Aperçu du Marché
La taille du marché de la location de véhicules touristiques était évaluée à 151 989,6 millions USD en 2024 et devrait atteindre 325 803,21 millions USD d’ici 2032, avec un TCAC de 10 % pendant la période de prévision.
| ATTRIBUT DU RAPPORT |
DÉTAILS |
| Période Historique |
2020-2023 |
| Année de Base |
2024 |
| Période de Prévision |
2025-2032 |
| Taille du Marché de la Location de Véhicules Touristiques 2024 |
151 989,6 Millions USD |
| Marché de la Location de Véhicules Touristiques, TCAC |
10% |
| Taille du Marché de la Location de Véhicules Touristiques 2032 |
325 803,21 Millions USD |
Le marché de la location de véhicules touristiques est stimulé par la forte présence d’opérateurs de location mondiaux établis et de plateformes de voyage numériques qui se concentrent sur l’échelle de la flotte, la portée géographique et les services habilités par la technologie. Des acteurs clés tels qu’Entreprise Rent-A-Car, Avis Budget Group, Hertz Global Holdings, Europcar Mobility Group, Sixt SE, Booking.com, Expedia et CarTrawler renforcent l’expansion du marché grâce à des réseaux aéroportuaires étendus, une intégration de réservation en ligne et une offre diversifiée de véhicules. Ces entreprises mettent l’accent sur les locations en libre-service, les modèles de tarification flexibles et l’engagement numérique des clients pour capter la demande touristique croissante. Régionalement, l’Amérique du Nord domine le marché de la location de véhicules touristiques avec une part de marché de 34,8 %, soutenue par des volumes de voyage élevés, une infrastructure routière mature et une forte adoption des locations en ligne, suivie par l’Europe et l’Asie-Pacifique, qui bénéficient du tourisme transfrontalier et de la croissance rapide de la demande de voyages domestiques.
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Aperçus du Marché
- Le marché de la location de véhicules touristiques était évalué à 151 989,6 millions USD en 2024 et devrait croître à un TCAC de 10 % pendant la période de prévision, stimulé par l’augmentation du tourisme mondial et la préférence croissante pour des solutions de mobilité flexibles.
- La croissance des voyages domestiques et internationaux, des revenus disponibles plus élevés et l’expansion des infrastructures aéroportuaires continuent de stimuler la demande de véhicules de location, les services en libre-service gagnant une forte traction parmi les voyageurs de loisirs et de groupe.
- Les plateformes de réservation numériques dominent les tendances du marché, soutenues par les applications mobiles, la disponibilité en temps réel, la tarification dynamique et l’intégration avec les écosystèmes de voyage et d’hospitalité, tandis que l’adoption de véhicules électriques et hybrides augmente régulièrement.
- Le segment des voitures domine le marché avec une part de 6 %, soutenu par l’abordabilité et la large disponibilité, tandis que les canaux de réservation en ligne détiennent 68,3 % de part en raison de la commodité et de la transparence ; les coûts élevés de la flotte et la conformité réglementaire restent des contraintes clés.
- L’Amérique du Nord est en tête avec une part de marché de 8 %, suivie par l’Europe à 27,6 % et l’Asie-Pacifique à 24,1 %, les régions émergentes bénéficiant de la promotion du tourisme, du développement des infrastructures et de la pénétration numérique croissante.
Analyse de la Segmentation du Marché :
Par Véhicule :
Le marché de la location de véhicules touristiques par type de véhicule est dominé par les voitures, qui représentaient 52,6 % de part de marché en 2024. Les voitures dominent en raison de leur accessibilité financière, de leur facilité de conduite et de leur adéquation tant pour les déplacements urbains de courte distance que pour le tourisme longue distance. Une forte demande de la part des voyageurs de loisirs, des familles et des touristes d’affaires soutient le leadership du segment. La haute disponibilité dans les flottes de location, les modèles économes en carburant et l’adoption croissante des voitures électriques et hybrides renforcent encore la croissance. Les véhicules de loisirs suivent, portés par le tourisme routier, tandis que les motos, vélos et véhicules spécialisés répondent aux segments de niche de l’aventure, de l’écotourisme et du voyage expérientiel.
- Par exemple, Entreprise Rent-A-Car a introduit des variantes hybrides de la Toyota Corolla et du RAV4 dans sa flotte européenne pour soutenir une mobilité écologique pour les touristes.
Par canal de réservation :
Le marché de la location de véhicules touristiques par canal de réservation est dominé par la réservation en ligne, détenant 68,3 % de part de marché en 2024. Les plateformes en ligne sont en tête grâce à la commodité, la disponibilité en temps réel des véhicules, la transparence des prix et les services de voyage intégrés tels que les vols et les hôtels. Les applications mobiles, les paiements numériques et les programmes de fidélité accélèrent encore l’adoption. La forte présence d’agrégateurs mondiaux et de plateformes de location améliore la comparaison des prix et la portée client. La réservation hors ligne continue de servir les clients sans rendez-vous et les opérateurs locaux, notamment dans les destinations émergentes, mais la scalabilité limitée et les processus manuels freinent une croissance plus rapide.
- Par exemple, Booking.com fournit la disponibilité en temps réel des voitures de plus de 200 fournisseurs dans 45 000 emplacements dans 144 pays, permettant des réservations instantanées avec des filtres pour l’assurance et les types de véhicules.
Par modèle de tarification :
Le marché de la location de véhicules touristiques par modèle de tarification est dominé par la tarification journalière, qui a capturé 46,9 % de part de marché en 2024. La tarification journalière reste dominante en raison de la forte demande pour les locations de courte durée, motivée par les escapades de week-end, les visites de ville et les locations basées sur les aéroports. La flexibilité, les coûts prévisibles et la familiarité généralisée des consommateurs soutiennent son leadership. Les modèles de tarification hebdomadaire et mensuelle gagnent en popularité parmi les touristes en séjour prolongé et les nomades numériques, tandis que la tarification basée sur le kilométrage séduit les voyageurs sensibles aux coûts recherchant une valeur basée sur l’utilisation, notamment dans les scénarios de visites urbaines et de déplacements de courte distance.
Principaux moteurs de croissance
Expansion du tourisme et des activités de voyage mondiaux
Le marché de la location de véhicules touristiques est fortement soutenu par l’expansion continue du tourisme mondial. L’augmentation des revenus disponibles, l’accroissement des arrivées internationales et la croissance des voyages domestiques augmentent considérablement la demande de véhicules de location. Les touristes recherchent des moyens de transport pratiques et flexibles pour explorer des destinations au-delà des principaux hubs de transit. Les initiatives gouvernementales promouvant le tourisme, l’amélioration des infrastructures aéroportuaires et le développement des réseaux routiers stimulent encore la croissance du marché. La croissance du tourisme de loisirs, culturel et d’aventure augmente également la demande pour divers types de véhicules de location, soutenant une expansion continue du marché à travers plusieurs régions.
- Par exemple, Sixt a ouvert une nouvelle agence de location de voitures à l’aéroport international de Kona à Hawaï en avril 2024, proposant des voitures compactes, des SUV et des véhicules de luxe via une navette dédiée pour desservir les près de 5 millions de passagers annuels de l’aéroport explorant les stations balnéaires et les sites emblématiques de la Grande Île.
Tendance vers une Mobilité Flexible et Autonome
La préférence croissante pour les voyages autonomes est un moteur majeur pour le marché de la location de véhicules touristiques. Les voyageurs privilégient de plus en plus les véhicules privés pour gagner en flexibilité, contrôler les horaires de voyage et améliorer le confort. Les locations en libre-service réduisent la dépendance aux transports publics et aux visites organisées, en particulier pour les familles et les groupes de voyageurs. Une sensibilisation accrue aux normes de sécurité et d’hygiène renforce encore l’adoption. La disponibilité d’options de location à court et long terme, ainsi que des flottes de véhicules diversifiées, continue de soutenir une forte demande sur le marché.
Numérisation des Plateformes de Location et des Systèmes de Réservation
La transformation numérique rapide à travers l’écosystème de voyage stimule considérablement le marché de la location de véhicules touristiques. Les plateformes de réservation en ligne permettent une sélection de véhicules sans faille, une disponibilité en temps réel et des prix transparents, améliorant l’expérience client. L’intégration avec des applications de voyage, les paiements numériques et les programmes de fidélité augmente l’efficacité des réservations et leur récurrence. Les outils avancés d’analyse de données et de tarification dynamique permettent aux opérateurs d’optimiser l’utilisation des flottes et les revenus. L’adoption généralisée des smartphones et des applications mobiles accélère encore les réservations numériques, renforçant la croissance du marché.
- Par exemple, Turo a déployé sa fonctionnalité Book Instantly sur l’ensemble de la plateforme début 2024, approuvant automatiquement les voyages sans intervention manuelle de l’hôte.
Principales Tendances & Opportunités
Croissance des Véhicules de Location Électriques et Durables
Les tendances en matière de durabilité créent de fortes opportunités au sein du marché de la location de véhicules touristiques. Les entreprises de location intègrent de plus en plus de véhicules électriques et hybrides pour répondre aux réglementations environnementales et aux préférences changeantes des voyageurs. Les touristes montrent un intérêt croissant pour les options de transport à faibles émissions, en particulier dans les destinations soucieuses de l’environnement. Les incitations gouvernementales pour les véhicules électriques et l’expansion des infrastructures de recharge soutiennent encore l’adoption. Les flottes durables améliorent le positionnement de la marque tout en réduisant les coûts d’exploitation, créant des opportunités de croissance à long terme pour les opérateurs de location.
- Par exemple, Green Circle Experience propose des SUV entièrement électriques avec une autonomie d’au moins 400 km pour les touristes explorant le Costa Rica, rechargés gratuitement dans les hôtels membres utilisant 100 % d’énergie renouvelable. Chaque véhicule personnalisé soutient des projets sociaux ou environnementaux locaux grâce aux bénéfices de la location.
Demande Croissante pour les Locations Longue Durée et Basées sur l’Abonnement
Les locations longue durée et les modèles de tarification basés sur l’abonnement représentent une opportunité clé sur le marché de la location de véhicules touristiques. Les nomades numériques, les touristes en séjour prolongé et les travailleurs à distance recherchent de plus en plus des options de location mensuelles flexibles. Ces modèles offrent des flux de revenus prévisibles pour les opérateurs et des avantages de coût pour les clients. Les forfaits personnalisables, les services groupés et les plans incluant le kilométrage améliorent la fidélisation des clients. La tendance vers des durées de voyage plus longues soutient l’expansion au-delà de la demande traditionnelle de location à court terme.
- Par exemple, Mahindra propose des plans d’abonnement et de location de SUV avec des durées flexibles de un à quatre ans, incluant l’assurance, l’entretien, et l’option de mise à niveau des modèles ou de rachat à un prix prédéterminé après la période minimale.
Principaux Défis
Coûts Élevés de Gestion et d’Entretien de la Flotte
L’acquisition, l’entretien et la dépréciation des flottes posent des défis significatifs pour le marché de la location de véhicules touristiques. La hausse des prix des véhicules, des coûts de carburant et des dépenses d’entretien augmente les charges opérationnelles pour les fournisseurs de location. La gestion de flottes diversifiées à travers plusieurs emplacements ajoute une complexité logistique. Les fluctuations de la demande peuvent entraîner une sous-utilisation pendant les saisons creuses, impactant la rentabilité. Une optimisation efficace de la flotte et un contrôle des coûts restent essentiels pour maintenir des marges durables.
Conformité Réglementaire et Pression Concurrentielle Intense
Les exigences réglementaires et l’intensité concurrentielle posent des défis pour le marché de la location de véhicules touristiques. La conformité aux licences locales, aux mandats d’assurance et aux réglementations environnementales augmente la complexité opérationnelle. Les réglementations varient selon les régions, créant des obstacles à l’expansion. De plus, la forte concurrence des marques de location mondiales, des opérateurs locaux et des plateformes de pair-à-pair exerce une pression sur les prix et les marges. La différenciation par la qualité du service, l’adoption de la technologie et l’innovation de la flotte est essentielle pour maintenir une position concurrentielle.
Analyse Régionale
Amérique du Nord
L’Amérique du Nord occupe une position de leader sur le marché de la location de véhicules touristiques, représentant 34,8 % de part de marché en 2024. Les flux touristiques importants, la familiarité avec la possession de véhicules et une infrastructure routière bien développée stimulent une demande soutenue. La région bénéficie d’une forte pénétration des plateformes de réservation en ligne, de réseaux de location basés dans les aéroports et d’une forte préférence pour les voyages en autonomie. La demande pour les voitures et les véhicules de loisirs reste élevée, soutenue par les voyages en voiture, le tourisme dans les parcs nationaux et les voyages inter-états. Des cadres d’assurance favorables et une forte présence d’opérateurs de location organisés renforcent encore le leadership du marché régional.
Europe
L’Europe représente une part significative du marché de la location de véhicules touristiques avec 27,6 % de part de marché en 2024. Les arrivées importantes de touristes internationaux, les voyages transfrontaliers et la connectivité urbaine dense soutiennent une demande de location constante. L’adoption forte des voitures compactes, des véhicules électriques et des locations à court terme reflète les priorités de durabilité régionales et les cadres réglementaires. Les réseaux ferroviaires et aériens bien établis complètent les locations de véhicules pour la mobilité de dernier kilomètre et régionale. La croissance des voyages de loisirs, du tourisme culturel et des excursions pittoresques à travers l’Europe occidentale et méridionale continue de soutenir une expansion régulière du marché.
Asie-Pacifique
L’Asie-Pacifique représente 24,1 % de part de marché en 2024, stimulée par la croissance rapide du tourisme et l’expansion des populations de la classe moyenne. L’augmentation des voyages domestiques dans des pays tels que la Chine, l’Inde, le Japon et l’Asie du Sud-Est alimente une forte demande pour des véhicules de location abordables. L’amélioration de l’infrastructure routière, l’adoption des paiements numériques et la pénétration croissante des smartphones accélèrent les réservations en ligne. Les touristes préfèrent de plus en plus les options de conduite autonome pour plus de flexibilité dans les destinations émergentes. La région bénéficie également de la croissance de la connectivité des compagnies aériennes à bas coût et des initiatives gouvernementales promouvant le tourisme, soutenant la croissance à long terme du marché.
Amérique latine
L’Amérique latine détient une part de marché de 8,2 % en 2024 dans le marché de la location de véhicules touristiques. La croissance est soutenue par l’augmentation du tourisme international, notamment dans des destinations telles que le Mexique, le Brésil et les Caraïbes. La demande est stimulée par les locations basées dans les aéroports, les voyages de loisirs et l’expansion du tourisme urbain. L’amélioration des plateformes de réservation numérique et les partenariats avec les agrégateurs de voyages améliorent l’accessibilité. Cependant, la croissance du marché reste influencée par le développement des infrastructures et la stabilité économique. L’intérêt croissant pour les voyages routiers régionaux et le tourisme d’aventure continue de créer des opportunités pour les fournisseurs de location.
Moyen-Orient & Afrique
La région du Moyen-Orient & Afrique représente 5,3 % de part de marché en 2024. La croissance est stimulée par l’augmentation des investissements touristiques, les événements à grande échelle et la demande de voyages de luxe, en particulier dans les pays du Golfe. Une infrastructure aéroportuaire solide et une forte demande de véhicules haut de gamme et spécialisés soutiennent l’expansion du marché. En Afrique, l’éco-tourisme croissant et les safaris augmentent la demande pour les locations spécialisées et tout-terrain. Les stratégies de diversification touristique menées par les gouvernements et les améliorations des infrastructures continuent de renforcer le rôle de la région sur le marché mondial.
Segmentation du marché :
Par véhicule
- Voitures
- Véhicules récréatifs
- Moto
- Vélo
- Véhicules spécialisés
Par canal de réservation
Par modèle de tarification
- Quotidien
- Hebdomadaire
- Mensuel
- Tarification basée sur le kilométrage
Par service
- Conduite autonome
- Avec chauffeur
Par géographie
- Amérique du Nord
- États-Unis
- Canada
- Mexique
- Europe
- Allemagne
- France
- Royaume-Uni
- Italie
- Espagne
- Reste de l’Europe
- Asie-Pacifique
- Chine
- Japon
- Inde
- Corée du Sud
- Asie du Sud-Est
- Reste de l’Asie-Pacifique
- Amérique Latine
- Brésil
- Argentine
- Reste de l’Amérique Latine
- Moyen-Orient & Afrique
- Pays du CCG
- Afrique du Sud
- Reste du Moyen-Orient et de l’Afrique
Paysage Concurrentiel
Le marché de la location de véhicules touristiques présente un mélange diversifié de marques mondiales, d’opérateurs régionaux et de plateformes de voyage numériques, notamment Entreprise Rent-A-Car, Avis Budget Group, Hertz Global Holdings, Europcar Mobility Group, Sixt SE, Booking Holdings, Expedia Group et CarTrawler. Le marché met l’accent sur l’échelle, la diversité de la flotte, la portée géographique et les capacités numériques comme principaux différenciateurs. Les principaux acteurs se concentrent sur l’expansion de leur présence dans les aéroports et les zones urbaines, le renforcement des écosystèmes de réservation en ligne et l’optimisation de l’utilisation de la flotte grâce à une tarification basée sur les données et à la prévision de la demande. Les partenariats stratégiques avec les compagnies aériennes, les hôtels et les agrégateurs de voyages améliorent l’acquisition de clients et les opportunités de vente croisée. Les opérateurs investissent de plus en plus dans les véhicules électriques et hybrides pour répondre aux exigences réglementaires et de durabilité tout en améliorant le positionnement de la marque. Les améliorations technologiques telles que les applications mobiles, les locations sans contact et les modèles d’abonnement intensifient davantage la concurrence. Les petits acteurs régionaux rivalisent grâce à des services localisés, des prix flexibles et des offres de véhicules de niche, soutenant une structure de marché dynamique et très fragmentée.
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Analyse des Acteurs Clés
Développements Récents
- En décembre 2025, Ryde a annoncé une expansion stratégique sur le marché de la location de véhicules électriques grâce à des partenariats avec Guan Chao Holdings et Singapore Electric Vehicles, visant une flotte de jusqu’à 400 VE au cours des six prochains mois.
- En octobre 2025, AMP a lancé la première plateforme d’abonnement de véhicules électriques premium en Inde, offrant un accès à des VE de luxe de BMW, Mercedes, BYD, Audi et Volvo pour les professionnels salariés sans engagement de propriété.
- En décembre 2025, Entreprise Mobility a finalisé l’acquisition de Hogan, un fournisseur bien établi de services de transport commercial aux États-Unis, élargissant ainsi son portefeuille de mobilité et sa portée de service sur le marché de la location de véhicules touristiques.
Couverture du Rapport
Le rapport de recherche offre une analyse approfondie basée sur le Véhicule, le Canal de Réservation, le Modèle de Tarification, le Service et la Géographie. Il détaille les principaux acteurs du marché, fournissant un aperçu de leur entreprise, de leurs offres de produits, de leurs investissements, de leurs sources de revenus et de leurs principales applications. De plus, le rapport inclut des informations sur l’environnement concurrentiel, une analyse SWOT, les tendances actuelles du marché, ainsi que les principaux moteurs et contraintes. En outre, il discute des divers facteurs qui ont stimulé l’expansion du marché ces dernières années. Le rapport explore également la dynamique du marché, les scénarios réglementaires et les avancées technologiques qui façonnent l’industrie. Il évalue l’impact des facteurs externes et des changements économiques mondiaux sur la croissance du marché. Enfin, il fournit des recommandations stratégiques pour les nouveaux entrants et les entreprises établies afin de naviguer dans les complexités du marché.
Perspectives Futures
- Le marché de la location de véhicules touristiques s’étendra régulièrement avec l’augmentation de l’activité touristique nationale et internationale dans les principales régions.
- Les plateformes de réservation numérique continueront de dominer alors que les voyageurs privilégient la commodité, la transparence et la disponibilité en temps réel.
- La demande pour les locations en libre-service se renforcera alors que les voyageurs recherchent flexibilité, intimité et expériences de voyage personnalisées.
- Les véhicules électriques et hybrides seront adoptés plus largement, soutenus par des objectifs de durabilité et un soutien réglementaire.
- Les modèles de location à long terme et par abonnement croîtront avec l’augmentation des séjours prolongés et des voyages de travail à distance.
- La diversification des flottes augmentera pour répondre à la demande de véhicules récréatifs, spécialisés et orientés vers l’aventure.
- L’intégration avec les compagnies aériennes, les hôtels et les plateformes de voyage améliorera la portée client et l’efficacité des réservations.
- Les analyses avancées et la tarification dynamique amélioreront l’utilisation des flottes et la gestion des revenus.
- Les marchés émergents contribueront à une croissance plus élevée soutenue par le développement des infrastructures et la promotion du tourisme.
- La différenciation des services grâce aux locations sans contact et à une expérience client améliorée façonnera le positionnement concurrentiel.
