Обзор рынка:
Рынок средств для ухода за полостью рта был оценен в 47288 миллионов долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 71478,91 миллионов долларов США к 2032 году, увеличиваясь с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 5,3% в течение прогнозируемого периода.
| АТРИБУТ ОТЧЕТА |
ДЕТАЛИ |
| Исторический период |
2020-2023 |
| Базовый год |
2024 |
| Прогнозируемый период |
2025-2032 |
| Размер рынка средств для ухода за полостью рта в 2024 году |
47288 миллионов долларов США |
| Рынок средств для ухода за полостью рта, CAGR |
5,3% |
| Размер рынка средств для ухода за полостью рта в 2032 году |
71478,91 миллионов долларов США |
Рынок средств для ухода за полостью рта формируется крупными компаниями, которые лидируют в глобальных инновациях и дистрибуции продукции. Ключевые игроки, такие как Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Unilever, GlaxoSmithKline, Lion Corporation, Johnson & Johnson, Patanjali Ayurved, Henkel, Reckitt Benckiser и Church & Dwight, укрепляют рост рынка благодаря широкому ассортименту, охватывающему зубные пасты, зубные щетки, ополаскиватели для рта, отбеливающие решения и травяные составы. Эти компании сосредоточены на обновлении продукции, целевом маркетинге и сильных аптечных и розничных сетях для расширения охвата потребителей. Азиатско-Тихоокеанский регион оставался лидирующим в 2024 году с долей около 36%, поддерживаемой ростом располагаемых доходов, сильным городским спросом и расширяющимся осознанием профилактического ухода за полостью рта.
Анализ рынка:
- Рынок средств для ухода за полостью рта достиг 47288 миллионов долларов США в 2024 году и должен достичь 71478,91 миллионов долларов США к 2032 году с CAGR 5,3%.
- Повышенное внимание к профилактической гигиене полости рта стимулирует спрос на зубные пасты, ополаскиватели для рта и средства для ухода за чувствительностью.
- Натуральные, отбеливающие и травяные составы получают сильное внимание, в то время как использование электрических зубных щеток стабильно растет.
- Ключевые игроки конкурируют через инновации продукции, травяные линии, отбеливающие решения и сильные аптечные сети; зубная паста доминировала с долей около 48% в 2024 году.
- Азиатско-Тихоокеанский регион возглавил рынок с долей почти 36% в 2024 году, за ним следовала Северная Америка с около 32%, в то время как Европа удерживала около 27%, поддерживаемая сильной осведомленностью о стоматологическом здоровье и принятием премиальных продуктов.
Access crucial information at unmatched prices!
Request your sample report today & start making informed decisions powered by Credence Research Inc.!
Download Sample
Анализ сегментации рынка:
По продукту
Зубная паста возглавила сегмент продуктов в 2024 году с долей около 48%. Сильный спрос был обусловлен привычками ежедневного использования и повышенным вниманием к контролю налета, отбеливанию и восстановлению эмали. Бренды расширили линии с фтором и травяными составами, что способствовало рутинному принятию среди городских покупателей. Зубные щетки росли стабильно, так как потребители переходили на электрические и мягкие щетки для безопасности десен, в то время как ополаскиватели для рта набирали популярность из-за растущей осведомленности о контроле бактерий в полости рта. Продукты для зубных протезов и стоматологические аксессуары занимали меньшие доли, но наблюдали стабильный спрос со стороны стареющего населения и растущего домашнего ухода за зубами.
- Например, мировой рынок зубных щеток был оценен в 8,00 миллиардов долларов США в 2024 году, что подчеркивает стабильный спрос на инструменты для чистки зубов наряду с зубной пастой.
По возрастной группе
В 2024 году взрослые доминировали в сегменте возрастных групп с долей почти 63%. Более высокие расходы на комплекты для полной гигиены полости рта, отбеливающие решения и продукты для ухода за чувствительностью поддерживали это лидерство. Сильный маркетинг и инновации в продуктах, связанных со здоровьем десен, способствовали повторным покупкам среди работающих взрослых. Дети представляли растущую группу благодаря пастам с ароматизаторами и упаковке с персонажами, которые поощряли ранние привычки чистки зубов. Группа пожилых людей расширялась стабильными темпами, поскольку рост случаев сухости во рту, заболеваний десен и использования зубных протезов увеличивал спрос на целевые решения для здоровья полости рта.
- Например, в Соединенных Штатах ежегодно продается более 1 миллиарда единиц зубных щеток, что подчеркивает масштаб использования взрослыми инструментов для гигиены полости рта.
По каналам дистрибуции
Супермаркеты и гипермаркеты возглавили дистрибуцию в 2024 году с долей около 52%. Покупатели предпочитали эти точки, потому что они предлагают широкий ассортимент продукции, конкурентные цены и легкий доступ к новым запускам. Сильная видимость в магазинах и акции на покупку оптом помогли сохранить их лидерство. Аптеки росли стабильно из-за спроса на пасты, рекомендованные стоматологами, и специализированные средства. Онлайн-розничная торговля быстро росла, так как покупатели принимали доставку на дом и подписные пакеты для регулярных пополнений. Магазины у дома занимали меньшую долю, но оставались важными для быстрых покупок единичных товаров.
Ключевые факторы роста:
Растущий акцент на профилактическое здоровье зубов
Профилактический уход за зубами стал главным приоритетом для потребителей, и этот сдвиг сильно поддерживает рынок средств для ухода за полостью рта. Растущая осведомленность о контроле налета, профилактике кариеса и здоровье десен побуждает домохозяйства следовать полным гигиеническим процедурам для полости рта. Стоматологические ассоциации продолжают продвигать раннюю диагностику и регулярную чистку, что увеличивает спрос на зубные пасты, ополаскиватели и межзубные инструменты. Школьные программы гигиены и общественные кампании также помогают молодым пользователям формировать устойчивые привычки чистки зубов. Городские покупатели теперь предпочитают продукты с фтором, травяными экстрактами и средствами для укрепления эмали. Этот растущий акцент на профилактических привычках способствует более высокой проникновению продукции во всех возрастных группах.
- Например, Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) оценивает, что почти 3,5 миллиарда человек во всем мире страдают от заболеваний полости рта, что подчеркивает огромный масштаб необходимости в профилактических продуктах для ухода за полостью рта.
Рост числа стоматологических проблем
Большее количество случаев кариеса, заболеваний десен и чувствительности зубов вызывает сильный спрос на передовые продукты для ухода за полостью рта. Изменения в образе жизни, такие как повышенное потребление сахара и нерегулярные привычки чистки зубов, способствуют этим проблемам. По мере роста стоимости стоматологического лечения потребители принимают профилактические решения, чтобы снизить долгосрочные расходы. Зубные пасты для чувствительных зубов, лечебные ополаскиватели и формулы для ухода за деснами быстро принимаются благодаря рекомендациям стоматологов. Пожилые люди также сталкиваются с более высокими рисками потери зубов и сухости во рту, что увеличивает спрос на продукты для ухода за зубными протезами. Сильная клиническая поддержка и доступность специализированных продуктов поддерживают этот фактор роста рынка.
- Например, в глобальной популяции пожилых людей распространенность кариеса была оценена в 60,7% в недавнем мета-анализе, что подчеркивает высокую потребность в уходе за деснами, облегчении чувствительности и решениях, связанных с протезами, среди пожилых людей.
Расширение ассортимента премиальных и специализированных средств для ухода за полостью рта
Премиальные средства для ухода за полостью рта набирают популярность, поскольку потребители ищут решения, выходящие за рамки базовой чистки. Отбеливающие полоски, пасты для восстановления эмали, травяные ополаскиватели, угольные формулы и электрические зубные щетки привлекают покупателей, стремящихся к лучшей эффективности. Экспозиция в социальных сетях и кампании с участием влиятельных лиц увеличивают интерес к видимым результатам и косметическому улучшению. Бренды инвестируют в НИОКР для разработки формул, нацеленных на зубной налет, пробиотических смесей и технологий укрепления зубов. Стоматологические клиники все чаще рекомендуют премиальные и профессиональные продукты, что дополнительно способствует их принятию. Этот переход к специализированным и добавленным решениям ускоряет премиализацию во всех розничных каналах и формирует долгосрочный рост рынка.
Ключевые тенденции и возможности:
Переход к натуральным и безхимическим формулам
Потребители все чаще выбирают средства для ухода за полостью рта с травяными, безфтористыми и безхимическими составами. Натуральные ингредиенты, такие как ним, гвоздика, уголь, алоэ вера и масло чайного дерева, вызывают сильный интерес у покупателей, заботящихся о здоровье. Эта тенденция растет, поскольку покупатели избегают искусственных консервантов, парабенов и жестких абразивов. Бренды расширяют линейки зубных паст и ополаскивателей с чистой этикеткой, подчеркивая устойчивость и растительные преимущества. Рост числа веганских продуктов и экологичной упаковки дополнительно поддерживает этот переход. Эта тенденция создает сильные возможности для производителей диверсифицировать портфели, привлекать премиальных покупателей и входить в нишевые категории на рынке ухода за полостью рта.
Рост электронной коммерции и моделей подписки
Онлайн-платформы меняют поведение покупателей, предлагая удобный доступ к средствам ухода за полостью рта и эксклюзивным наборам. Рост электронной коммерции позволяет брендам демонстрировать специализированные продукты, которые могут быть не широко доступны в физических магазинах. Модели подписки на зубные пасты, головки щеток и наборы для отбеливания поощряют повторные покупки и укрепляют лояльность к бренду. Цифровые кампании и целевая реклама помогают брендам достичь молодых потребителей, предпочитающих онлайн-шопинг. Этот переход создает возможности для нишевых брендов, компаний прямых продаж и премиальных запусков продуктов, поддерживаемых продвижением с участием влиятельных лиц и отзывами клиентов в реальном времени.
Ключевые вызовы:
Высокая стоимость передовых и премиальных продуктов
Премиальные решения для ухода за полостью рта часто имеют более высокие ценовые категории, что ограничивает их принятие среди потребителей, чувствительных к цене. Электрические зубные щетки, системы отбеливания и медикаментозные формулы в основном привлекают городских покупателей с более высоким уровнем дохода. Во многих регионах домохозяйства с низким доходом полагаются на базовые зубные пасты и ручные щетки из-за проблем с доступностью. Этот разрыв ограничивает более широкое проникновение передовых технологий. Конкурентное давление на цены также создает сложности для брендов в поддержании маржи при предложении решений, ориентированных на ценность. В результате, высокие затраты остаются основным барьером, ограничивающим расширение рынка в развивающихся странах.
Ограниченный доступ к стоматологической осведомленности в сельских районах
Сельские жители часто имеют ограниченное представление о гигиене полости рта, что снижает использование современных средств ухода за полостью рта. Плохой доступ к стоматологическому образованию, меньшее количество клиник и отсутствие культуры регулярных осмотров способствуют этой проблеме. Многие домохозяйства используют традиционные или домашние методы чистки, что замедляет внедрение продуктов на основе фтора и медикаментозных средств. Препятствия в распределении также ограничивают доступность продукции в удаленных районах. В результате проникновение на сельские рынки остается ниже, чем на городские. Решение этой проблемы требует проведения кампаний по повышению осведомленности, доступных SKU и усиленного присутствия розничной торговли в недостаточно обслуживаемых регионах.
Региональный анализ:
Северная Америка
Северная Америка занимала около 32% доли рынка ухода за полостью рта в 2024 году. Высокая осведомленность о профилактических стоматологических процедурах и большие расходы на премиальные продукты для ухода за полостью рта поддерживали стабильный рост. Потребители принимали отбеливающие пасты, электрические зубные щетки и медикаментозные ополаскиватели благодаря сильным рекомендациям стоматологов. Розничные продавцы также расширили ассортимент натуральных и безхимических продуктов, которые привлекали покупателей, заботящихся о здоровье. Онлайн-каналы набирали популярность, так как покупатели использовали подписочные доставки для регулярных продуктов. Высокое покрытие стоматологической страховки и частые осмотры дополнительно стимулировали спрос на специализированные решения по всему региону.
Европа
Европа составляла почти 27% доли в 2024 году, что обусловлено строгими нормативными стандартами и растущим спросом на экологически чистые продукты для ухода за полостью рта. Потребители проявляли повышенный интерес к травяным пастам, биоразлагаемой упаковке и ополаскивателям без фтора. Западная Европа лидировала в принятии благодаря хорошо установленным привычкам гигиены полости рта и частым визитам к стоматологу. Восточная Европа показывала улучшение спроса по мере роста уровня доходов и расширения кампаний по повышению осведомленности. Розничные продавцы продвигали отбеливающие решения и пасты для ухода за чувствительностью, которые получили солидное признание. Широкие аптечные сети и сильные рекомендации от стоматологических профессионалов поддерживали стабильное расширение рынка.
Азиатско-Тихоокеанский регион
Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на мировом рынке с долей около 36% в 2024 году. Быстрая урбанизация, рост располагаемых доходов и сильные маркетинговые кампании способствовали высокому принятию зубной пасты, зубных щеток и ополаскивателей. Индия, Китай, Япония и Южная Корея лидировали по спросу благодаря растущей осведомленности о профилактическом уходе. Местные бренды расширили линии травяных продуктов с использованием нима, угля и гвоздики для удовлетворения культурных предпочтений. Платформы электронной коммерции укрепили присутствие благодаря широкому ассортименту продукции и промоакциям. Расширяющиеся средние классы и улучшенные программы стоматологического образования продолжали способствовать региональному росту.
Латинская Америка
Латинская Америка захватила около 8% доли в 2024 году, поддерживаемая растущей осведомленностью о заболеваниях полости рта и более широким доступом к доступным продуктам. Бразилия и Мексика лидировали по региональному спросу благодаря сильным розничным сетям и растущему интересу потребителей к отбеливающим и продуктам для ухода за чувствительностью. Экономические колебания ограничивали рост на некоторых рынках, но промоционные цены и варианты малой упаковки поддерживали стабильное принятие. Местные производители представили травяные и недорогие варианты для достижения ценочувствительных покупателей. Растущие городские населения и укрепленные аптечные каналы улучшили доступ к медикаментозным решениям для ухода за полостью рта.
Ближний Восток и Африка
Регион Ближнего Востока и Африки занимал почти 7% доли в 2024 году. Высокая распространенность стоматологических заболеваний и ограниченная культура регулярных осмотров продолжали формировать модели спроса. В городских центрах ОАЭ, Саудовской Аравии и Южной Африки наблюдался растущий интерес к премиальным пастам, отбеливающим полоскам и антибактериальным ополаскивателям для рта. В сельских районах больше полагались на базовые продукты из-за ограниченной доступности и низкой осведомленности. Расширение розничной торговли и цифровые платформы улучшили доступ к брендированным решениям для ухода за полостью рта. Общественные кампании по охране здоровья и рост располагаемых доходов постепенно увеличивали принятие продуктов на основных рынках.
Сегментация рынка:
По продукту
- Зубная щетка
- Зубная паста
- Ополаскиватель для рта
- Продукты для зубных протезов
- Стоматологические аксессуары
По возрастной группе
По каналу дистрибуции
- Супермаркеты/Гипермаркеты
- Магазины шаговой доступности
- Интернет-магазины
- Аптеки и аптечные магазины
По географии
- Северная Америка
- Европа
- Германия
- Франция
- Великобритания
- Италия
- Испания
- Остальная Европа
- Азиатско-Тихоокеанский регион
- Китай
- Япония
- Индия
- Южная Корея
- Юго-Восточная Азия
- Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
- Латинская Америка
- Бразилия
- Аргентина
- Остальная часть Латинской Америки
- Ближний Восток и Африка
- Страны ССАГПЗ
- Южная Африка
- Остальная часть Ближнего Востока и Африки
Конкурентная среда:
Рынок средств по уходу за полостью рта характеризуется сильной конкуренцией, обусловленной глобальными брендами, региональными игроками и новыми компаниями, производящими натуральные продукты. Ведущие компании, такие как Colgate-Palmolive, Unilever, Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Lion Corporation и Patanjali Ayurved, сосредоточены на широких портфелях, охватывающих зубные пасты, зубные щетки, ополаскиватели для рта, отбеливающие наборы и специализированные формулы. Эти компании инвестируют в НИОКР для разработки передовых решений для снятия чувствительности, восстановления эмали и здоровья десен. Растущий спрос на травяные и безхимические продукты побуждает бренды расширять натуральные формулы и экологичную упаковку. Цифровой маркетинг, одобрения стоматологов и партнерства с влиятельными лицами поддерживают более сильную видимость бренда. Компании также укрепляют присутствие в электронной коммерции через модели подписки и целевые онлайн-кампании. Ценовая конкуренция остается сильной на развивающихся рынках, где местные игроки предлагают доступные варианты, адаптированные к региональным предпочтениям. В результате конкурентная динамика формируется скоростью инноваций, дифференциацией продуктов и сильными дистрибьюторскими сетями через розничные, аптечные и онлайн-каналы.
Shape Your Report to Specific Countries or Regions & Enjoy 30% Off!
Анализ ключевых игроков:
- Lion Corporation
- Church & Dwight Co. Inc.
- GlaxoSmithKline Plc.
- Unilever
- Patanjali Ayurved Ltd.
- Reckitt Benckiser Group Plc.
- Procter & Gamble Co.
- Henkel AG & Co. KG Aa
- Colgate Palmolive Co.
- Johnson & Johnson
Последние события:
- В октябре 2025 года компания Colgate-Palmolive расширила свою программу переработки тюбиков зубной пасты Small Acts, Big Smiles совместно с Watsons в Гонконге. На втором этапе Colgate установила специальные контейнеры для сбора в 120 магазинах и увеличила бонусы за лояльность, поощряя потребителей возвращать пустые тюбики для переработки и вторичного использования в новые товары для ухода за полостью рта.
- В октябре 2025 года в своих результатах за третий квартал 2025 года компания Church & Dwight сообщила о росте чистых продаж на 5,0% (органический рост 3,4%), с сильным международным ростом (+7,7%) и успешными показателями по многим своим брендам, включая линии по уходу за полостью рта.
- В марте 2025 года бренд Listerine компании Kenvue, ранее входивший в подразделение потребительского здоровья Johnson & Johnson, провел мероприятие Listerine Labs в Индии. Приуроченное ко Всемирному дню здоровья полости рта, это погружающее мероприятие продвигало комплексный уход за полостью рта с ежедневным использованием ополаскивателя и демонстрировало клинические доказательства того, что ополаскиватель Listerine удаляет 99,9% микробов, снижая проблемы с налетом и деснами.
Обзор отчета:
Исследовательский отчет предлагает глубокий анализ, основанный на Продукте, Возрастной группе, Канале распространения и Географии. Он подробно описывает ведущих игроков рынка, предоставляя обзор их бизнеса, продуктовых предложений, инвестиций, источников дохода и ключевых приложений. Кроме того, в отчете содержатся сведения о конкурентной среде, SWOT-анализ, текущие рыночные тенденции, а также основные движущие силы и ограничения. Также обсуждаются различные факторы, способствовавшие расширению рынка в последние годы. В отчете исследуются рыночная динамика, нормативные сценарии и технологические достижения, формирующие отрасль. Оценивается влияние внешних факторов и глобальных экономических изменений на рост рынка. Наконец, в отчете даются стратегические рекомендации для новых участников и устоявшихся компаний по навигации в сложностях рынка.
Перспективы на будущее:
- Профилактический уход за полостью рта будет набирать популярность, так как потребители стремятся к долгосрочному здоровью зубов.
- Спрос на травяные, чистые и безхимические формулы будет продолжать укрепляться.
- Электрические зубные щетки и умные устройства для ухода за полостью рта будут получать более широкое признание среди всех возрастных групп.
- Решения для отбеливания и восстановления эмали будут демонстрировать более сильный рост из-за косметических предпочтений.
- Электронная коммерция и подписные наборы для ухода за полостью рта будут быстро расширяться среди молодых покупателей.
- Персонализированные продукты для ухода за полостью рта увеличатся, так как бренды используют цифровые инструменты и AI-инсайты.
- Доступные варианты зубной пасты и зубных щеток будут расти на развивающихся рынках с повышением осведомленности.
- Стоматологи будут влиять на выбор продуктов через целевые рекомендации.
- Устойчивые упаковки и экологически чистое производство станут ключевым конкурентным фокусом.
- Премиальные и специализированные решения будут расширяться быстрее, чем базовые продукты для гигиены полости рта.
