последние разработки
- В ноябре 2025 года SocialNext приобрела Marketing News Canada, расширяя свою экосистему маркетингового образования и мероприятий для лучшей интеграции отраслевых инсайтов с учебным контентом в области цифрового маркетинга.
- В октябре 2025 года Simplilearn выпустила свой полный курс по цифровому маркетингу 2025 года на YouTube, включающий практические уроки по инструментам ИИ, таким как ChatGPT, Google Ads, SEO-аудиты и дропшиппинг на Shopify
Охват отчета
Исследовательский отчет предлагает углубленный анализ на основе типа курса, уровня навыков, типа поставщика, специализации и географии. Он подробно описывает ведущих игроков рынка, предоставляя обзор их бизнеса, продуктовых предложений, инвестиций, потоков доходов и ключевых приложений. Кроме того, отчет включает в себя инсайты о конкурентной среде, SWOT-анализ, текущие рыночные тенденции, а также основные движущие силы и ограничения. Более того, он обсуждает различные факторы, которые способствовали расширению рынка в последние годы. Отчет также исследует рыночную динамику, регуляторные сценарии и технологические достижения, формирующие отрасль. Он оценивает влияние внешних факторов и глобальных экономических изменений на рост рынка. Наконец, он предоставляет стратегические рекомендации для новых участников и устоявшихся компаний по навигации в сложностях рынка.
Перспективы на будущее
- Рынок курсов по цифровому маркетингу продолжит извлекать выгоду из устойчивого спроса на обучение, ориентированное на работу и навыки, в различных отраслях.
- Онлайн и гибридные форматы обучения останутся предпочтительными моделями доставки благодаря гибкости и глобальной доступности.
- Учебные программы будут все больше интегрировать искусственный интеллект, автоматизацию и анализ данных, чтобы соответствовать требованиям отрасли.
- Корпоративное обучение и программы повышения квалификации для предприятий будут стимулировать долгосрочный рост числа записей.
- Краткосрочные сертификаты и модульные пути обучения будут получать большее распространение среди работающих профессионалов.
- Персонализированные учебные опыты, поддерживаемые адаптивными технологиями обучения, улучшат результаты учащихся.
- Спрос на сертификации, специфичные для платформ в области поиска, социальных медиа и маркетинга производительности, будет расширяться.
- Развивающиеся экономики значительно внесут вклад в объем учащихся благодаря растущему цифровому принятию.
- Партнерства между образовательными учреждениями и технологическими компаниями укрепят доверие к курсам.
- Постоянное обновление учебных программ останется необходимым для решения быстрых изменений в инструментах и платформах цифрового маркетинга.
